「财经早餐」好口才败给了“烂”网络?,董小姐直播首秀“翻车”( 二 )
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所以 , 这种企业家与普通网红的直播相比 , 有与生俱来的粉丝 , 如罗永浩的“罗粉”、雷军的“米粉”等 。
这种对企业家个人的追逐 , 则会转化成对公司的认可 。
所以 , 董小姐可以代言自家电饭煲 , 开“明珠商城” , 做微商开小店 , 以及在短视频风口直播带货 。
董小姐这次亲自直播格力科技展区 , 任意产品介绍信手拈来 , 不得不让人佩服 , 更是给用户吃了定心丸 。
高调营销源于“底气足”
没有深入探究过 , 可能很多人会误解格力只有空调 , 质疑格力花了500亿造芯片、入局新能源车 。
不过 , 24日晚上8点的这场直播 , 董小姐让网友们看到格力不止有空调 , 还有市场前沿的冰箱、洗衣机、电饭煲、油烟机等等 。
虽然直播网络被吐槽 , 但是格力的新款5G空调不仅外表美观 , 还支持语音等功能;油画空调低耗能、低噪音受到评论区网友的青睐;柜式玫瑰空调三代除了综合格力空调的软实力外 , 还是颜值担当;更有针对疫情的消除病毒净化器 , 相当实用 。
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格力油画空调
董小姐多次在公开演讲中表明“你不信 , 可以不用格力” , 这种底气则来自于格力强大的研发能力 。
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格力电器的前董事长朱江洪还未退休时 , 和董小姐的配合堪称“绝配” , 朱江洪主抓生产、强调技术研发 , 董小姐则善于营销 , 主抓市场和财务 。
当时 , 科龙电器前总裁王国端曾有过这样的比喻 , “朱江洪遇到董明珠是朱的福气 , 董明珠遇到朱江洪是董的运气 。 ”竞争对手也说 , 这两个人要是吵架 , 或者有一个生病 , 或有一个退休就好了 。
2012年 , 朱江洪退休后 , 董小姐继续延续前董事长重研发的方向 , 即使受疫情影响也未“缺斤少两” 。
董小姐在直播中称 , 格力2月份的销售额为0 , 整个一季度亏损300亿元 。
按照格力员工的每月平均7000元算 , 格力9万员工 , 每个月就要支出6.3亿元 。
格力电器2020年第一季度业绩预告显示 , 公司营业总收入207亿元-229亿元 , 上年同期为410亿元;归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元 , 同比下降70%-77% 。
受疫情影响 , 从1月中旬至今 , 格力股价由最高70.56元 , 曾一度跌到48.4元 。
即使在这种情况下 , 董小姐在接受央视采访时称 , 今年还要大幅度招聘5000名新员工 , 而这大部分是技术人员 。
自2015年 , 董小姐称研发投入无上限以来 , 格力收获颇多 。
据年报显示 , 截止2018年底 , 格力累计申请专利49013项 , 其中发明专利22715项 , 2018年共完成专利申请13683项 , 其中发明专利申请7462项 , 发明专利授权量达到1834项 , 全国排名第六 , 连续三年成为中国发明专利申请量、发明专利授权量双进前十的唯一一家家电企业 。
不过 , 即使品牌过硬 , 一场一小时的直播 , 22.53万元的销售额着实有点说不过去 。 如若打算在抖音上长期带货 , 除了直播硬件支持(网络、摄像等)外 , 最重要的是给折扣啊 , 董小姐!
【「财经早餐」好口才败给了“烂”网络?,董小姐直播首秀“翻车”】直播带货的董小姐 , 你粉了吗?欢迎文末留言...
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