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「公司」营收增速降至11% 苏泊尔新品线发展潜力受考

「公司」营收增速降至11% 苏泊尔新品线发展潜力受考
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财联社（杭州 ， 采访人员 罗祎辰）讯 ， 据苏泊尔（002032.SZ）2019年财报显示 ， 公司去年实现营收198.53亿元 ， 同比增长11.22% ， 其中扣非后净利润为17.34亿元 ， 较上年增长14.65% 。 整体看 ， 苏泊尔业绩表现稳定 。
但另一方面 ， 公司营收增速同比下滑约11% ， 且主营产品发展趋缓 ， 公司亟需新的盈利增长点 。
产品结构上 ， 苏泊尔将主营产品分为：炊具和电器 。 其中 ， 电器去年营收135.24亿元 ， 占比近7成；同期 ， 炊具营收61.39亿元 ， 占比约31% 。 综合近年数据 ， 电器不仅是苏泊尔的营收支柱 ， 且增速一直高于炊具 。
明确电器为公司核心业务后 ， 可将其与九阳股份（002242.SZ）比较 。 同是小家电巨头 ， 九阳营收几乎均来自电器 ， 2019年公司实现营收93.51亿元 ， 同比增长14.48% 。 较上年小幅提升 。 总体看九阳和苏泊尔的主要电器产品都是围绕"厨房"场景展开 。
对比两家公司细分产品线 ， 可以明显看出互相渗透的趋势 。 苏泊尔和九阳分别从自身最擅长的电压力锅和豆浆机等品类出发 ， 构建了非常全面且相似的厨房小家电产品线 ， 两家公司均表示主要品类处于行业前三水平 。
这种情况下 ， 两家公司先后将目光投向家居清洁领域 。 过往年报显示 ， 大约从2016年开始 ， 苏泊尔陆续开拓了挂烫机、吸尘器、空气净化器等产品 ， 且公司自称2018年Q3季度开始 ， 苏泊尔挂烫机成为线下市场头名 。 但值得注意的是 ， 公司从未公布过具体营收数据 。
与苏泊尔直接用原品牌开拓新品不同 ， 九阳股份选择引进国外专业产品 。 2018年 ， 九阳将美国吸尘器品牌Shark引进国内市场 ， 合作方式为九阳与品牌运营主体SharkNinja (Hong Kong) Company Limited（下称"SharkNinja"）合资成立子公司尚科宁家(中国)科技有限公司(下称"尚科宁家") ， 再由后者向SharkNinja 采购商品用于中国地区销售 。
虽然九阳股份同样未披露该业务具体营收情况 ， 但从关联交易金额看 ， 2018年 ， Shark品牌采购金额为2300万 ， 去年这一数字增长到8623.78万元 ， 同比增长274.9% 。 2020年 ， 九阳股份将这一关联交易预计金额提升到2.5亿元 。
财联社采访人员注意到 ， 除开拓家居清洁电器外 ， 苏泊尔于2018年引进了实控人SEB集团旗下LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌 ， 其中 ， LAGOSTINA、WMF主打高端炊具 ，WMFKRUPS主营高端咖啡机和养生壶等 。
由于该业务主要通过浙江福腾宝家居用品有限公司（下称"浙江福腾宝"）进行 ， 所以其经营数据基本能反映业务发展情况 。 但2018年尚未产生营收 ， 却也写明亏损约21万元的浙江福腾宝 ， 2019年被剔除出了主要控股参股公司名单 。
【「公司」营收增速降至11% 苏泊尔新品线发展潜力受考】29日 ， 苏泊尔相关负责人回应财联社采访人员称 ， 18年披露的是所有控股公司 ， 19年已改为主要控股公司 ， 高端业务近年发展较好 ， 但具体营收和增长情况均不便透露 。该负责人同时表示 ， 挂烫机等业务并未成立单独经营主体 ， 相关业绩也不便透露 。


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