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从网易云、TME到抖音，长音频成为下一个内容风口？

犀牛娱乐原创
文｜远木编辑｜夏添
“追剧新主张 ， 听出好剧情 。 ”
这是在TME新应用“酷我畅听”上 ， 最近热播剧《成化十四年》音频开头介绍 ， 目前已推出两期 ， 累计获得19.4万的播放量 。
在酷我畅听的音频内容 ， 还有头部网文《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗破苍穹》等 ， 也有经典影视剧如《肖申克的救赎》、琼瑶作品合集 ， 以及二次元、商业知识等 ， 覆盖广泛圈层用户 。
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实际上 ， 这种音频场景对于TME用户早已不陌生 ， 早在QQ音乐上就有不少音频内容 ， 如武侠仙侠、都市传说、架空小说、玄幻小说等作品 ， 其中诸多作品的来源也是阅文旗下 ， 可以看出 ， 相比其他音乐平台 ， 得益于与阅文的合作优势 ， QQ音乐在音频场景的分类也更为细化 。
同时 ， 网易云音乐、抖音在语音音频领域的布局也较为活跃 ， 总的来看 ， 从覆盖内容上 ， 音频内容正在越来越细分 ， 在提升平台的存量用户转化的同时 ， 也在探索内容新生态 。
TME发力有声书 ， 网易云更多元
前不久 ， 在网易云音乐庆祝7周年的当天 ， TME也召开了脑海发布会 ， 推出长音频战略 ， 这是腾讯音乐首次正式发布其长音频战略 ， 腾讯音乐集团CEO彭迦信先生还表示 ， “长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。 ”
在长音频方面 ， TME此前就有相关信号释出 ， 在3月发布财报时就提到与阅文合作 ， 布局长音频 ， 去年酷我音乐也发布“百亿声机”计划 ， 在脑海发布会上 ， 阅文集团高级副总裁张蓉曾提出 ， 阅文平台上的爆款都已经给到酷我 。
一般而言 ， 平台的音频内容主要分为两大类 ， 一类是版权内容 ， 如有声书、影视剧、精品课堂等 ， 另一类是用户自发创作 ， 又可进行场景细分如语音直播、音频电台等 。
可以看出 ， TME在音频领域主要发力的方向 ， 还是以影视剧、有声书解读等为主 ， 这与目前有声书的市场增长趋势密不可分 ， 据《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息源报道：全球有声书市场2020年将增长25% ， 达到近40亿英镑（约合363亿元人民币） ， 销量有望超过电子书 。
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在长音频领域 ， 有声书IP是最具有商业价值的内容 。 与腾讯音乐合作的阅文集团在这方面具有优势 ， 其拥有1220万部作品储备 ， 810万名创作者 ， 覆盖200多种内容品类在有声书领域 ， 大批量引进头部有声书IP和海量优质网文有声化授权 ， 涵盖国漫IP、影视剧、相声评书、儿童亲子等 ， 头部网文IP储备量位于前列 。
除了阅文集团 ， 腾讯音乐已与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作 ， 进一步丰富平台的音频内容生态 ， 对于平台而言也是利好 。
另一边 ， 网易云音乐今年的商业化重点也是语音直播和视频直播 ， 相比于TME ， 有声书版权内容在网易云音乐的主播电台板块上并不明显 ， 同时平台音频的覆盖类型较为广泛 ， 有翻唱、情感调频、音乐故事、二次元、有声书、脱口秀、美文读物等 ， 大部分依旧是以UGC形式呈现 。
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基于网易云音乐一直以来的互动社区氛围 ， 目前电台排名榜上靠前的节目也是以音乐类、泛情感、社交为主的内容类型 。 此外 ， 语音直播作为平台典型的电台类型 ， 其音频板块的社交性更强 ， 主播通过音乐为主的语音形式在直播间里聚集同好 ， 也体现出网易云音乐作为社区的独特之处 。
抖音以社交直播搅局语音领域
