「蓝媒汇」“董小姐”的直播首秀翻车了，观看431万带货22万( 三 )
和动不动就人设崩塌的流量网红相比 ， 董小姐的个人IP历经岁月磨砺 ， 愈发锃亮 。
2014年 ， 董明珠替换成龙 ， 自己成了格力电器代言人 。
后来 ， 她用自己照片作为格力手机开机画面 ， 又组建团队注册“董明珠自媒体”公众号、以自己名字注册商标 。
董明珠不光做大了“董明珠”这个IP ， 还开始寻求直接变现的道路 。 2019年初 ， 董明珠在微信上开了个“格力董明珠店” ， 进店就是三张她的大头照 。
微店店主董明珠 ， 自己担任客服、运营和销售——董明珠在央视节目《对话》中说 ， 自己每天晚上睡前与早上睁眼后的第一件事就是查询“董明珠的店”的销售情况 ， 看看这一天里店里卖出了什么 ， 又是谁买了格力的产品 。
但流量不是全部 。
吴蚊米告诉「电商在线」 ， 老板们进直播间能否成功 ， 取决于两个条件：第一 ， 平台资源能否匹配；第二点是充分必要条件 ， 老板是否能提供独家福利 。
罗永浩的第一场直播 ， 抖音投入了几个亿的流量做导流 。 罗永浩对带货这事也认真 ， 有支正经选品的团队 ， 直播间的观看体验也是越发稳定 。 今天晚上的半价直播 ， 无非也是捏住了观众们更实际的需求：他们哪管你套路万千 ， 只关心他们能不能便宜买到东西 。
不管是抖音还是淘宝直播间 ， 老板露脸 ， 往往被认为品牌将会放出“独家”福利 。
这也是不少观众们除了看热闹以外的期待：自带供应链进场的董小姐 ， 完全可以大手一挥 ， 给消费者打最低的折扣 。 相比之下 ， 第一场直播还需要预先打广告招商的罗永浩 ， 不光没有拿到商家的最低价 ， 还在直播后被拼多多等平台蹭了一波低价的热度 。
董小姐的第一场直播带货 ， 让观众们失望了 。
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