“五五购物节”上海夜经济率先恢复 支付宝显示交易增速达4成
本报见习采访人员郑馨悦
开到24点的思南书局、网红夜宵店外卖销售额突破10000单 ， 世博源商圈夜里还人头攒动……“五五购物节”伊始 ， 仅花了18个小时12分钟 ， 上海地区消费支付总额超100亿元 ， 夜间经济也开始快速恢复 。
支付宝数据显示 ， 上海市民消费热情开始迸发 ， 相比4月29日 ， 5月1日的夜间消费增速达4成 ， 平均每笔消费金额提升超2成 。 口碑饿了么数据显示 ， 夜间消费的订单笔数增幅达3成 。
据介绍 ， 数字化消费券正成为这个不夜城的新兴发电器 。 从中小商户到百货商场 ， 纷纷选择数字化“消费券”促进线下消费的模式 ， 一大批商户在“五五购物节”提升了“在线经济”的能力 ， 让上海的夜散发出新活力 。
夜宵小店参与百亿级购物狂欢
上海东大名路上的阿文夜市豆浆油条是一家网红夜宵店 ， 曾经吃上一副他们家的大饼油条还要拿号排队 。 此次55购物节 ， 阿文借助饿了么推出了数字化的“消费券” ， 消费者可以5折购买价值8元的“消费券” 。
“和以前不一样 ， 我们能通过饿了么参与上海百亿级的购物狂欢 ， 也能获得一定的回补”该店负责人表示 ， “主要抓住线上客流 ， 半夜点外卖的人越来越多了” 。
“根据我们大数据工具测算分析 ， 虽然小店的‘消费券’金额不高 ， 但这一设定是符合餐饮行业的消费习惯” ， 饿了么上海负责人杨瑞争表示 。 店铺订单量的增长也印证了他的说法 ， 4月30日至5月5日 ， 该店订单量环比增幅达6倍 。 在饿了么店铺的详情页中 ， 月销售量又回到了那个熟悉的数字——“9999+” 。
像阿文夜市豆浆油条这样抓住“五五购物节”夜间经济的商户还有很多 ， 饿了么数据显示 ， 外卖夜宵销售量排名前10的商圈是宝山万达、秀浦路商圈、大华虎城商圈 ， 龙柏商圈 ， 三花现代商圈 ， 余姚路商圈、共富商圈、长寿路商圈、四川北路商圈、威宁路商圈 。
“这些商圈的商户复工率近98% ， 现在55购物节 ， 像阿文这样的商户可以用“消费券” ， 再加上饿了么给消费者的优惠福利 ， 多个利好的条件下 ， 生意一下子就暴增了 。 ”杨瑞争介绍 。
数字化“消费券”促进线下消费
5月5日晚上 ， 世博源的阿玛尼沙龙里客流攒动 ， 据店长林先生介绍 ， “五五消费节”营造的购物氛围让市民愿意出门消费 ， 作为商家也抓住机会 ， 在口碑等平台推出优惠套餐 。
“相比之前只是剪头发 ， 现在消费者会选择染烫项目 ， 我们也推出了优惠套餐 。 ”林先生表示 ， 目前客单价有明显的提升 ， 客流同比去年恢复了8成多 。
位于世博源的百联也尝试了支付宝发消费券的新模式 。 截止到5月3日 ， 百联共发出消费券1583万张 ， 已发券金额达7.2亿元 ， 实现全域成交额19.2亿元 。
百联购物中心事业部总经理陈旭存介绍 ， 利用支付宝数字化服务能力 ， 实现了对周边潜在客户的辐射和带动 。 这是百联首次尝试线上精准发券+线下消费 ， 创造了上海发消费券的新模式 。
【“五五购物节”上海夜经济率先恢复 支付宝显示交易增速达4成】口碑数据显示世博源、中山公园龙之梦、大宁国际商业广场、汇宝购物广场、星游城、美罗城、虹口龙之梦、五角场商圈、金桥国际商业广场、上海喜马拉雅中心 ， 这10个商圈在晚上8点之后的营业额增速最快 。
国家开发银行上海金融研究发展中心资深研究员纪飞峰表示 ， “五五购物节”展现了新消费力量 ， 更是描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本” 。
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