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「中国青年报」是“买买买”更是做研究 00后：我的消费你不懂

是买买买 ， 更是在做研究
00后：我的消费你不懂
【「中国青年报」是“买买买”更是做研究 00后：我的消费你不懂】最近 ， 初中女生昕涵交给妈妈任淼(化名)一张购物清单 ， 除了换季服装、笔、本、文具等必需品外 ， 还有×××胶带5米、×××胶带7米、海报1张……
“有时候看不懂孩子的购物清单 ， 被她的购物需求弄得一头雾水 ， 也不知道她是从哪里找到这些信息的 。 ”任淼说 。
不久前昕涵曾跟任淼进行了一次严肃的谈判 ， 她希望能拥有自己购物的自由 。 任淼拒绝了女儿：“这不是自由不自由的事情 ， 网上购物存在很多不安全因素 。 ”背后还有任淼没有说出口的一层理由：不放开购物自由至少还能对女儿有一些把控 。
昕涵的购物清单不算太“出格” 。 最近 ， 一位妈妈被吓了一跳：女儿竟然用10元钱在网上给闺蜜买了一个“男朋友” 。 后来这位妈妈弄明白了：10元钱是半个小时的租金 ， 在半个小时里 ， 虚拟“男朋友”的任务是发几条信息 ， 督促闺蜜写作业 。
去年年底 ， 腾讯发布了《00后研究报告》 。 这份涉及9个城市、近3万样本的调查显示 ， 以中学生为主体的00后 ， 每个月拥有的零花钱平均约为470元 。 中青报·中青网采访人员在采访中发现 ， 绝大多数生活在城市中的00后都拥有一定数额的、自己能够自由支配的零花钱 。
就在成年人为中学生的“买买买”大呼“看不懂”时 ， 一种有着鲜明00后特点的消费观念正在形成 。
在喜欢的领域里“封神” 中学生的购买更像是项目研究
14岁的小文已经拥有10多双名牌运动鞋了 。 在拥有了最新的一双以篮球巨星迈克尔·乔丹命名的“AJ”篮球鞋后 ， 小文在自己的微信公号上了推送了一篇近4000字的长文 。
这篇长文以“我开始关注球鞋 ， 大概是在2018年11月左右”开篇 ， 称自己曾经是球鞋品牌的“小白”：“我之前一直以为‘AJ’就是国内的品牌 ， ‘乔丹’被耐克品牌收购了”；再列举了自己遇到的“最贵的一双”“买的最后悔的一双”最后到“自己最想拥有的几双”；列举的过程中 ， 小文以自己买的一双2779元的高价鞋为例 ， 探讨了一个普通消费者是如何掉入炒鞋这个“坑”的：“一级市场 ， 就像销售汽车的4S店 ， 在球鞋市场中 ， 就是官网和实体店铺；二级市场 ， 就如同车商从4S店进货 ， 但不由厂家控制 ， 在球鞋市场中 ， 就是一些寄售平台和买手店 。 但限量版球鞋很多时候在一级市场抢到的概率很小 ， 如果还想买 ， 你基本上就需要加价去二级市场买 ， 在球鞋市场中 ， 牟取暴利的就是这些‘二道贩子’……”
这篇文章 ， 让很多人 ， 也包括小文的父母开始重新认识小文 。
“看了儿子的文章后 ， 我才知道他并不是简单在追潮流 ， 更像是在做研究 。 ”小文的妈妈刘女士说 ， 儿子的同学把他称为“鞋神” ， 很多人在买鞋前会向他请教 。
在对00后的采访过程中 ， 中青报·中青网采访人员发现 ， 他们很喜欢“封神” 。 这些“神”也不是随随便便就能被封上的 ， 他们都像小文一样 ， 在自己喜欢的领域里进行了深入的研究 ， 并且得到了周围人的信服 。 比如 ， 昕涵因为喜欢做手账 ， 所以对做手账的各种专用胶带颇有研究 ， 被同学称为“带神”；另一个初三女孩特别喜欢汉服 ， 她不仅熟悉各种类型的汉服 ， 还能给咨询的同学“更适合类型”的建议 ， 她成了班里女生心目中的“汉服神” ， 甚至有些人直接称她为“衣神” 。
花钱更注重实用性 中学生的消费没有“哈”味
细细品味中学生的消费 ， 能品到一种“一路升级打怪”的味道 ， 那么 ， 从“小白”到“封神”是否是一条烧钱之路呢？
最初肯定是要交一些“学费”的 。
小文就曾经单纯因为“好看”“销量高”“看起来舒服”而买了一双著名品牌的气垫运动鞋 ， 结果在参加学校组织的越野跑时 ， “被小树枝一类的硬物刺破鞋底”而报废 。
