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国潮新风再起，2020年应该怎么玩？

“国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键字 ， 在此趋势下 ， 很多国产品牌开始与文化IP跨界合作 ， 李宁、华为、格力、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路 ， 以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱 。
在过去一年里 ， “国潮”概念得到了真正的扩容 ， 但进入2020年 ， 由于疫情的影响 ， 品牌国潮行动的开局之战也随之发生微妙变化 ， 面临着巨大的挑战和不确定性 。 不过 ， 随着国内疫情逐渐被控制 ， 生产复工不断常态化 ， 在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域开始兴起新一轮“国潮热” 。
国潮新风再起，2020年应该怎么玩？
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那么进入2020年 ， 品牌应该如何通过国潮打动消费者？如何找到属于自己的国潮路线？而当“国潮”二字被频繁提及下 ， 又将引发怎样的新思考？
“国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键字 ， 在此趋势下 ， 很多国产品牌开始与文化IP跨界合作 ， 李宁、华为、格力、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路 ， 以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱 。
在过去一年里 ， “国潮”概念得到了真正的扩容 ， 但进入2020年 ， 由于疫情的影响 ， 品牌国潮行动的开局之战也随之发生微妙变化 ， 面临着巨大的挑战和不确定性 。 不过 ， 随着国内疫情逐渐被控制 ， 生产复工不断常态化 ， 在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域开始兴起新一轮“国潮热” 。
国潮新风再起，2020年应该怎么玩？
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后疫情时代 ， “国潮品牌热”再起
近两年 ， 随着李宁品牌登上纽约时装周 ， 天猫联合众多传统国货品牌走红 ， “国潮”的风越吹越大 。 疫情之前 ， 对传统文化重新燃起的兴趣是更多消费者购买国货的重要心态 ， 但经过疫情之后 ， 不少消费者将购买国货视为同受疫情影响的中国品牌团结一致的“爱国行为” 。 “疫情结束后我一定会尽量购买国产品牌 ， 支持他们来减缓疫情带来的挑战” ， 某社交电商平台上的消费者说 。
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奈雪的茶入驻天猫玩国潮
相关数据显示 ， 消费者在淘宝天猫上消费的商品80%都为国货 ， 天猫新增的众多品牌中 ， 70%是国货品牌 。 而不少新晋国潮品牌商家的销售额都创下新高 ， 即使在疫情期间 ， 其增长的脚步也没有停歇 。
虽然 ， 当“国潮”二字被媒体和大众频繁提及下 ， “国潮崛起”出现疲态 ， 但进入后疫情时代 ， 国际形势的新认知也许会在很大程度上影响到不少国人对产品的选择 ， 从长远来看 ， “国潮”依然具备着很大的挖掘空间 ， 而“国潮式营销”的变现能力依旧不容小觑 。
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国潮新风再起 ， 2020年应该怎么玩？
时过境迁 ， 95后00后已经成为国潮的消费主力 ， 他们消费观念与传统消费者大相径庭 ， 国潮品牌想要打动这批年轻消费者还要从以下几个方面入手：
>>抓住年轻人追求个性的特质
碎片化时代 ， 消费者的注意力无法很好地集中 ， 而对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说 ， 爱好更是瞬息万变 。 95后00后对品牌都有自己独特的见解 ， 他们关注自己的价值取向和生活方式品牌 ， 更注重品牌体验的参与 。 所以新生代消费者购买潮牌时 ， 往往看重更多的是价值的认同与个性的表达 。
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>>除了贩卖爱国热情 ， 还需提升文化意义
身处这个缺爱又滥情的时代 ， 情怀营销已经见多不怪 。 而真正让消费者不能抛弃的是文化传承与精神引领 。 有些国潮品牌在尝到了甜头之后就膨胀了 ， 对于设计却没有下更大的功夫 ， 以至于很多时候被诟病国潮就是卖消费粉丝的情怀 ， 逐步变成了圈钱的玩意 。
对国货来说 ， 光靠情怀是无法长久维持活力的 ， 长盛需要品牌全方位的蜕变 。 所以 ， 品牌如果想要通过“国潮”打动消费者 ， 那么从文化与精神方面引领往往能够事半功倍 。
>>除了想法和创意 ， 也需KOL带货
潮牌的营销手段一般与传统品牌不太一样 ， 但国潮想要有一定的影响力 ， 不能缺少的就是KOL的带货 。 只要当红的明星们穿着潮牌的衣服到机场去走秀一圈或者上个热门综艺 ， 必定带起一波节奏 。
国潮经过明星上身或者在综艺上的曝光 ， 不仅增加单品销量 ， 也使得整个品牌的曝光度和认知度有了一定的提升 。 如果明星与品牌的气质相投 ， 更有利于维持品牌调性和文化认同 。 不管是综艺曝光还是明星的上身 ， 对国潮来说都是很有帮助的 。 因为国潮的流行确实需要有流量的、曝光度的节目或明星KOL去推动 ， 从侧面为品牌和消费者互相认识提供快速途径 ， 进而打动更多的消费者 。
国潮回归趋势下 ， 关于品牌营销的新思考
>>创新者生 ， 跟随者死 ， 彰显年轻态度亟需品牌创新
市场中众多国民度高的品牌都在谋求“形象上的转变” ， 一改它们古板保守的形象 。 很多品牌选择出潮牌来彰显品牌年轻态度 ， 和其它跨界品牌进行大胆联名 ， 出潮牌 。 也有很多其他品牌选择其他的形式跨界 ， 将品牌理念、国风、传统美学、潮流文化、新生代审美等等元素相结合 ， 做出属于自己的品牌潮流 。
国潮新风再起，2020年应该怎么玩？
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总结来说 ， 如果品牌想要通过“国潮”打造长久的品牌影响力 ， 那么必须从品牌内涵出发 ， 一点点搭建完整的品牌体系 ， 建立成熟的背景文化 ， 不能盲目跟风 。 品牌年轻化 ， 追赶年轻潮流有很多方式 ， 创新玩法才是抓住年轻人跳跃式变动的心思的良药 。
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【国潮新风再起，2020年应该怎么玩？】......


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