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「京东商城」十年一觉旅游梦：京东的大合围


【品橙旅游】有没有想过“订旅游上京东”？这并非妄谈 。
近日 ， 一则关于京东投资凯撒旅业的新闻引发热议 ， 业内纷纷猜测京东是要成为抄底旅游的一员 ， 甚至要对旅游板块进行大合围 。
事实上 ， 京东从2010年就开始布局旅游 ， 曾经的入股途牛、收购翠宫饭店都引起业内轰动 。 但恍惚间 ， 已经过去近十年的时间 ， 不得不承认京东并未在旅游界打开局面 。
如今 ， 徐雷已接棒刘强东 ， 成为京东新一任的CEO 。 这个有点痞、又讲纪律的男人 ， 能否圆了京东的旅游梦？
「京东商城」十年一觉旅游梦：京东的大合围
本文插图
在线旅游野蛮生长 ， 京东阿里同时入局2010年的前后 ， 被称为中国电商平台的风口 ， 是最热闹、竞争最激烈的时候 。 彼时的京东 ， 刚刚熬过寒冬逐渐步入正轨 ， 便开始琢磨起了旅游这门生意 。 然而 ， 同时起步的旅游新兵 ， 还有阿里巴巴的淘宝旅行平台 。
根据艺恩咨询发布的在线旅游市场统计数据显示 ， 2010年中国在线旅游产业规模达到390亿元 ， 未来前景发展可观 。
的确 ， 国内在线旅游市场开始进入到野蛮生长的阶段 。 既有携程、艺龙等传统在线旅游服务商 ， 提供旅游度假产品预订服务的途牛 ， 又有去哪儿一类的垂直旅游搜索引擎 ， 还有诸如驴妈妈等国内知名景点票务直销电子商务网站 。
被这个热闹的赛道所吸引 ， 2010年1月 ， 京东旗下的全资子公司北京京东旅行社有限公司成立 ， 主要经营旅游相关范围的业务 ， 包括境内旅游、出入境旅游、代销航空机票、保险代理、摄影服务、餐饮服务等 。
2012年 ， 京东商城上线了酒店预订服务 ， 后续推出机票、出租车、度假、景点等在线旅游服务 。
2013年 ， 京东商城正式上线国际机票业务 。 据介绍 ， 京东上线的国际机票业务在出发到达城市方面 ， 可覆盖亚太、日韩、欧洲、美洲、澳新、中东及非洲等全球7大区域超过90％的国际航线 。 当时京东旅行相关负责人表示 ， 随着国际机票的上线 ， 从机票、酒店、度假、租车 ， 京东已经初步具备了为用户提供“一站式”旅行服务的能力 。
品橙旅游特约分析师周易水认为 ， 那几年 ， 京东在原有业务链条成熟的基础上 ， 逐渐加快布局更多垂直条块的电商业务 ， 力图构建一个全品类的电商帝国版图 。 国际机票业务的推出 ， 可谓是京东在全力拓展OTA在线业务方面又迈进了实质性的一步 。 尽管很快发现 ， 这个玩法跟它以前的操作路数并不一样 。
值得关注的是 ， 2013年里 ， 阿里巴巴的旅游布局也在不断加速中：1月 ， 阿里集团整合旗下旅游业务成立航旅事业部；5月 ， 战略投资旅行记录及分享应用“在路上”；7月 ， 一淘网进军旅游垂直搜索领域；同月 ， 入股穷游网 。
京东“搅局”旅游的高光时刻如果说京东之前在旅游的布局和涉猎属于初级阶段的话 ， 2014年绝对称得上是其高光时刻 。 让京东跟旅游关系越来越密切的原因 ， 得益于“东德时代”（刘强东+于敦德）的开启 。
由于在线旅游市场的激烈竞争 ， 酒店预定APP“今日酒店特价”不堪重压之下卖身于京东 。 其实 ， 早在2013年底 ， 京东就挖来前酷讯机票总监负责开放平台旅游业务 。 相关人士猜测 ， 并购今夜酒店特价或许揭示着京东打通产业链上下游 ， 进入新资源整合战略的决心 。
资料显示 ， 2014年开始 ， 京东的旅游布局开始加速脚步：1月 ， 京东完成了今日酒店特价的收购；4月 ， 收购邮轮海旅行网团队 ， 正式介入邮轮旅游；更为大手笔的是 ， 当年12月 ， 京东以5000万美元入股途牛旅行网 。
敲黑板提醒 ， 2014年对于京东和途牛来说 ， 都是其历史上的荣耀时刻 。 5月9日 ， 途牛在纳斯达克敲钟上市 。 紧接着12天后 ， 京东同样也登上了纳斯达克的舞台 。 不知是不是这莫名其妙的缘分 ， 才有了两家不久后的联手 。


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