[]视频号：腾讯短视频的背水一战( 三 )
不难理解 ， 视频号正处于灰测阶段 ， 制作精良且生产能力充足的PGC内容 ， 更适合冷启动阶段 ， 因为优质内容永远有市场 ， 小哥哥小姐姐总是最受用户追捧 。
所以 ， 现阶段的视频号不乏明星、美女和搞笑段子等内容 ， 娱乐本身也是短视频内容中的重要门类 ， 但与此同时 ， 以社交关系打底 ， 视频号并非一味追逐娱乐 。
微信视频号同样追求真实 。
如前所述 ， 视频号会在微信社交流中呈现 ， 你的亲朋好友可能是第一观众 ， 这也会打消不少创作者的猎奇倾向 ， 同时也体现出视频号“创作和记录”“了解他人、了解世界”的初衷 。
相对比之下 ， 抖音目前的创作生态呈现为“头部生产 ， 腰尾部消费” 。 据海马云2018年的数据显示 ， 抖音粉丝超1万的头部用户占比4.7% ， 用户覆盖率却高达97.7% 。
视频号显然不是下一个抖音 ， 微信所沉淀的是11亿月活用户 ， 他们同样会是拍摄朋友圈小视频的记录者 ， 如若全量开放后有半数微信用户拍摄视频号 ， 即使囿于视频拍摄水平而导致内容质量参差不齐 ， 这同样是在熟人关系之上的庞大内容池 。
因此 ， 真实是视频号内容的重要指向 。
表象上 ， “真实”体现为拍摄简单 ， 在剪辑上粗加工 ， 直接呈现内容或思想性本身；而本质上 ， 真实是要展现自我 ， 不仅仅是真人出镜 ， 更是展现真实生活或个人兴趣 。
当然 ， 不同用户对“真实”的定义也不同 ， 记录风景亦或展示才艺 ， 对特定用户而言都是自我的“真实” ， 最终都给视频号沉淀大量关于个人表达的内容 。
而从战略层面来看 ， 视频号进入了微信生态的腹地 ， 即社交关系本身 ， 这也是在腾讯短视频历经数次成败后 ， 对该领域真正的背水一战 。
自2011年以来 ， 腾讯将流量确定为自身核心能力之一 ， 微信正是腾讯重要的流量入口 ， 拼多多、同程艺龙都是基于微信生态成功崛起的商业模式 ， 而在这一庞大流量池之上 ， 短视频模式能否跑通？
微信视频号显然是腾讯探寻这一答案的桥头堡 ， 同样也是腾讯搬出社交领地的王牌之后 ， 其在短视频赛道上的放手一搏 。
不过 ， 视频号最终将去向何方？
全民记录
微信视频号积蓄力量之际 ， 国内短视频的创新脚步并未停止 ， 自去年开始 ， vlog、竖屏微剧等视频新风潮层出不穷 ， 背后体现的是互联网技术正加速迭代 。
当下 ， 5G商用化的步伐一天天加快 。 地歌网在《短视频急行军》一文中也分析道 ， 5G实现了三大应用场景：增强型移动宽带eMBB、超高可靠与低延迟的通信uRLLC和海量机器类通信mMTC 。
在这三大场景之下 ， 用户观看超高清直播时不再会感受到卡顿与延迟 ， 1GB大小的高清电影可以在几秒钟内下载完成 。
高速度的网络环境之下 ， 用户的视频消费必然会逐步增长 。 据电信咨询公司Ovum的预测 ， 5G用户的月均流量消耗将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB ， 其中90%会用于视频 。
同时 ， 网络加速度之下 ， 用户的内容消费也逐步走向碎片化 。
在4G环境下 ， 用户刷抖音的流量成本仍然偏高 ， 但5G到来后 ， 用户看15秒短视频就像用4G刷图片一样 ， 速率高且无需太多顾忌网络成本 。
可见 ， 5G能颠覆用户已有的消费习惯 ， 让刷视频和读文章一样可以随时随地实现 ， 这也会带动视频内容迅速普及开来 。
而对比文字和视频 ， 前者具有穿透力 ， 优秀文章体现出的思想性经得起时间考验 ， 但消费门槛也高；后者具有冲击力 ， 时长越短的视频越能抓人眼球 ， 但在呈现价值上缺乏系统性 。
因而 ， 长期观看结构紧凑的小视频 ， 用户获取的信息和情绪感受都趋向于零散化 ， 导致社会中的快餐文化高度盛行 ， 进一步增强用户内容消费的碎片化 。
在移动互联网时代 ， 碎片化消费的先例早已出现 。 2016年知识付费火爆一时 ， 大V将高度系统化的结构性知识 ， 压缩成十到十五分钟的语音或视频呈现给用户 ， 吸引了相当规模的铁杆粉丝 ， 侧面证明碎片化消费的普及与流行 。
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