怎样去策划情人节的营销活动
哎呀，你的客户是谁呢？
■网友的回复
还有两天就是情人节了，情人节的活动策划该怎么做？
根据风格与意图的不同，活动可分为2类：
“氛围式活动”与“沉浸式活动”。
今天我们告诉大家适合情人节话题的“氛围式活动”。
“氛围式活动”追求现场人们的活跃热闹开心，避免给现场的人们带来心理压力。
给参与者与围观者提供心理性回报是关键，物质性回报只能是辅助。
“氛围式活动”同样需要借助跟进视频传播出去。
不同的“氛围式活动”对跟进视频的依赖程度有不同。
所以在不同的活动中，跟进视频的地位会有不同。
活动策划者弄错了跟进视频的地位，就会失败。
01 DENTISTE：“亲吻投影”2014年3月，世界知名牙齿护理品牌DENTISTE在东京一处商场空地，开展了一次名叫“亲吻投影”（Kissing Silhouette Booth）的活动。
活动由日本东京ADK公司策划。
https://www.zhihu.com/video/1078715564826046464“亲吻投影”活动不是在情人节期间开展的活动。
但是活动的主题跟情人节很搭。
活动的过程大致是：
在人流比较多的地方，安装一处灯光。
一面可以把里面人们的投影投射出来。
吸引人们进入，用不同的动作，映射出双方的感情。
“亲吻投影”活动需要现场的氛围。
现场人们越热闹，越开心，互动越多，活动越成功。
这是这一活动的核心意图。
但是，“亲吻投影”活动还是离不开跟进视频。
上面的视频，从不同角度，给我们展示了活动中的各个细节。
活动策划阶段就要开始对跟进视频进行精细的策划与准备。
这跟活动内容本身的策划，同等重要。
其实这一活动在很多地方都开展过。
包括台湾、新加坡、泰国等地。
我们看一下新加坡的活动。
02 美国广告协会：“爱无标签”
https://www.zhihu.com/video/1078725130615824384活动的基本内容是这样的：
参与者到屏幕后方亲吻。
他们的投影，在屏幕上自动转化为骨骼投影。
“爱无标签”活动跟上述的“亲吻投影”活动相同。
都追求现场参与人们的活跃互动。
都依赖跟进视频获得更广泛的传播。
03 总结情人节时期，“氛围式活动”很适合在某一人流较多的场所开展。
可以营造现场热闹、开心的氛围。
这是“氛围式活动”对现场参与者的吸引力。
这是心理性的回报。
参与者的主导意图，不一定是物质性回报。
所以，“氛围式活动”策划的核心是：
足以激发现场参与者的乐趣与其他人的驻足围观。
参与者与围观者当然可以自己生成图片视频并转发。
这是“氛围式活动”的一大优点。
我们不是说“亲吻投影”与“爱无标签”活动是完美的。
我们只是说：
这一类型的活动，属于“氛围式活动”，适合情人节的话题需要。
在这一基础上，借助经过有效策划与准备的跟进视频，“氛围式活动”足以吸引更多没有到达现场的人们。
“氛围式活动”的现场氛围有程度的不同。
有的活动现场氛围很好。
比如我们已经说过的西班牙萨瓦德尔银行的“街头音乐会”活动，现场氛围就相当好。
但是，C罗化妆为流浪汉的“街头足球”活动，现场氛围就不好。
所以，C罗的“街头足球”活动，在现场并不很成功。
只不过因为C罗自带流量，“街头足球”活动的跟进视频，把这一活动带到了更多人的面前。
所以，C罗的“街头足球”活动，对跟进视频的依赖程度，要明显高于“街头音乐会”。
“亲吻投影”和“爱无标签”对跟进视频的依赖程度，跟“街头音乐会”差不多。
文稿撰写：疯子老师
版面编排： 高 卡 僧
情人节活动的更多说明，参见公众号“大营销”（great-marketing）文章：
活动策划 | 情人节活动的现场氛围怎么搞？
活动策划 | 情人节活动的沉浸式感受怎么搞？
■网友的回复
临近七夕情人节，相信不少品牌商都在绞尽脑汁，想要借助这一契机，将品牌营销效果达到最大化。那么该如何策划这一营销活动呢？
邮件营销？短信营销？社交媒体推广？还是通过整合营销的方式，全面推出？全面推出的话，计划又该怎么分配呢？
教你一招新玩法，通过邮件营销自动化的方式，进行更加精准的情人节邮件营销活动。
亿业营销自动化平台，通过优质客群预判、多渠道场景交互、自动化工作流等方式，依靠“千人千面”进行情人节活动的预热，通过精准化的营销策略，帮助企业更好地实现情人节营销。
1、用户数据分级管理，优先向优质客群分配资源
在情人节活动预热过程中，可以通过亿业营销自动化平台对客户做分级管理并提供差异化服务。由于忠诚消费者对企业的意义远远大于只想“捡便宜”的客户，所以在进行新客引进时，通过其行为机制先做个简单的细分（比如说浏览官网订购页面的为一类客户），再通过活跃度打分机制及行为触发（是否加入购物车，是否咨询客服等等），以此来识别并预判其是否为潜在优质用户，再给予差异化优惠。对于现有CRM系统中的用户，则应先制定优质用户标准，再依据用户日常的品牌忠诚度，活跃度来判别，筛选出最活跃的用户单独分组，进行差异化的宣传培育。
2、多渠道营销，实现全方位交互