好在这个“交学费”的过程并不长 。 因为这次“最后悔”的消费 ， 激起了小文对运动鞋进行研究的兴趣和斗志 。 现在小文对待买鞋的态度是这样的：“买鞋也是需要理性的 ， 我们这个年龄段的人都没有工资 ， 所以买鞋钱都需要靠父母赞助 ， 如果遇到一双鞋 ， 经过研究后我仍然很喜欢 ， 我也需要评估价格贵不贵、父母会不会同意 。 有的时候想一想 ， 上千元干什么不好 ， 干吗非要买鞋呢？”
研究需要理性 ， 而研究也会让行为更为理性 。
“我入手账‘坑’没走什么弯路 。 ”昕涵说 。 昕涵是一个遇事爱琢磨的人 ， 在好朋友的影响下 ， 她开始对制作手账着迷 ， 看别人的手账做得漂亮 ， 便学着别人的样子迅速在网上买了几卷手账胶带 ， 一边使用一边在网上搜寻与手账制作相关的“经验贴” 。 很快 ， 昕涵便在某平台上加入了一个群 ， 群中多是手账制作高手 ， 昕涵在这里不仅学会了如何巧妙地使用胶带、如何写出漂亮的字体 ， 更重要的是她学会了跟大家一起“拼米” ， “一卷胶带通常有十几米 ， 我们在做手账时 ， 不会总是做同样主题的 ， 因此要想做好手账需要的是样式、品种多样的胶带 ， 每种的数量不用太多 。 于是 ， 大家便在群里拼着买 ， 有时候是每个人买不同的胶带然后分成很多1米长的小段 ， 群里的人交换 ， 慢慢地 ， 有的人手里的品种越来越多 ， 大家便开始直接从这个人手里‘拼米’ 。 ”昕涵说 。
不少专家指出 ， 00后普遍比他们的前辈拥有更加富裕的物质生活 ， 因此他们更有条件满足自己的兴趣爱好 。 《00后研究报告》中也得出了类似的结论 ， 77%的00后更愿意为有自己熟悉或者喜欢的产品付费 。
但是付费并不一定就是高消费 ， 比如 ， 继“拼米”之后 ， 利用空闲时间 ， 昕涵翻箱倒柜 ， 把自己小时候玩过的一些小贴纸都找了出来 ， 昕涵发现这些几乎失去黏性的小纸片 ， 剪切、重组之后就是很好的手账制作素材 ， “这样做不仅变废为宝 ， 更重要的是还能省钱 ， 多好 。 ”昕涵说 。
不少人说中学生爱攀比 ， 但中青报·中青网采访人员在采访中发现 ， 00后的消费已经呈现出了注重功能性的理性特点 。 跟父辈相比 ， 这些孩子对品牌没有那么在意 ， 身上没有明显的“哈”味：在购物时 ， 他们并不非得买日货、韩货、美货……甚至他们比前几代人更加喜欢有中国味道的东西 。 “爸爸总喜欢在我生日的时候送我日本或德国品牌的文具作为礼物 ， 但是如果让我自己买的话 ， 我会选晨光 ， 品种多、样子又好看 ， 我喜欢用细笔芯写字 ， 国产品牌里就能很容易找到0.38甚至0.35毫米的笔芯 。 ”昕涵说 。
有时理性有时盲目 00后的消费也沾染着青春期的味道
对于大部分正处在青春期的00后来说 ， 他们的消费也必然沾染着青春期的味道 。
“青春期的孩子在心理上具有双重性 。 ”中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳在接受中青报·中青网采访人员采访时曾经这样说 ， 这也使得他们的消费或多或少带有了双重性 。
中青报·中青网采访人员在采访过程中发现 ， 在购物时不少中学生们有时会表现出惊人的理性 ， 但有时又显得极为盲目 。
正在上初三的小雅 ， 也喜欢做手账 ， 她在购买手账胶带时也会精确计算到米 ， 但小雅同时还迷上了购买“盲盒” ， 所谓盲盒 ， 里面通常装的是动漫、影视作品的周边产品 。 之所以叫盲盒 ， 是因为盒子上没有标注 ， 购买者只有打开那一瞬间才会知道自己买到的到底是什么 。 “我有时候也会因为打开盲盒时发现里面没有喜欢的东西而后悔 ， 但是没过几天就开始想念在打开盲盒过程中的那种刺激 。 ”小雅说 。
专家指出 ， 中学生的消费确实需要引导 。 不过 ， 家长和老师首先要做到冷静和理性 ， 就如孙宏艳所说 ， 这种看似矛盾的行为背后是这个年龄孩子所处生长发育期的特点 。 家长不能简单粗暴地制止 ， “而是要提高自己的教育能力” 。
(文中未成年人皆为化名)
中青报·中青网采访人员 樊未晨 来源：中国青年报


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