基于陪伴感、沉浸感强等优势 ， 音频作为重要的线上内容领域 ， 一直不缺入局者 。 最近 ， 抖音也推出#Dou来听我说#活动 ， 在3月曾宣布内测语音直播交友板块 。 目前抖音语音直播的具体玩法 ， 是以聊天室的形式 ， 同时支持8个观众在线聊天 ， 平台以“动听道具”等激励 ， 鼓励用户增加收听时长 ， 对于主播 ， 平台则拿出流量扶持与官方红包 。
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实际上 ， 对于“killtime”的短视频平台来说 ， 相比短音频、短视频等内容形态 ， 长音频的内容深度与广度也更容易让人沉浸 ， 有着不同于单纯短内容“划过即走”的优势 ， 也更容易提高用户时长、增加对平台的粘性 。
对于抖音而言 ， 目前还是以UGC为主 ， 也就是荔枝模式 ， 多以语音直播、主播互动娱乐为主 ， 这一点也跟腾讯音乐形成明显对比 ， 腾讯音乐的音频内容主要以知名IP借势 ， 尤其是在网文方面 ， 在版权优势加持之下 ， 腾讯音乐走的也是喜马拉雅、蜻蜓FM等PGC模式 。
不过UGC模式更容易实现规模化增长 ， 也容易促进社区用户活跃度 ， 落到短视频平台的场景上 ， 则以娱乐社交为主 。 目前抖音上也有一些关于心理学、影视剧的音频类主播 ， 大部分视频的播放量也并不算高 ， 并未出现较大影响力的垂类KOL 。
虽然目前纯语音类内容及主播还未在抖音上形成规模 ， 但可以看到平台已经开始向此方向发力 ， 不断扶持语音直播 ， 另外在音频PGC内容上 ， 有望借势西瓜视频的版权资源 ， 抖音也有抢占音频内容生态位、开创新一类语音场景的可能 。
总的来看 ， 各家平台目前都在长音频内容市场中探索 ， 用腾讯音乐CEO彭伽信的说法 ， 长音频还是蓝海 ， 可值得深入挖掘的价值也比较高 ， 根据平台各自的调性差异 ， 也能挖掘出音频的更多价值 ， 反过来在用户粘性以及打赏变现等方面 ， 赋能平台与创作者 。
争夺长音频的背后
孤独经济大爆发
近年来 ， 音频所在的“孤独经济”愈加繁盛 。
易观千帆的数据显示 ， 2019年12月 ， 中国音频娱乐行业用户规模由7.87亿增长到8.45亿 ， 涨幅7.3% 。 从音频内容的消费上 ， 长音频具有明显优势 ， 其中 ， 长音频领域又以有声书、广播剧等为代表 ， 更容易获得大众青睐 。
用户喜爱的长音频类型 ， 依然是以泛娱乐内容为主 ， 艾媒数据显示 ， 用户活跃时间主要集中在晚间和午间两个时段 ， 使用的时间与场景与用户休闲生活相关 ， 也成为大众的主流娱乐方式 ， 音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型 ， 趣味段子、情感调频等 。
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以上场景基本覆盖如今的音乐平台与短视频平台 ， 这也是诸多平台发力音频领域的前提 ， 大部分内容甚至与音频传统三巨头“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓”有所重合 ， 不难预见 ， 随着酷我畅听的推出 ， 对于音频平台而言 ， 也会面临用户流失、活跃度下降等压力 ， 音频行业的竞争也会更加激烈 。
此外 ， 作为直播的分支 ， 语音直播也更靠近变现 ， 这也是平台所关注的重点 。 在国内的音频APP中 ， 已经有喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨头存在 ， 而荔枝、喜马拉雅、懒人听书等为代表的纯音频互联网平台是“单点付费+会员付费”模式 。
网易云音乐的音频板块也有“采铜·好书精读”的付费内容 ， 定价为99元 ， 节目累计超过200期 ， 每期的播放量都稳定在1w-2w之间 。
从网易云、TME到抖音，长音频成为下一个内容风口？
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随着各家平台的市场占有率趋于稳定 ， 发力音频的背后 ， 平台也要进一步提升存量用户的转化 ， 未来的竞争关键就在于挖掘现有的巨量用户潜力 。
【从网易云、TME到抖音，长音频成为下一个内容风口？】尤其对于抖音、TME而言 ， 在用户规模达到顶峰时 ， 长音频就成为平台下一个存量竞争点 ， 可以预见 ， 随着平台的深入布局以及更多玩法的出现 ， 音频赛道的竞争也会越来越激烈 。


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