#虞书欣#董明珠直播首秀搞砸了：空调一台都没卖出去！( 二 )
业绩重压 ， 坐不住了
“格力空调滞销 ， 老板坐不住了 。 ”
董明珠直播首秀的消息一释放 ， 便有消费者如此感慨 。
此外 ， 资本市场也不太买账 。 4月24日消息发酵当日 ， 格力电器股价下跌1.31% ， 收盘价为54.15元 。
利空的背后 ， 是格力电器多年尝试互联网营销却鲜有成效的尴尬 。
【#虞书欣#董明珠直播首秀搞砸了：空调一台都没卖出去！】近年来 ， 由于家电行业线下渠道增速逐步放缓 ， 线上市场开始成为国内空调市场份额争夺战的主战场 ， 而这一块 ， 格力电器远不如美的、奥克斯们 。
据艾肯家电网数据显示 ， 早自2016年 ， 格力市场份额便开始持续下降 ， 到了2019年上半年 ， 该数据同比下滑2.4个百分点 。
由此 ， 2019年6月 ， 格力公开举报奥克斯的行为 ， 也被市场普遍认定为 ， 格力眼红奥克斯空调近年来在线上渠道的迅速崛起 。
为保住市场份额 ， 同年第四季度 ， 格力相继开展“双十一30亿大让利”及“再掀双十一百亿大让利”活动 ， 两次活动均为线上线下同步进行 ， 其中第二次“百亿大让利”活动更是指定“董明珠的店”为线上唯一渠道 ， 为自有电商平台引流的意图相当明显 。
而补贴后的直接结果便是 ， 市场份额保住了 ， 但利润却下滑明显 。
4月14日 ， 格力电器盘后发布2019年度业绩快报 ， 全年度公司实现营收2005.08亿元 ， 同比增长0.24% ， 净利246.72亿元 ， 同比下滑5.84% 。 其中第四季度下滑最为明显 ， 同比下滑50% 。
再赶上2020年开年新冠疫情的影响 ， 家电行业再度集体遇冷 。 海信集团、海尔集团相继卷入裁员风波 ， 数量达万人之多；美的也通过内部文件表示 ， 2020年3月至12月 ， 暂停高管30%月度工资的发放等 。
奥维云网数据显示 ， 2020年一季度 ， 国内空调行业终端消费需求萎缩 ， 行业整体销售规模为149.2亿元 ， 同比下降58.1% 。
“ 2、3月份 ， 我们的销售数据几乎是0 ， 整个一季度合计损失约300亿 ， ”董明珠接受采访时表示 。
除营收外 ， 格力的净利润下跌幅度同样超出预期 。 据公司发布业绩预告称 ， 2020年第一季度 ， 归属上市公司股东净利润为13.3亿元至17.1亿元 ， 较去年同期盈利56.7亿元下降70%至77% 。 这也是格力电器上市以来一季度业绩首次出现下滑 。
原本每年5月 ， 空调行业将迎来小高峰 ， 但今年由于疫情的原因不确定性大幅增加 。 再加上新能效标准实施 ， 原有变频三级、定频三级等产品需全面淘汰 ， 各大企业去库存的压力也陡然增加 。
正是在这样的压力下 ， 董小姐走进了直播间 。
但很显然 ， 她做得还不够好 。
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