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「董明珠」格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困：谁不合格，就举报谁

（_原题：格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困：谁不合格 ， 就举报谁）
“谁不合格 ， 就举报谁 。 ”
4月29日 ， 格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在某直播间又出豪言 ， 她表示格力已采集了其他同行的各款空调竞品 ， 拿回实验室检测 。
在此之前 ， 格力死磕奥克斯 ， 最终让其受到了监管部门的处罚 。 一时间 ， 谁会成为下一个“被挂城楼门”示众的奥克斯 ， 成为业界的一个问号 。
当晚格力有更引人注目的事件 ， 不少持仓格力电器的新老股民在股吧守到深夜 ， 等待格力电器2019年报和2020年一季报这两份财报的出炉 。
按照以往惯例 ， 格力电器与美的集团（000333.SZ）会选择在同一晚抛出财报 ， 白电龙虎斗 ， 火药味十足 。
“晚出必有妖 。 尤其遇上明星公司晚发财报 ， 这几乎是一条定律 。 ”当晚 ， 一位股民这样说道 。
事实上 ， 两份财报直到深夜11点半仍然未出 ， 股吧里面弥漫着一丝焦灼 ， 全是“催发”、质疑“难产”的发言 。
最终 ， 美的电器发布时间则为29日“23时46分” ，格力电器财报发布时间定格为4月30日凌晨“00:19” 。
早33分钟 ， 其实胜负已定 ， 最终今年首季美的营业收入超越格力374亿元 。
疫情影响叠加业绩压力 ， 董明珠似乎为格力的市场竞争找到了一种新的方式 ， “举报”已经成为一个频频拿起的竞争手段 。 「董明珠」格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困：谁不合格，就举报谁
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嫉恶如仇 ， 不依不饶 ， 董明珠在一年时间里面经历了诸多考验 ， 但风格并未改变 ， 甚至更凌厉 。
疫情以来 ， 不少企业无奈滑坡轮番“卖惨” ， 但董明珠以及她带领的格力电器却有自己的办法上头条 。
4月29日晚 ， 在一场采访直播中 ， 在大谈格力乃至制造业发展方向之余 ， 董明珠又凭实力制造了一个舆论爆点 ， 称已将多个友商品牌的产品请到自家实验室“做体检” 。
“董明珠再启动举报同行计划”这个热搜 ， 于是在新浪微博挂了整整一天 。 这一切如同在宣告着：格力能以一敌百 ， 自当是百里挑一 。
去年炎热的夏季 ， 董明珠突然举报奥克斯能效虚标 ， 销售不合格空调 ， 双方隔空骂战几个回合后 ， 于4月初 ， 这场行业大哥“教训小弟”的连续剧以奥克斯被罚款10万元暂告一段落 。
实际上 ， 对于一个几百亿元销售规模而言 ， 10万元罚款如九牛一毛 ， 但时代周报采访人员从监测渠道拿到的数据显示 ， 被举报的2019年6月 ， 线上起家的奥克斯彼时的线上市占率约为28% ， 但截至2020年3月份 ， 奥克斯的线上市占率仅剩约9% 。 而在奥克斯本不擅长的线下渠道 ， 去年6月市占率为4.12% ， 到眼下也只剩1.75% 。
谁会是下一个奥克斯？4月30日 ， 当被问及董明珠“枪口上的名单”时 ， 格力电器人士并未向时代周报采访人员透露有哪些品牌已被请进实验室 。
“从举报来说 ， 董明珠站在消费者角度为后者创造了福利 。 ”4月30日 ， 资深行业分析师梁振鹏向时代周报采访人员表示 ， 奥克斯发迹电商渠道销售 ， 本身就难以监管 ， 其靠打价格战快速崛起 ， 又不坚守品质 ， 虚标能效欺骗消费者 ， 发动举报 ， 有利于行业游戏规则的净化 ， 公平竞争环境的营造 。 「董明珠」格力业绩受挫 董明珠耍狠脱困：谁不合格，就举报谁
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同日 ， 某知名制冷企业董事长阳某（化名）则向时代周报采访人员表示：“第二个奥克斯完全有可能出现 ， 在利益驱使下 ， 有些空调企业会通过能效虚标或偷工减料牟取暴利 。 这个品牌有可能就在第三梯队企业里 ， 也有可能出现在一些不太知名的厂商中 。 ”
