最“成功”的瓶装水品牌，打败怡宝、百岁山，连续8年销量第一
说起瓶装水品牌 ， 相信绝大多数人都会在第一时间想到农夫山泉、怡宝以及百岁山等 。 但在这其中 ， 名气最大、做得最“成功”的非农夫山泉莫属 。 凭借着“农夫山泉有点甜”和“大自然的搬运工”的广告词 ， 农夫山泉几乎成为瓶装水界家喻户晓的存在 。
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但很少有人知道 ， 农夫山泉还曾打败怡宝、百岁山等品牌 ， 创下连续8年销量第一的辉煌战绩 。 更令人猝不及防的是 ， 4月30日 ， 此前农夫山泉被传了许久的上市传闻终于得到证实 。 据港交所官网显示 ， 农夫山泉股份有限公司已向其递交赴港上市的招股书 ， 预计后续农夫山泉最多能募集10亿美元资金 ， 用于其上市后的品牌建设 ， 并进一步扩大产能甚至走向世界 。
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而从招股书不难看出 ， 近年来农夫山泉的发展形势可谓是一片大好 。 仅是2017年到2019这三年间 ， 农夫山泉的营收便从174.91亿元涨至240.21亿元 ， 净利润也从33.86亿元提升到49.54亿 。 不仅如此 ， 在过去的2018年 ， 农夫山泉卖出70亿瓶水 ， 将其首尾相连的话 ， 几乎能绕地球30多圈 。 由此可见 ， 农夫山泉在瓶装水市场的地位已经愈发稳固 。
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而农夫山泉的业绩提升早在2013年就已初显端倪 。 从2013年开始 ， 农夫山泉的营收便开始节节攀升 。 更令人钦佩的是 ， 2010年到2018年的八年间 ， 中国快消品行业整体发展趋势放缓 ， 而农夫山泉能从2010年的52亿营收提升至2018年的209.11亿元 ， 逆势增长的势头足以让人赞不绝口 。
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至于农夫山泉能在短短8年内成长为如今中国瓶装水巨头的原因 ， 与其创始人钟睒睒独到的商业眼光密不可分 。 在借由“健康”的理念创立了养生堂、推出轰动一时的让“肌肤红润有光泽”的朵而胶囊之后 ， 杀入瓶装水市场的钟睒睒 ， 迅速在当时已经被娃哈哈、康师傅霸占的瓶装水市场 ， 独辟蹊径地放出“纯净水对人体健康无益”“人体需要弱碱性水”等的重磅炸弹 ， 并趁势推出“大自然的搬运工”的农夫山泉 。
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凭借着独特的切入点和朗朗上口的广告词 ， 农夫山泉在瓶装水市场一炮而红 。 “农夫山泉有点甜”这一广告词 ， 更是走进千家万户 ， 而拥有了独特记忆点的农夫山泉 ， 就这样借此于瓶装水市场站稳脚跟 ， 逐步扩张到了如今的地步 。
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【最“成功”的瓶装水品牌，打败怡宝、百岁山，连续8年销量第一】时至今日 ， 农夫山泉又推出了茶类、果汁类以及鲜果类的各种饮料供消费者选用 。 其中茶π的表现更是一鸣惊人 ， 4年累计销量已突破百亿 ， 受欢迎程度可见一斑 。 那么你是否喜欢喝农夫山泉旗下的饮品呢？
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