PP体育加速体育零售布局，总裁上场直播带货
在直播带货的浪潮下 ， 苏宁体育集团常务副总裁王冬上周末在PP体育完成了直播带货的首秀 。 身穿国际米兰俱乐部T恤的王冬成功成为国米T恤的首席推荐官 ， 使得国米T恤一度被抢售一空；此外直播现场因为王冬频频向用户安利PP体育的超值会员 ， 使得iphone11送价值518足球通会员的组合受到消费者青睐 ， 另外在现场王冬还与北京苏宁易购总经理郝嘉一同戴上拳套推广UFC赛事及毒液拳击手套 。
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谈到带货 ， 王冬并不陌生 ， 此前他长期在苏宁易购执掌核心的零售业务 ， 所以首次直播带货驾轻就熟 。 整场直播中 ， 王冬为用户推荐了6款性价比超高的商品 ， 包括国际米兰T恤和保温杯等周边、毒液拳击手套、iphone手机、海信电视和PP体育优享会员等产品 ， 其中国米T恤、iphone11送价值518足球通会员在直播间最受热捧 。
从王冬直播带货不难看出PP体育在体育零售上的决心 ， 王冬认为PP体育要依托体育媒体平台为消费者提供更为全面的用户服务场景 ， 直播带货只是一个服务场景 ， “我们希望实践体育行业带货的可行性 ， 毕竟体育产品已经在日常消费品中占有不可忽视的比重 。 ”此前王冬从苏宁易购到PP体育 ， 如今他要从体育领域开启体育零售布局 。
而在王冬此次直播带货之前 ， PP体育今年已经开始了高频的直播带货尝试 ， 将体育、直播与带货更好地融合 ， 利用旗下众多主播和解说资源 ， 在女神节、315、418等节假日和电商节进行紧密结合 ， 基于皮球直播打造了女神节、焕新节、皮球直播goal等直播带货节目 ， 为球迷带来了众多超值好物 。 此外 ， 还打造了创新性的竞技综艺《来电运动会》 ， 将运动、互动与电商进行了充分结合 。
在华为明星产品P40上市时 ， 我们看到体育知名媒体人白国华也曾体验过PP体育的体育零售 ， 并在微博感慨“昨晚发现PP体育上居然有华为P40手机卖 ， 而且同样的价格买手机额外送一年的足球通会员” ， 并PP体育背后苏宁易购的正品及物流配送点赞！
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从女主播直播带货开始 ， 再到总裁直播带货 ， 种种迹象看出 ， PP体育依托苏宁易购的零售能力在体育零售领域正在全面发力 。 未来或许将有更多的解说大咖 ， 甚至是球员、运动员会加入到PP体育的直播带货中 。
此外 ， 王冬在直播间还透露PP体育会加速体育零售的布局 ， “我们不仅有好看好玩的比赛 ， 还将为球迷精选更多商品好物上线体育商城 。 ”细心的用户已经发现 ， 在苏宁易购PP体育旗舰店内 ， 已经不止是PP体育会员和周边产品 ， 还上线了新品手机、电视等众多产品 ， 在搭配赠送会员的优惠后 ， 产品极具性价比 。
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据悉 ， 根据观赛人群此前在苏宁易购上的购买属性和行为标签 ， PP体育旗舰店接下来会进一步扩充品类 ， 不仅会加入更多的3C数码、休闲零食等产品 ， 还会陆续上线PP体育一系列自有产品和赛事衍生产品等 。
【PP体育加速体育零售布局，总裁上场直播带货】体育零售的空间巨大 ， 也显然已经成为PP体育未来一个非常重要的业务方向 。 “我们需要思考如何做好内容衍生出的周边商品和服务 ， 给用户带来价值 ， 我们会进一步打通体育零售的路径 。 ”王冬此前在谈及体育零售时说 。
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