#增田宗昭#世界读书日，少吃瓜多读书，推荐15本好书( 二 )
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05 注意力经济
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【#增田宗昭#世界读书日，少吃瓜多读书，推荐15本好书】在吴修铭的《注意力经济——如何把大众的注意力变成生意》一书中 ， 作者提出了一个观点 ， 如果一款产品或服务是免费的 ， 那么你并不是顾客 ， 而是产品 ， 因为它会将用户当成产品卖给广告主 。
如今 ， 移动互联网时代已经完全进入了这样的模式——免费服务获取用户 ， 通过售卖用户注意力给广告主获得收入 。 在此基础上 ， 互联网平台为了获得更多的用户和他们的注意力 ， 将算法做到极致 ， 内容的点击量似乎永远高于内容的价值 。
从吴修铭这本书来看 ， 整个广告的历史就是贩卖用户注意力的历史 。
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06 广告争夺战
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近3-5年 ， 随着移动互联网时代大数据营销的兴起 ， 广告公司会不会死这个话题近年在中国多次被讨论 ， 放眼全球 ， 这个问题也同样被不少广告相关从业者注意和讨论 。
肯?奥莱塔被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师” ， 2018年他出版了《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》一书 ， 在书中他基于WPP 与新媒体的合作和竞争 ， 从多个角度探讨了这个问题 。
这本书本身可读性不强 ， 内容比较碎片化 ， 缺乏必要的体系 ， 但书中涉及到欧美广告行业与大数据营销之间“亦敌亦友”的关系值得我们借鉴和深思 。
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07 规模
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《规模》的作者杰弗里?韦斯特是物理学家 ， 他通过科学研究将其理论应用在公司发展、城市治理上 ， 堪称全才 ， 被奉为“跨学科诺贝奖”的不二人选 。
杰弗里?韦斯特通过多年研究发现 ， 生命体、公司、城市的生长与衰败都离不开其自身规模的制约 ， 并与其规模呈一定比例关系 ， 遵守统一的公式 ， 作者将此称为规模法则 。
规模法则首先将视角对准动物界 ， 通过研究发现体形更大的动物上比体形更小的动物更加高效 ， 因为它的每一克组织需要的能量支持更少 ， 少了大约25% 。 简单地说 ， 就是你的体形越大 ， 保持存活的人均所需便越少 。
作者将此结论应用到社会进行验证 ， 发现城市人口越多 ， 收入越高 ， 所需基础设施越少 。 所以从正面角度来看 ， 城市人口越多 ， 效率越高 。
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08 战略简史
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《战略简史》梳理了整个战略的兴起和演变 。
商业战略的体系化开始于20世纪60年代 ， 至今不过50多年 ， 但“战略规划”的概念却改变了整个现代商业的走向 ， 成为商业顶级智慧的代表 。
战略和策略在英语中其实是一个词：strategy ， 而这个词最早是用于军事领域的 ， 顾名思义 ， 打仗需要战争策略 。 所谓商场如战场 ， 直到今天 ， 诸如孙武的《孙子兵法》、克劳塞维茨的《战争论》依然受到不少公司高层的拥簇 。
我认为每一个从事策略策划相关工作的人必须了解战略 ， 战略可以给你的策略策划工作更宽阔的视野和更清晰的方向 。
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