以情感联结“逆势突围”，看欧姆龙的破圈“小芯机” 来源于日本的欧姆龙品牌

年初，一场突发的疫情让人们的目光再度聚焦于“珍惜陪伴“与”重视健康“这两大话题。同时，飞速增长的市场需求，给健康产业注入了强心剂，也让更多深耕于医疗器械类目的宝藏品牌被发现。

来源于日本的欧姆龙品牌，凭借着“日系匠心”、“智能”、“高品质”的标签在业内与消费者中享有高口碑。但作为目标人群极其垂直的传统医疗器械企业，如何突破行业桎梏， “破圈”去吸引更多圈层的消费者，依旧是品牌长久以来遇到的挑战。

4月初，欧姆龙联合京东平台，开启以”MADEINJAPAN“为核心的主题营销，重点围绕欧姆龙日本进口血压计，通过贯穿站内外的推广活动，加深目标群体对品牌的认知度，进一步提升欧姆龙日本进口血压计的美誉度和品牌好感度。

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作为欧姆龙背后的服务商，杭州碧橙与品牌方协同推进，通过“三步法”助力品牌破圈“小芯机”：

首先，碧橙通过数据洞察发现，疫情期间，随着人们对健康重视度的提升，对高品质健康产品的接受度也变得越来越高，店铺高客单日本进口血压计销量提升显著。并以此为契机，基于数据洞察的结果，协同品牌方共同制定了营销的核心方向以及战略。

在营销创意方面，为了能更好地展现产品特点，将欧姆龙产品的“日本进口”超级符号化为“MADEINJAPAN日本芯” ，并围绕营销重点进口血压计，提出了创意slogan#有心有芯机# ，一语双关，展现产品的“有心”设计和日本进口心智。

其次，以三张创意海报为传播载体，引起消费者情感共鸣的基础上，加深对于产品卖点功能的认知。通过暖心且含蓄的文案、线条手绘人物加上简约日式风格背景，围绕三个常见的生活场景，三种关乎爱的小举动，去展现日常生活中平凡而温暖的小细节的同时，一一对应产品的柔白背光、智能加压和智能云管理核心功能。

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最后，在微博、微信两大SNS平台围绕#有心有芯机#话题进行热度发酵，提高活动声量与曝光量。欧姆龙联动众多目标群体喜爱的KOL及母婴、日本文化类达人对活动进行传播种草，直接引流店铺。

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