品牌专家毛耀森：品牌资产就是信用背书
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一个强大的、享有声誉的、影响深远的品牌,其实可以说是企业的核心竞争力,或者说是竞争优势 。 什么东西有如此巨大的能量、并影响到消费者的心理与行为?其实答案很简单,那就是品牌 。 它不但可以用来进行贸易交换,还能给予品牌拥有者提供长期收入和安全保障,企业发展的过程中,品牌是最大的信用资产,也是征服市场的信用背书,这种气场无需解释,拥有十五年品牌管理经验的摩根亚洲管理顾问合伙人、执行总裁、资深品牌专家毛耀森这样为品牌定义,总而言之,品牌不但现在能给企业带来收入,而且在未来的日子里,持续地为企业带来可观的收入 。 品牌相当于企业的“造血”机器,不断地为企业增加活力 。
毛耀森强调,品牌之所以如此重要,是因为附加在产品和服务上的价值 。 品牌价值不但在企业里有心理学、行为学上的价值,还有收入与利润上的财务价值,这些都构成了企业的无形资产 。 品牌创造企业价值,企业创造社会价值 。 两者相辅相成,相得益彰 。 企业管理者要把这两者的价值有机地结合在一起,扩大品牌格局,延展全球视野,未来不再是资本竞争,而是品牌战争,品牌是企业最重要的资产,品牌资产就是信用背书,管理好品牌就是管理好企业的精神内核 。
【品牌专家毛耀森：品牌资产就是信用背书】
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