据阳某向时代周报采访人员介绍：“近几年来很多新设立的空调厂商如雨后春笋般出现 ， 10万年产量规模的 ， 目前就有十几家 。 而这些厂商 ， 目前在广大三四线城市 ， 质量参差不齐 ， 但靠价格优势仍有一定的生存空间 。 ”
“再谋增量很难 ， 今年4500万―5000万台的高库存压力下 ， 董明珠只能选择‘弱肉强食’ ， 拼命挤掉竞争对手的市场蛋糕 。 ”阳某说 。
自2012年接棒前任朱江洪独力掌舵格力电器 ， 董明珠变身铁娘子 。
狠人董明珠 ， 把沉寂的空调行业 ， 玩出了比手机行业更疯狂挤兑友商的热闹劲 。
打假、举报、告状、起诉 ， 一招接一招 ， 美的、海尔、志高、创维等竞争对手全被董明珠火力全开“骂过” ， 只不过 ， 有精力、有兴趣、外加有底气接招的 ， 家电领域几无一人能战 ， 最后也只有跨界的小米董事长雷军陪着董明珠捆绑“赌局话题”炒作了5年 。
据统计 ， 仅在2017年 ， 格力和天敌级别的老对手美的之间的诉讼案就超过12起 ， 累计索赔金额近亿元 。
强硬的风格和作战手段 ， 可以看做是董明珠带领格力电器纵横江湖的一种重要手段 。 董明珠的越来越狠 ， 也是因为空调行业的血战愈演愈烈 。
4月30日 ， 一位业内人士向时代周报采访人员表示 ， 尤其是在被她自称为30年来最差的一个季报发布当晚 ， “手撕”下一个奥克斯 ， 堪比打造另一个“十亿赌局” ， 一定程度上对冲了格力的业绩负面效应 。
董明珠自2月开始 ， 各种“业绩损失300亿”的言论中 ， 也已有意识将业绩的“雷”自己先引爆 ， 不然资本市场面对这只一向有高业绩期待的老白马的“变脸” ， 冲击会更大 。
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今年一季度 ， 格力电器公告营收203.95亿元 ， 同比减少49.70%；归属于上市公司股东的净利润15.58亿元 ， 同比减少72.53% 。
反观同受疫情打击的美的电器 ， 一季度营收580.13亿元 ， 同比下降22.86%；归属上市公司股东的净利润48.11亿元 ， 同比降21.51% 。 后者营收高出374亿元 ， 净利也多出32.5亿元 。
而剔除疫情影响 ， 对比2019年年报 ， 格力电器、美的集团、海尔集团旗下四大上市公司之一的海尔智家 ， 营收分别为2005.08亿元、2782.16亿元、2007.62亿元 ， 归母净利润分别为246.97亿元、242.11亿元及82.06亿元 。 格力净利润仍是老大 ， 但营收上的突破则显得压力重重 。
近日 ， 资深分析师刘步尘向时代周报采访人员直言 ， 空调已经进入存量竞争时代 ， 由于空调日益饱和 ， 加之国家严控房地产不放松 ， 空调市场需求严重不足 ， 这对格力这类空调专业企业影响非常大 。 去年格力三番五次发起大规模价格战 ， 但是营收业绩并未增长 ， 已经说明市场需求极度疲软 。
格力电器的业绩突破受限 ， 再一次直指格力的产业结构命门 。 2019年财报中 ， 格力的空调业务占比 ， 从2018年的78.58% ， 降至69.99% ， 而被董明珠寄予业绩潜力厚望的生活电器有46.96%的业绩提升 ， 营收占比从1.91%爬到2.81% 。 智能装备营收贡献则从1.57%掉至1.08% 。
奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌认为：“格力做不好小家电和其他家电品 ， 这就在于格力很难摆脱其专业空调的市场形象 。 用户一提到格力 ， 每每想到的就是‘格力=空调’ ， 其他都不专业 ， 包括经销商都是这样 。 专业定位把你就限定在那里了 ， 多元化调整尚需努力和时日 。 ”
截至4月30日 ， 节前最后一个交易日 ， A股一编飘红 ， 格力电器微跌0.81%报收54.77元/股 ， 美的集团增2.87%报收53.75元/股 。
2020年年关更难 ， 董明珠加码耍狠 ， 能挽回格力的业绩吗？


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