#爱奇艺#视频网站终于不用看广告了？发现真相的我懵圈了( 二 )
音视频平台“挖坑”是逼不得已？
除了bilibili被誉为“一股清流”外 ， 国内大多的音视频网站由于广告分发、收费模式等因素都存在一些争议 。 在App Store的评论区中我们经常能够见到一些有关消费模式、广告穿插的负面评论 ， 尽管部分评论主观色彩太浓重而且没什么根据 ， 但综合来说还是能够反映部分用户的想法 。
本文插图
然而对于视频平台的这种行为 ， 仔细一想倒不是不能理解 。 对于商业公司来说营收才是第一要务（和瑞幸这种主要靠投资的不同） ， 摆在视频平台面前的首要难题是营收 ， 为了营收他们会想尽办法 ， 在不违法的前提下推出各式各样的功能和服务 。
爱奇艺2019年的财报显示 ， 其总营收达到290亿元 ， 同比增长16% ， 而会员服务营收则为144亿元 ， 几乎占到一半 。 到第四季度为止 ， 爱奇艺的订阅会员数量达到1.07亿 ， 同比增长22% 。 从数据我们可以发现 ， 爱奇艺的大部分营收都来自于会员费用 ， 和Youtube等海外视频公司的营收结构不太相同 。
根据Google公布的数据显示 ， Youtube 2019年总营收为151亿美元 ， 而由于Youtube的盈利模式几乎全是由广告构成 ， 所以可以认为Youtube光靠广告就获得了超过1000亿人民币的营收 。
国内的视频网站自然想效仿Youtube的成功 ， 但显然靠广告在国内是行不通的 。 因此 ， 各式各样的会员制度 ， 甚至“超前点映”的模式被创造出来 ， 也是为了适应特殊的中国市场 。
本文插图
在“被点名”的平台中bilibili应该是底气最足的 ， 首先B站没有包括前端广告在内的大多数广告 ， 而且会员收费也只有“大会员”一种 ， 几乎没有其他的收费渠道 。 在中国消费者眼中B站应该就是最理想的视频平台了 ， 随之而来的问题是B站的视频业务根本不怎么赚钱 。
B站2019年总营收为67.8亿元人民币 ， 同比增长了64% ， 形势看起来不错 。 但细究数据我们发现 ， 增长势头最好的Q4中非游戏业务营收仅有57% ， 为11.4亿元 ， 而游戏业务的营收则有8.7亿元 。 换言之 ， B站作为视频网站主要营收却是由游戏收入构成 ， 这样奇怪的比例放在国内视频平台之中仅此一家 。
本文插图
所以 ， 对视频平台而言生存本来就是一个头疼的问题 ， 在营收压力之下怪招频出也就不奇怪了 。
【#爱奇艺#视频网站终于不用看广告了？发现真相的我懵圈了】在小雷看来 ， 国内视频平台热衷于挖下一些大大小小的“坑” ， 原因在两方面 。
第一 ， 国内的流媒体市场没有形成良好的生态 ， 大多数音视频内容平台没有找到合适的营收手段 。 而广告和会员制收费已经是得到行业印证的可靠模式 ， 国内平台结合两种模式来争取盈利也是可以理解的做法 。
当然国内视频平台也有进行一些尝试 ， 例如超前点映等 ， 目前来看效果还是比较明显的 ， 而且观众也开始接受这种收费模式 。 但在更可靠的盈利模式出现之前 ， 广告和会员依然是视频平台营收的核心手段 ， 所以希望“没有广告”或者“不用会员”是不现实的 。
第二 ， 中国的消费者群体并没有培养起内容付费的习惯 ， 现有模式是唯一解决办法 。 像国外奈飞等平台会通过推出自制剧的方式来获得收入 ， 观众只需要成为会员并为剧集付款就可以全部观看 。 2020年第一季度 ， 奈飞收获了57亿美元的营收 ， 其吸金能力相比Youtube可谓不遑多让 。
爱奇艺、优酷等平台也曾有考虑过奈飞的路线 ， 但最终也是不了了之 。 归根到底 ， 想要让国内的消费者为内容付费还是不太现实的设想 ， 在缺乏群众基础的情况下内容付费的模式自然也搞不起来 ， 能够尝试超前点映已经是了不起的进步 。
推荐阅读
- 上游新闻肖战回应：我不需要应援，网传老师粉丝让学生录视频
- 政府网站截至5月11日7时内蒙古自治区新冠肺炎疫情最新情况
- 『短视频』现在做短视频及直播还有市场吗
- 小麦资讯梅根抱娃拍视频 这样庆祝儿子1岁生日，梅根哈里居家生活曝光！豪宅里
- 网贷平台■做一个网站要多少钱？
- 科技小布丁宅家看视频，何不捧个平板电脑？，原创
- 直播吧那是最好的时光！美记晒年轻科比&奥尼尔单挑视频
- 操作原创 宅家看视频，何不捧个平板电脑？
- 21世纪商业评论我为什么看好微信视频号？
- 爆款爱帝鹅短视频MCN机构，炒热了各种互联网新概念，真风口还是新忽悠？