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剑指双位数涨幅 五粮液数字化升级谋发展

北京商报讯(采访人员刘一博冯若男)近日 ， 白酒企业纷纷出炉2019年全年业绩报告 。 4月27日晚 ， 五粮液发布的2019年年报显示 ， 公司营收跨越500亿元大关 。 除在业绩方面 ， 五粮液在资本市场也有所收获 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 五粮液大盘内股价为135.5元/股 ， 总市值达5259.58亿元 。 这给受疫情影响略显疲态的白酒市场提振了信心 。
【剑指双位数涨幅 五粮液数字化升级谋发展】对此 ， 有业内人士指出 ， 国内名优白酒受疫情影响较小 ， 这其中与白酒行业特殊消费模式有关系 ， 同时也与企业加快转型有关 。 随着各企业智慧零售体系、数字化体系升级等改革工作的落地 ， 市场红利也将进一步持续释放 。 作为近年来持续深耕数字化建设的五粮液而言 ， 数字化营销阵地已显现雏形 。
营收跨越500亿大关
4月27日晚间 ， 五粮液发布2019年全年业绩公告显示 ， 报告期内 ， 公司实现营业总收入501.18亿元 ， 同比增长25.2%；归属于上市公司股东的净利润约为174.02亿元 ， 同比提升30.02%；经营活动产生的现金流量净额约为231.12亿元 ， 同比提升87.64%；预收款项约为125.31亿元 ， 同比增长86.84% ， 环比大幅增加113.66% 。
剑指双位数涨幅 五粮液数字化升级谋发展
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除全年业绩外 ， 同日晚间 ， 五粮液还发布了2020年一季度业绩报告 。 报告显示 ， 报告期内公司实现营收202.38亿元 ， 同比增长15.05%；归属上市公司股东净利润约为77.04亿元 ， 同比增长18.98% 。
对此 ， 中原基金董事、执行合伙人晋育锋表示 ， 五粮液2019年全年业绩符合预期 ， 主要得益于五粮液自身产品升级、渠道下沉以及数字化转型 。
资本市场未受疫情冲击
全球疫情的当下 ， 资本市场表现得尤为敏感 ， 在海外资本市场一片狼藉时 ， 国内白酒股犹如一股清泉提振行业士气 。 截至发稿前 ， 五粮液股价为135.5元/股 ， 总市值达5259.58亿元 。
据了解 ， 2019年 ， 五粮液市值站上5000亿元 ， 年涨幅位居白酒板块第一 ， 长期在深交所上市公司以及四川上市公司中 ， 市值排名第一 。 与此同时 ， 近年来 ， 五粮液境外投资者持股比例逐步超过11% ， 长期活跃在深股通前十名榜单 。
另外 ， 对于2020年营收目标 ， 五粮液剑指两位数增长 。 对此 ， 中信证券预计 ， 2020年双位数稳健增长 ， 2021年业绩弹性显现 ， 长期量价增长 。 2020年五粮液采取以价为先的策略 ， 预计将在批价稳定可控的基础上适度量增 ， 叠加第八代经典五粮液出厂价提升带来的中单位数吨价弹性 ， 全年收入望实现双位数增长 ， 净利润同增约15% 。
数字化雏形显现
事实上 ， 无论是2019年业绩稳定增长 ， 还是2020年逆势突围 ， 很大程度得益于五粮液不断推进数字化转型 ， 这也成为企业制胜的关键 。
北京商报采访人员了解到 ， 五粮液先后与阿里巴巴、华为等签订战略合作协议 ， 充分利用各方不同优势来推动营销数字化转型落地落实 。 值得注意的是 ， 在此次疫情期间 ， 五粮液还同京东达成合作共识 ， 并启动全方位“白酒供应链数字化”服务合作项目 。
对此 ， 华创食饮在研报中指出 ， 凭借数字化系统 ， 五粮液正在摆脱传统营销模式 ， 数字化大数据赋能营销团队及渠道终端 ， 打通全渠道链条 ， 助力渠道转型升级 。
针对企业数字化 ， 晋育锋表示 ， 五粮液数字化在白酒行业内较为领先 。 通过数字化 ， 可以让行为可视、让动作标准、让一切销售数字可追溯可归类、让促销活动更精准、让品牌互动更多元 。


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