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[央广网、人民网]各地趁“五一”猛拉内需，力度效果哪家强？

“我抽中了消费券,就趁着假期约闺蜜出来逛街了 。 刚刚还用券请她喝了奶茶和果汁,一会儿接着买买买 。 ”在辽宁沈阳一家商场里,赵鸣边向采访人员展示手机中的消费券,边念叨着接下来的“采购计划” 。
恰逢“五一”小长假,和赵鸣一样,憋了很久的沈阳市民消费热情空前高涨,叠加消费券带来的刺激,街头、商超,购物、吃饭的人比此前多了起来 。 仅5月1日,沈阳市就有7.5万张消费券被使用,拉动交易额1657.7万元 。
今年“五一”假期连休5天,也是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个旅游小长假 。 假日期间,全国多地都出现沈阳这样的上扬数字,各地用别出心裁的发券、优惠和各类促销,趁假期实现有效的促进消费、拉动内需 。
多地发券振经济,消费券唤醒城市“烟火气”
“我买了两双鞋和一件衣服,商场都打了三到四折,折后是502元,用了消费券再减100元 。 ”在深圳东门一商场,正在购物的伍先生在接受媒体采访时说 。
近几个月,各地不断发放消费券重振市民“买买买”的热情 。 据采访人员不完全统计,截至目前,全国已有超过20个省份、70多个城市和地区向居民发放消费券,总金额从几百万元到几十亿元不等,适用范围涵盖餐饮、文旅、体育、汽车、家电、教育等多个领域 。
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2020年茂名消费惠民欢乐购活动启动 。 李康华 摄
“你用消费券了吗?”已成为多地市民打招呼的新方式 。 在众多类型的消费券中,“旅游消费券”在这个小长假期间显得最为应景 。 据不完全统计,目前全国已有20多个省份为居民发放旅游消费券 。
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游客正在武功山景区有序游览 。 易告文 摄
3月13日,浙江宁波宣布发放总价值1亿元的文化旅游惠民消费券;3月23日,江苏常州推出3000万元“常州旅游消费券”,游客通过线上领取消费券,用于常州景区门票、餐饮住宿等旅游消费补贴;“五一”前,海南海口向市民游客发放包含餐饮、民宿、特色农产品在内的3000万元乡村旅游消费券;4月27日至5月31日,江西南昌市文广新旅局面向南昌市民及来昌游客发放总额为1000万元的文旅消费券……
在北京,上线首日派发出6525份消费券的长安商场,在“五一”假期迎来客流小高峰 。 “较前一周周末,客流上升近三成,销售环比上升80% 。 ”长安商场相关负责人说 。
在广东佛山,消费券活动带动的直接交易和衍生交易,也对促进消费产生了良好效果 。 5月3日,佛山市发改局宣布,经市场抽样调查和数据测算,总额1亿元的佛山实际消费券已拉动消费超过6亿元 。
在云南昆明,截至5月1日20时,旅游消费券核券3382张、餐饮消费券核券17215张、体育消费券核券77张,首日核销金额120万元 。
“云游”吸粉、减免门票,景区“复位”迎客有新招
除了“券”消费,“五一”小长假期间,多地景区在做好“限流”“测温”等防疫措施的基础上,使出迎客新招,拉动当地文旅消费 。
“‘墨绿’黄瓜、‘将军’西红柿、‘翠绿’茄子,吃‘虾蟹’长大的蔬菜,摘它带回家 。 ”5月2日,在山东青岛平度市仁兆镇“沽河桃花源”果蔬采摘园,网络主播兰海辉带领30多名游客开启“摘播”模式,3000名网友同步“云游” 。
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游客在山东青岛平度大泽山镇泽山洪美葡萄种植专业合作社采摘早熟葡萄 。 陈铭涵 摄
“五一”前夕,为提振平度文化旅游及相关产业市场,当地党政领导多次“化身”导游或带货主播,提前转战“线上”推介特色田园体验游 。
“之前通过直播看到大泽山已经有葡萄熟了,很新奇,今天来了一尝,味道不比露天葡萄差”“我是冲着‘网红’白草莓来的,个头虽小,但甜得很,地头摘价格也亲民,这趟跑得值了”……“云游”模式圈粉无数,“线上”游客慕名而来,采访人员从平度市文化和旅游局获悉,5月1日当天,平度共接待游客1.6万人次,实现文化和旅游收入561万元 。
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游客扫码入古北水镇游玩 。 北京密云区委宣传部供图
此外,多地景区还大方“请客”,推出了“惠民套票”“打折联票”“医务人员免票”等福利;不少景区联合在线预订平台推出特价,部分优惠幅度可达50%以上 。
如,北京在“五一”期间推出“99元吃喝玩乐逛前门”文旅体验套票,购买该套餐游客可在资深旅游讲解员的带领下探访前门历史文化景观,乘坐前门铛铛车畅游前门中轴御道,还能获得价值超过2000元的前门老字号商家优惠折扣券礼包与限量版文旅纪念卡等;
浙江杭州多个核心景区在限流基础上免票开放,仅5月1日,杭州市旅游接待总人次为81.29万,门票收入为381.7万元;
甘肃平凉10家A级旅游景区向全国医务工作者推出免费参观游览政策,全国医务工作者(含港澳台地区)凭有效证件(身份证+医师证、护士证或与医务工作相关的其他资格证件)前往景区售票处兑换门票即可进入参观游览;
……
在旅游消费券和优惠措施的合力下,多地景区“营业”收效明显 。 据4日晚文化和旅游部的统计数据显示,5月1日至4日,全国接待国内游客总人数1.04亿人次,实现收入约432.3亿元 。
打折让利、扫街直播,各商圈促销活动亮点多
政府、景区接连“出手”提振消费,各地商圈也紧抓“五一”这一销售黄金期,或“扫街直播”利用“网红经济”拉动消费,或推出大力度优惠让利消费者 。
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沈阳“探店扫街直播行”活动 。 尹柏寒 摄
小长假前夕,一场“探店扫街直播行”的风潮在沈阳街头悄然兴起 。 据介绍,当地拟通过“政府主导、网红助力、全民互动、引流消费”的活动模式,通过线下集体探店,线上视频、图文等多平台互动直播,持续刺激线下消费,让实体店“动”起来 。
活动期间,40多名网络达人集体探店,数百万网友通过抖音、快手等网络直播平台共同参与 。 截至目前,参与活动商铺达50余家,网民互动人数超过300万 。
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上海多个商家积极参与“五五购物节”并推出大力度打折优惠活动 。 图片来源:人民网上海频道
5月1日上午,上海宜家的大门还没开,不少市民就在店门前的广场候着了 。 据悉,为配合上海推出的“五五购物节”活动,宜家商场新推了不少商品,其中400种还有力度不小的折扣优惠,折扣率从4折起 。 “我相信通过一系列的调整,疫情带来的‘阴霾’会尽快散去,宜家又会出现顾客盈门的盛况 。 ”谈及前景,上海宜家家居安全风险经理王承信心满满 。
“好久没逛街了,听说这几天好多品牌的打折力度都挺大的,就来看看 。 ”位于北京西红门的荟聚中心是不少南城居民购物休闲的首选地,在“五一”小长假首日,市民张女士在得知商场的优惠活动后,带着一家人前来购物 。 此外,“五一”期间,在各大品牌推出优惠活动的同时,荟聚中心还提供免费停车服务 。 相比去年“五一”当天,荟聚中心客流已经恢复了77% 。
【[央广网、人民网]各地趁“五一”猛拉内需，力度效果哪家强？】这个“五一”小长假,你用券消费了吗?


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