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指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？

认识线上马拉松
不限时间、不限地点的马拉松赛事 ， 在比赛中参赛者不必亲临现场 ， 通过网络报名 ， 比赛当天使用跑步软件完成比赛 ， 即可获得马拉松奖牌 。
举办一场线上马拉松容易么？看起来没有门槛 ， 可能发个朋友圈就像实现了 ， 但是想把活动品牌化、专业化 ， 还是非常难的 。
上线一场线上马拉松有哪些前期准备？
【指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？】1.一个能引起跑者共鸣的赛事主题
以前沟通的基础是“我有故事你有酒么？”现在我们的交流方式是“我有故事 ， 你有跑量么？”赛事主题决定了整场线上马赛事的活动调性 ， 与奖牌设计、赛事推广息息相关 。 与跑者相关的主题 ， 才能吸引跑者报名参与 。
在赛事主题的确定上 ， 可遵循「有利、有趣、有关」原则 ， 即“对跑者有利的”、“跑者觉得有趣的”、“与跑者相关的” ， 至少满足“三有”原则中的其中一个 。
如：悦跑圈2020年的跨年线上跑主题：跑过2019 ， 转运2020 。
指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？
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悦跑圈2020武汉线上马主题：用跑步重启生活 。
指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？
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2.好看的奖牌设计很关键
一个与跑者相关的赛事主题引起跑者的共鸣 ， 最终是否能吸引跑者参与 ， 很大程度上由奖牌设计来决定 。
每场线上马拉松 ， 都应该拥有设计独特的完赛奖牌 ， 不只是实现视觉上的美观 ， 更着重于将主题文化融入奖牌设计中 ， 让参赛者能够通过一场马拉松了解一座城市、知道一段故事、感受一种氛围 ， 留住一份记忆 。
花更多的精力和预算在设计上 ， 会获得更多的品牌认同 。 这样 ， 赛事品牌才能长久 。
悦跑圈2018广州线上马拉松奖牌：
指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？
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上线后 ， 如何推广我的线上马赛事？
1.首先要有品牌
再好的活动 ， 再好看的奖牌 ， 首先要让用户看到、知道、了解 ， 才能有下一步的转化 。 所以先评估 ， 你是否有做线上马拉松的实力 ， 或者说你的品牌价值 ， 是否能经得起线上马拉松的考验 。
当你问我会有多少人参与的时候 ， 一定要先想清楚 ， 你自己的品牌覆盖了多少人群 。 开源线上马 ， 是考验品牌的价值 ， 而不是平台的价值 。
1）上线时间充足：
保证2周以上的报名周期 ， 让活动在赛事周期内能得到充分的传播和发酵；
2）备齐宣传物料：
奖牌实物图而不是简单的效果图 ， 是对用户最起码的尊重 ， 也更能触动用户去了解赛事和自发传播；
3）多渠道推广：
微信公众号、微博、跑友群……把宣传渠道的面铺广 ， 触及的相关性的人数才能越多；相关性的主题 ， 激发更多对主题有兴趣的人群 ， 参与他的人生第一场跑步赛事 ， 开启运动生活习惯 。
4）多形式运营：
有选择性地使用一些有分量的奖励：如获得线下优质赛事名额；考虑邀请明星发起 ， 呼吁、吸引用户参与；跑团战队PK；适时安排彩蛋 ， 让用户有惊喜……然后持续关注 ， 参与运动 。 对于线下赛事来说 ， 也能起到很好的线下赛事导流和品牌强化作用 。
5）新用户引导：
线上马拉松是否成功的关键在于是否能引导更多的新用户参与 ， 新用户的报名诉求也远远高于大神跑者 。 作为一个入门跑者 ， 线上马拉松已经能解决他们大部分的需求 ， 这是他们做好心理准备 ， 开启运动生涯的第一步 ， 也是参加线下赛事的第一个台阶 。
2.打造运动场景
周边产品 ， 尽量是能解决跑者问题的产品 。 比如补水、防晒、减肥……越贴合用户需求 ， 越容易被用户接纳 ， 那么我们努力打造的赛事场景也能更大化的为跑者解决问题 ， 也就更能有好的转化 。
