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汽车@八年后再出发 启辰星如何照亮前行路( 二 )


汽车@八年后再出发 启辰星如何照亮前行路
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如果说八年前启辰D50的上市 ， 更多的是启辰人的试探和摸索 ， 那现如今启辰星的到来 ， 便展现出了东风启辰毅然决然走智能化道路的态度和底气 。 就如发布会现场 ， 东风启辰总经理马磊所言“榕树从主干衍生出来的新干 ， 向下生长 ， 找到适合自己的土壤 ， 就能变成新的树干 。 ”崇尚“榕树精神”的东风启辰已经在智能汽车的土壤里 ， 长出了新的树干 ， 而启辰星就是最好的证明 。
启辰星的新突破
作为东风启辰“新十年”的首款产品 ， 启辰星整合了雷诺-日产-三菱联盟全球技术资源 ， 通过全新智趣科技、全新造型设计、以及精准的市场定位 ， 来满足2020年代中国主流消费需求 ， 开创自主A+级SUV市场竞争新格局 ， 毫不夸张的说 ， 启辰星是东风启辰“做自主主流高价值商品提供者”的写照 ， 也是驱动启辰品牌向自主行业领先品牌奋力迈进 ， 刷新公众对启辰品牌形象认知的有力武器 。
“历经近十年的品质坚守和口碑沉淀 ， 启辰品牌力、产品力和体系力均得到有效提升 ， 构建起自主品牌核心竞争力 。 今后 ， 东风启辰将把自主创新和打造高价值产品作为首要任务 ， 力求为消费者提供更加丰富、智趣的移动出行选择 。 ”东风启辰总经理马磊这样表示 。
汽车@八年后再出发 启辰星如何照亮前行路
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的确 ， 就目前而言 ， 中国汽车市场早已经步入了存量竞争的时代 ， 消费升级不断搅动着市场格局演变 ， 自主品牌正凭借品质的不断提升和在智能科技等领域的领先优势 ， 以更具价值的产品和服务实现市场突破 ， 尤其在SUV市场 ， 自主品牌已经与合资品牌形成了分庭抗礼的局面 。
而这一市场面对的是中国20年代主流消费群体 ， 他们中绝大多数是80、90后新生代社会中坚力量 。 他们理智且自信 ， 有自己独特的价值理念和情感表达 。 因此 ， 只有洞察和把握住他们的需求 ， 在产品实用价值之上赋予更精准的情感诉求 ， 才能让这群新生代的消费者形成产品归属感 ， 建立“我的车”的价值认同 。
与传统车企一味强调产品配置的做法不同 ， 东风启辰一改“配置至上”的传统模式 ， 开创性地提出“每位客户都是VIP”的造车理念 ， 形成与消费者的紧密链接 ， 增进消费者心中的高价值感 ， 让“头等舱”形象不再是一个空间 ， 一种配置 ， 而是一种主张 ， 一系列的关怀和服务 ， A+级SUV头等舱启辰星便是在这样的理念下诞生的 ， 它能给予消费者物质层面的产品价值和精神层面的情感共鸣 ， 让每个人都能享受“头等舱”般的服务 ， 成为自己生活中的大V 。 而这样在保证自身产品实力的背景下 ， 努力寻求情感上的突破 ， 让更多的年轻人品味更内涵、更丰富的用车生活的做法 ， 正是启辰星的独到之处 。
文/徐进凯
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