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玩机小胖TB■价差从何而来？，技术详解：近似规格的镜头( 四 )


之所以强调“大多数情况” ， 是因为某些设计规格达到一定程度的副厂型号 ， 除了本身成本就更高之外 ， 厂商对产品力也很有信心 ， 所以价格并不比原厂类似规格的便宜 ， 比如适马50ART就比尼康AF-S50mmF1.4G贵不少 。 基本上所有副厂都秉承与原厂错位竞争的概念 ， 这其实也算是日本企业竞争的一大特色了 ， 错位指的是规格与价格等方面 。 副厂因为是“庶出”的关系 ， 所以一直姿态都比较低（毕竟受制于原厂卡口开放政策） ， 而佳能、尼康、索尼等传统影像大厂的营销推广、运营、线下服务成本远大于各大副厂 ， 这些成本当然都要摊到终端产品上 ， 而副厂的基本策略是调整配置、降低利润或出一些原厂没有的规格 ， 比如腾龙近期就主打轻巧F2.8小微距系列 ， 来博取原厂留下的剩余空间 。
在单反时代因为原厂镜头很多都有十几甚至二十多年的历史 ， 可谓“年事已高” ， 所以副厂的后辈型号在价格更便宜的情况下 ， 性能往往也有一定优势 ， 比如适马ART系列定焦基本上就能把佳能EF系列的老大爷们摁在地上摩擦：
可消费者不一定都这么理性 ， 毕竟从商业角度来说 ， 营销推广的作用就是树立消费者信心 ， 如果副厂出一个与原规格和价格近似的产品 ， 大多数消费者就会产生“我为什么不买原厂来原汤化原食？”的疑惑 。 所以 ， 原厂对自家经典系列产品力有充足信心 ， 而且对渠道把控更加强力 ， 有底气不让利 ， 在这方面副厂要相对“放任”一些 ， 基本上都会随保有量的增加而不断降价 ， 所以就有“副厂不保值”这样的说法 ， 而保值在摄影圈是一个很受欢迎的特性 ， 也是原厂价格持续在高位的理由之一 。
事实上近年来副厂的思路也产生了一些变化 ， 倾向于比原厂更先一步 ， 或同步推出了一些处于主力焦段 ， 但仍有市场空白的高规格型号 ， 比如40mmF1.4、35mmF1.2、105mmF1.4等 ， 其中不少都有相当强悍的性能 ， 也正因产品力的上扬 ， 所以价格也相对有所提升 ， 但仍控制在消费者对副厂的认知范围内 。 与此同时 ， 副厂也开始在原厂不太在意的主力出货市场发力 ， 比如适马为索尼E/EOSM卡口推出的16/30/56三剑客 ， 尤其是30mmF1.4 ， 京东自营评价量已接近2万 ， 作为一款只有4年历史的产品 ， 这销量已算是相当出色 。
玩机小胖TB■价差从何而来？，技术详解：近似规格的镜头
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综合来说 ， 镜头的定价是一件八面玲珑的事情 ， 对于新镜头来说“高价=高性能”的大趋势没错 ， 但也并非铁律 。 而且当性能达到一定高度的时候 ， 通过刃边测试虽然可以看到数值的差距 ， 但对目视观感的影响已经相当微小 ， 大家可能看到很多测试都要放大到200%甚至更大再去对照比较 。 因此 ， 现代镜头需要搭配更高分辨率的成像系统才能让这些优势有意义 ， 这就是为什么新机型无论静态还是动态规格都在不断往高分辨率发力的根本原因之一 。


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