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[]视频号：腾讯短视频的背水一战( 二 )


[]视频号：腾讯短视频的背水一战
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2013-2018年 ， 腾讯推出的短视频产品（地歌网制图）
管窥2018年腾讯短视频的动作 ， 其“折戟原因”有二 。
第一 ， 中国移动互联网在2018年迎来“红利见顶”期 ， 任何一款App都难现过去的跨越式增长 ， 而抖音、快手均已抢占短视频先机 ， 即使腾讯重走一遍抖音崛起之路 ， 最终成绩也难超越抖音 。
第二 ， 如前所述 ， 没人能再复制一个抖音 ， 但在算法推荐和泛娱乐内容的基础上 ， 腾讯的短视频产品很容易掉入“类抖音”的窠臼 ， 这种烦恼不止出现在腾讯一家公司身上 。
当然 ， 产品定位不清晰、过于专注精品化 ， 都成为限制腾讯短视频的因素之一 ， 尤其是抖音和快手培养了短视频消费习惯后 ， 即使强大如腾讯 ， 从中突围也并不简单 。
但在腾讯版图中 ， 微信还未在短视频领域大显身手 。
早在2014年 ， 微信就已支持朋友圈小视频功能 ， 并且在2017年允许对小视频进行美化编辑 ， 但彼时微信短视频仅仅是用户自我记录的工具 ， 并向熟人展示 ， 核心还是对用户社交及内容的补充 。
到2018年后 ， 伴随5G商用化的加速到来 ， 微信也加快了视频化布局 ， 先是支持微视拍摄视频上传至朋友圈 ， 再是支持wifi环境下朋友圈视频自动播放 ， 以及开放小程序直播功能 。
但多面出击之下 ， 微信依然保持克制 ， 上述功能更多是对微信生态的补强 ， 即使开放朋友圈 ， 微信也未展开大规模导流 ， 在涉及到社交关系的功能上 ， 其表现得尤为谨慎 。
因而 ， 今年亮相的视频号会有何不同？
关键战役
地歌网在《微信视频进化论》一文中曾分析到 ， 微信的视频布局涉及到创新流、信息流和社交流三大圈层 ， 其中最为核心的即是社交流 ， 包括微信朋友圈、群聊分享 。
微信全球月活已突破11亿 ， 这不仅是11亿独立个体 ， 更是11亿用户相互连接而成的社交网络 ， 其基础的连接方式包括朋友圈、社群等 。
从产品层面出发 ， 视频号正是进入了微信社交流这一核心资源 ， 在产品设计上 ， 视频号获得了仅次于朋友圈的入口 ， 且和朋友圈相似的已关注账号新动态“红点提醒” ， 也显示出微信对视频号的重视程度 。
而在社交关系与内容的结合上 ， 视频号也是独树一帜 。
其一 ， 视频号不是朋友圈的纯熟人关系 ， 即使未来向全量用户开放 ， “关注+算法”的推荐方式依然会是主流 ， 因为机构比个人产出的内容更为精良 ， 品质更高 。
其二 ， 视频号同样不是抖音的陌生人关系 ， 因为在兴趣推荐的基础上 ， 视频号也包含关系推荐的逻辑 ， 例如视频号主页的简介下方 ， 显示的便是好友关注量 ， 这也是视频号推荐内容的重要指标 。
[]视频号：腾讯短视频的背水一战
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视频号主页的“社交推荐”
同时 ， 视频号的关注入口十分隐蔽 ， 微信更鼓励用户以兴趣、社交关系等为原点去探索内容 ， 即使推荐已关注的账号也相对克制 ， 避免用户过早陷入关注流的信息茧房中 ， 导致和如今微信公众号一样的境况：新入局者涨粉难 。
因此 ， 视频号离不开最为核心的关系推荐 ， 并且打通了群聊和朋友圈的分享路径 ， 意味着视频内容不仅在信息流中流通 ， 也会在社交流中呈现 。
这也造就了视频号与快抖的不同之处 。
根据新榜监测数据显示 ， 截止4月11日 ， 视频号粉丝量第一的账号是“李子柒” ， 关注数19.74万 ， 而关注数TOP 10的账号均为机构号和官方号 。
[]视频号：腾讯短视频的背水一战
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截止4月11日 ， 视频号关注数排名（数据来源新榜）


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