在七夕情人节活动预热的过程中，通过客户触发的营销场景，使用邮件、短信、微信等不同的营销手段，实现多渠道、全方位的交互。
3、根据营销策略搭建营销自动化工作流
例如，针对未有成交行为的新客，可通过邮件营销发送一封欢迎信，并提醒其情人节将至，送上情人节前五日限时免邮（或者其他优惠）表达欢迎的诚意。根据用户打开情况，可再触发一封邮件，附上即日可使用的优惠券激励其完成情人节前首购，如若用户完成首购，可再获得一张情人节专属代金券。
针对活跃老客户，则可提前设立情人节专场，通过邮件营销以感谢信的方式，告知用户已获得专场入场资格，根据其打开情况，触发第二封邮件，以社交分享活动的形式，其分享店铺超过10人并截图可再获一张专属代金券，在倒计时一周时自动触发提醒邮件并附上其专属入场码。
针对沉睡老客户，可依据其历史行为记录或者加购情况，顺势发送一封购物车挽回邮件，说明该项产品情人节有超值优惠，其可购买，并再附上一张即日起可使用的专属优惠券，双重叠加唤醒其品牌积极性。
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2、答题后抽奖：以往的抽奖，需要通过页面跳转进行实现。人人秀在保留页面跳转功能的基础上，增加了答题后抽奖功能。极大简化了制作流程。
制作流程：
1、打开人人秀H5页面制作工具官网
2、进入模板商店——功能类目选择“问答”，找到您满意的答题游戏H5活动模板，点击并使用。或者进入产品中心——活动营销找到“答题”，点击进入，然后鼠标左击立即制作。
3、在弹出页面，点击立即使用，便能进入H5页面-有奖问答/答题游戏H5的制作界面之中。
4、小编今天挑了一个绿色环保主题的有奖问答H5模板来给大家介绍答题H5的制作流程【H5模板名叫：保护地球 绿色环保 知识问·答】。
5、进入有奖问答H5编辑界面，可以看到有两个待编辑界面。第一个页面呢，是问答封面，一双手托着地球，满眼的绿意，还有白云在其上。第二个页面就是答题设置核心页面了，在这个页面上，我们能看到一处十六个字的字样，写着：“答题插件编辑区域 点击预览开始答题”。鼠标左击此处，右侧便会弹出一个：答题-设置功能。
6、此设置功能中有六个设置选项：基本设置、题目、答题结果、排行榜、领奖设置以及样式。
7、在答题设置-基本设置中，我们可以设置游戏活动名称、时间、规则、地域限制等等；在答题设置-题目中，我们选择是手动添加录入题目，还是批量导入题目。在答题设置-答题结果中，我们可以自定义设置答题结束后跳转到什么页面，是抽奖页面，亦或是自定义页面。排行榜和领奖设置，都是附属设置，如果有设计抽奖环节，那么就要将领奖设置也可以设置好。至于样式设置嘛，这个涉及到整个模板的风格啦，可以按需进行调整。
8、如此一番设置下来，一个逼格很高的有奖问答H5就制作完成啦！
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作者：胡亮亮链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25206591来源：著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
马上情人节了，你们的Campaign 准备好了么？作为开年第一个热点营销节日，我们一起来看看国外的同学们是怎么准备他们的营销策略的。
题外话：2016-17年，都比较忙，导致最近公众号文章更新停滞了好久，后续我应该会抽时间保持跟大家分享，希望大家继续支持！
我们先来看几个有趣的数字
市场到底大不大，关注度到底高不高？1：超过了50%的成年人会庆祝情人节
2：Bing发布的营销人员情人节指南里提到，去年情人节的开支为197亿美元，对比2017年，市场还会有一个比较可观的增长，相信2017年的情人节会带来更多的销售收入。
所以，我们看到了一个巨大的情人节市场，作为品牌来说，如何去寻找目标受众并赢得消费者的青睐，就是需要我们有什么样的眼光和手段去抓用户眼球和钱袋子了。
想象品牌拥有一个更广泛的用户消费群体 在我们进行广告投放之前，我们必须明确品牌的受众，做到精准投放。根据观察，即使是单身美国青年，依然不影响他们购买情人节礼物给他们的朋友，亲人，同事乃至宠物。不仅仅是有对象的人才过情人节，而且这种人的比例也占到了一半以上。
所以，我们这些老手总以为你的受众只是有男女朋友或者夫妻，暗恋对象才是你的消费者的时候，其实我们都被自己所谓的经验给欺骗了，作为一个成熟，睿智，精明的市场营销人员，你应该看到更广泛的手中群体，并且通过你的不同类型的礼物和产品，去寻找和讨好你的消费者。
选好受众，你才能做消费者行为分析和选词策略
选择正确的关键词 你的目标受众，什么类型，什么搜索习惯，购物习惯，浏览行为，都决定了你接下来的工作更加细致，更加的偏向执行和寻找消费者。
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