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■谁在成为全民阅读的“新基建”( 二 )


但无论怎样 ， 在当时的技术条件约束下 ， 还是变相实现了''全民阅读'' ， 三国演义和封神榜 ， 早已是家喻户晓的故事传说 。 善恶观、价值观 ， 就是在这样的场景中 ， 得到传递 。 这也说明 ， 在中国土壤下 ， 有声读物并不缺乏群众基础 ， 如果再加上技术化和平台化 ， 基础设施的改善 ， 让有声书已经走到了复兴的前夜 。
02 出版业进入 3.0 时代
如果说纸质印刷是出版业的 1.0 时代 ， 电子书是出版业的 2.0 时代 ， 那么有声书用户规模的不断增长 ， 以及头部音频平台的生态构建 ， 则正在推动出版业迈入「纸声电联动」的 3.0 时代 。
423 听书节期间 ， 喜马拉雅宣布与 26 家出版机构达成战略合作 ， 协同开发音频产品 ， 其中有中信出版社、译林出版社、新星出版社等老牌出版社 ， 也有磨铁图书、果麦文化等知名民营出版社 ， 以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团 。
以磨铁图书与喜马拉雅推出的「千本精品图书有声化」项目为例 ， 其中就包括了《明朝那些事儿》、《自控力》、《法医秦明》以及东野圭吾系列等 。 双方还将就一些重点 IP 深入合作 ， 比如对《自控力》等百万级畅销 IP 开发专门课程 。
有声书的「供给侧改革」已经拉开帷幕 。
【■谁在成为全民阅读的“新基建”】喜马拉雅副总裁殷启明表示 ， 「三年前 ， 我们还在告诉出版社有声书是什么 。 现在 ， 我们要更专注于帮助出版社找到未来新的增长点 。 」
一个颇为有趣的现象是 ， 有声书不但不会冲击纸质书 ， 反而会在一定程度上促进纸质书的销量 。
据*** ， 接力出版社副总编辑马婕认为 ， 有声书和纸质书起到了相互补充的作用 ， 2019 年 4 月 ， 比如《我的野生动物朋友》这本书的纸质书、有声书、电子书在各渠道同步上市 ， 最终纸质书首印 30 万册迅速售罄 ， 后来加印 4 次 ， 有声书播放量也超过 1000 万次 ， 纸声电三种不同形态的内容产品联动 ， 放大了内容 IP 价值 。
■谁在成为全民阅读的“新基建”
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同样的情况也在美国得到印证 ， 德勤数据报告显示 ， 在 2019 年的前六个月 ， 全美有声书销售额同比提升了 34% ， 而同期纸质书市场规模也增长了同比增长了 2.5%（美国纸质书市场已经相当成熟） 。
究其原因 ， 由于接收感官的不同 ， 有声书和纸质书对应着不同的使用场景 ， 并非是此消彼长的替代关系 。 而且由于感受不同 ， 有声演绎扩充了用户对原作的感受与体验 ， 读过原著的人可能会愿意再听一遍加深理解 ， 先听有声书的用户也可能会想要细嚼慢咽地再读一遍文字图书 。
3.0 时代的联动远远不止体现在销量的正向循环 ， 有声书作为线上新变量的加入重构了生产链条 ， 而同时连接消费供给两端的音频平台 ， 价值也得到进一步凸显 。
■谁在成为全民阅读的“新基建”
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黑石创始人苏世民的中国行 ， 是近期的一个热点 ， 卖书也是他此行中的一个环节 ， 但是 ， 根据周天财经的观察 ， 其实这位和中国政商界有着深厚影响力的大佬 ， 还有更高效率地传递他的主张的方式 ， 那就是在书籍上架前先通过音频播出有声书中的章节节选 ， 来设置好议程 ， 从而有了「先声夺人」的效应之后 ， 有助于为他短短几天的中国行 ， 做好预热准备 ， 同时也能够在中国行结束后继续延续热度 。
实际上前两年的畅销书中 ， 比如马东的《好好说话》以及蔡康永的《蔡康永的 201 堂情商课》 ， 都是先在喜马拉雅出了音频节目后 ， 才出版成文字书籍 。
对于出版业来说 ， 先出音频有声书将带来三个好处 ， 首先是中间环节减少 ， 作者能拿到更高的收入分成 ， 另一方面纸质书的出版成本是「一锤子买卖」 ， 但音频节目的制作却可以用相对低的成本测试市场反应 ， 最后是读者能够直接参与到作者的内容创作中来 ， 作者第一时间得到反馈 ， 并据此调整内容方向 。


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