五一假期线上线上大力促销 你买新衣服了吗
中国商报/中国商网（采访人员王玥）受新冠肺炎疫情影响 ， 国内服装行业在今年一季度遭受了巨大的打击 ， 门店关停、客流量减少、销售额大幅下滑成为常态 。 为了迎接五一小长假 ， 提高服装品牌业绩 ， 不少服装企业纷纷推出了促销活动 ， 以刺激消费回升 。
受疫情影响 ， 消费者宅家数月 ， 有网友甚至表示“一件衣服度过了一个季度” 。 随着夏季的到来 ， 五一假期成为不少消费者添置新衣的最佳时间 ， 服装品牌自然也不会放过此次销售好时机 。
中国商报采访人员走访北京多家商场发现 ， 不少服装品牌都开启打折模式 ， 促销力度较大 。 其中 ， 拉夏贝尔部分门店五折促销 ， 办理尊享卡还可以折上八折；优衣库则推出了限时特殊优惠 ， 4月30日至5月7日期间 ， 部分上衣79元起 ， 童装低至59元 。
一位在商场购物的消费者告诉采访人员：“在家憋了数月 ， 一定要多买些衣服犒劳下自己 。 ”另有导购人员告诉采访人员 ， 关店数月后终于迎来了顾客 ， 相比以往的五一小长假 ， 此次促销活动力度是比较大的 ， 销售额也是直线上升 。
除了线下促销外 ， 服装企业依旧延续着线上的促销活动 。 中国商报采访人员浏览天猫平台发现 ， 多数服装品牌都参与了天猫“55吾折天盛典”活动 ， 在每满300元减30元的基础上再有优惠叠加 。 其中 ， 太平鸟全场两件产品9折、三件产品8.8折；森马力度更大 ， 两件7.5折、三件7折起；海澜之家实付300元即送任一T恤 。
值得一提的是 ， 江南布衣除店铺优惠券外 ， 5月4日、5月5日连续两日直播中还发放了500元无门槛优惠券、1000元免单优惠 ， 同时还有150元券不定时发放 ， 两天直播观看人数更是达到15万 。 该店铺客服告诉采访人员 ， 为满足消费者的购买需求 ， 此次五一期间的优惠力度是前所未有的 。
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【五一假期线上线上大力促销 你买新衣服了吗】江南布衣北京某门店中国商报采访人员王玥/摄
实际上 ， 今年一季度 ， 服装行业受疫情的影响较大 。 国家统计局发布的相关数据显示 ， 今年1-3月国内限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额为2252亿元 ， 同比下滑32.2% 。 而多数服装品牌一季度业绩也出现暴跌 。 当前 ， 服装企业急需抓住一切节点 ， 通过发布新品、促销等方式带动行业消费回暖 。
一位不愿具名的服装行业专家在接受中国商报采访人员采访时表示 ， 就目前国内疫情及消费趋势来看 ， 服装行业线下销售正逐步升温 ， 一季度的下滑趋势能够得到一定缓解 。 但该专家提醒到 ， 疫情也将使得部分消费者更为理性地选择商品 ， 服装品牌需要对产品定位、消费群体进行更为深入的分析 ， 精准营销 。 同时 ， 在线下消费恢复过程中 ， 服装品牌也需要加快线上渠道的布局 ， 提高抗风险能力 ， 保证企业快速恢复运营 。
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