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裁员、冻薪、业绩大幅下滑，董明珠们的日子不好过

裁员、冻薪、业绩大幅下滑，董明珠们的日子不好过
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作者：刘倩
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
每逢节假日 ， 海尔、美的、格力等家电企业及苏宁易购、国美电器等家电连锁商们纷纷敲锣打鼓开始促销 。 家电并非快消品 ， 需要到店体验的功能性、技术性家电产品 ， 及高端家电的主要成交渠道一直是线下 。
受疫情影响 ， 线下客流量暴跌 ， 家电企业不得不转型线上 ， 依靠“直播卖货”、“微信群秒杀”等活动进行自救 。
格力电器的董事长董明珠可谓是家电业的“网红” ， 以敢说敢做、勇于创新著称 。 4月24日 ， 董明珠迎来了直播首秀 ， 采用“走播”的形式 ， 将格力科技馆中的38款产品一一介绍 ， 并将买货链接一股脑上架了购物车 。
数据显示 ， 董明珠“首秀”成绩十分惨淡 。 当晚累计观看人数431万 ， 在线人数峰值21.63万 ， 但商品销售额只有22.53万元 ， 董明珠大力推荐的新冠病毒空气净化器只卖出了3台 ， 更有多款商品直播中销量为0 。
董明珠曾表示 ， “直播带货虽好 ， 但依然要坚持线下” ， 投身直播或许实在是不得已而为之 。 格力电器业绩下滑严重 ， 财报显示 ， 2020年一季度实现营收203.96亿元 ， 同比下降49.7% ， 归属于上市公司股东的净利润15.58亿元 ， 同比下降72.53% ， 董明珠在直播中直言“损失了300亿元” 。
格力电器的王牌业务是空调 ， 受疫情影响 ， 空调市场销售、安装业务几乎全部停滞 ， 也是造成业绩下滑的重要原因 。 此外 ， 上下游企业不能及时复工复产 ， 海外出口业务受到巨大冲击 ， 给融入全球产业链的家电企业带来了更大打击 。
2018年 ， 中国家电产量占全球的份额接近60% ， 其中空调产能占全球的84%左右 。 2019年 ， 海尔智家海外收入占比47% ， 美的集团产品出口收入占总收入的40%以上 。 家电出海已成趋势 ， 今年经营形势更加严峻也是事实 。
最新公布的财报显示 ， 2020年一季度 ， 海尔智家实现营收431.41亿元 ， 同比下降11.09% ， 归属于上市公司股东净利润10.70亿元 ， 同比下降50.16%；美的集团实现营收580亿元 ， 同比下降22.86% ， 归属于上市公司股东净利润48.1亿元 ， 同比下降21.51% 。
面对危机 ， 海尔传出了裁员消息 ， 但被海尔方否认 ， 称“海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理 ， 均自愿放弃绩效薪酬 ， 保证一线员工利益”；美的高管也“自愿冻薪”以表共渡难关的决心 。
危机或许也是家电企业转型的催化剂 。 此前 ， 格力、海尔、美的在多元化发展之路的探索上已做了多番尝试 。 格力电器从造手机到造汽车 ， 从造芯片到造口罩 ， 董明珠甚至表示“国家需要什么就造什么”；海尔则一门心思做创新转型 ， 打造“健康场景”、“智能家居”；美的也在科技研发上不断投入 ， 四年间先后投入了300亿元 。
疫情使健康、智能类电器受到了更多关注 ， 空气净化器、新风系统、具备消毒杀菌功能的洗衣机、侧重消毒杀菌功能的洗碗机、光波炉、净水器、蒸汽拖把、智能马桶等小家电成为线上销售的主力军 ， 这或将为传统家电企业开辟新的发展方向 。
【裁员、冻薪、业绩大幅下滑，董明珠们的日子不好过】*头图购买于视觉中国


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