这里的多提一句 ， 品质一定是打造品牌的基础 ， 更多的从跑者的角度出发 ， 更能获得认同 。
做好赛中、赛后服务 ， 打造口碑线上品牌
1.遵从体育精神的公平公正
创造一个公平公正的赛事环境 ， 保持体育赛事的神圣感 ， 有利于提升跑者持续参与的兴趣 。 你必须从心底里认可 ， 这是一场赛事 ， 而不是卖奖牌 。 这一点在悦跑圈创造线上马拉松这个模式的时候 ， 已经被写进基因里 。
每一次跑量 ， 只能贡献给一场线上马的规则 ， 在悦跑圈开源线上马的时候 ， 就被确定为最基础原则 。 任何时候 ， 对体育、对赛事心存敬畏 。
悦跑圈还提供了防作弊系统 ， 能有效提升线上赛事的专业性 ， 悦跑圈是第一个提倡公平、公正原则的跑步GPS记录软件 ， 对持续恶意刷数据的账号实行封号处理 。 尊重汗水 ， 尊重体育 。
2.不完赛 ， 无奖牌
不完赛 ， 无奖牌对赛事而言是底线 。 既然是赛事 ， 就应该坚持不完赛无奖牌的原则 。
奖牌是完赛者才能拥有的荣耀 ， 是对完赛者的尊重和致敬 。 付出后获得的成就感 ， 是每一个赛事人都需要去保护的 。 保证完赛奖牌的神圣感和价值感 ， 用户会更珍惜用汗水奔跑得来的荣誉 ， 也有利于用户的持续运动参与习惯 。
3.保证品质 ， 保护好品牌
奖牌的尺寸在8CM左右最为合理 ， 厚度不少于4MM ， 悦跑圈100多场赛事奖牌经验里面 ， 超过9CM的奖牌更容易获得跑者的好感 。 但是再大 ， 就很难保证奖牌的精致感 。 最大化的保证奖牌的收藏价值 ， 对于线上马的口碑来说 ， 是非常非常关键的 。
除了锌合金、木制、水晶、旋转、反光……多材质和形式的创新 ， 能让跑者兴奋 ， 但是新的工艺需要提前最少3个月以上做研发才能有最好的呈现 ， 所以一定要尽早的开启设计和奖牌的打样 ， 给工厂更长的时间协助 ， 会有利于奖牌最终效果 。
几百块奖牌的经验告诉我们 ， 只有效果图 ， 没有实物的奖牌 ， 最终效果、出货时间都会出问题 。
奖牌制作前 ， 尽可能让多方人员对奖牌信息进行检查和确认 ， 包含文字信息、设计信息 ， 保证奖牌信息无误再进行制作成产 ， 这个错误成本太高~
4.好用的系统
不是每一个平台都能做线上马拉松赛事 ， 起码 ， 你是一个用户信得过的平台 。 用户将希望托付给你 ， 那么你需要全心全意的提供赛事服务 。
通过5年的运营 ， 我们很庆幸 ， 悦跑圈的线上马拉松规则 ， 已经成为业内标准 。 不论是从系统、口号、还是界面设计、套餐设计……我们会更努力的优化规则 ， 服务每一位跑者 。
5.独一无二的服务
提供奖牌刻字服务、专属的奖牌编号、服装的专属定制 。 完赛奖牌也是荣誉纪念品 ， 使完赛奖牌成为属于他们的独一无二的荣耀勋章 ， 更值得被收藏和纪念 。
同时 ， 提供节日礼盒的包装 ， 一款结合节日氛围的礼盒 ， 更能增加奖牌的价值感 ， 为这份特殊的礼品更添份量 。
这部分的工作量非常大 ， 不同公里数匹配不同的名字、周边 ， 如果没有专业团队协助的情况下 ， 尽量选择限量 。
6.安全快速的物流服务
让完赛用户能尽可能快地收到完赛奖牌（最好是在完赛三日内送到用户手中） 。 用户在赛事结束的兴奋感消失之前获得奖牌 ， 能加强赛事的归属感 ， 也更有利于用户分享传播 。
如果你没有专业的物料、仓储团队 ， 那么尽量选择没有尺码、颜色的产品 ， 太多的SKU会让发货难度非常大 ， 很容易出错 ， 也无法实时上传快递单给用户查询 。
当然你也可以把这一部分工作交给悦跑圈 ， 为了更快的将奖牌送到跑者手上 ， 定制WMS仓库管理系统 ， 接近400人专属仓储物流中心 ， 可实现自动分拣 ， 多重QC ， 确保出货质量 。 90%完赛用户比赛日后三天内收到奖牌 。
包装上 ， 尽量选择防潮、防尘、防摔的设计 ， 保证奖牌完好无损地到达用户手中 。 如果是环保、可重复使用的包装 ， 更体现用心 。
从2020年4月份开始 ， 悦跑圈全面免费开源线上马拉松平台给各个田协赛事 ， 并且提供流量和运营支持 。 详情点击：悦跑圈品牌助跑计划公告获得更多内容 。
为了让赛事能更好的了解线上马拉松 ， 我们总结了以上问题 。 但是必须强调一句话：开源线上马 ， 是考验品牌的价值 ， 而不是平台的价值 。 我们希望 ， 能够通过开源线上马 ， 更大化赛事的品牌价值 ， 增加赛事的竞争力 。


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