#增田宗昭#世界读书日，少吃瓜多读书，推荐15本好书
北京联盟_本文原题：世界读书日 ， 少吃瓜多读书 ， 推荐15本好书
今天是世界读书日 ， “读书”二字在今天的热度可能是一年中最高的 ， 但是读书不应该是一天的事 ， 而是一生的事 。
如今很多人通过得到 ， 头条等APP获取知识 ， 但我获取知识的最主要途径依然是读书 ， 碎片化阅读也许能节省不少时间 ， 它们大部分能让你了解某个问题的结论 ， 但却没法了解得出结论的过程 。 读书才是获取知识的最有效途径 。
以下推荐几本近两年我读过的15本好书 。
01 思考 ， 快与慢
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近年我连续看了多本行为经济学的书 ， 包括丹尼尔·卡尼曼的《思考 ， 快与慢》 ， 理查德·泰勒的《助推》 ， 《动物精神》 ， 《错误的行为》以及罗伯特·席勒的《非理性繁荣》 。
学过经济学的人都知道经济学中著名的“理性经济人”假设 ， 即人任何行为都是建立在理性——自身利益最大化的基础上 ， 古典经济学就是建立在这个基础上的 。
上述三位作者则认为 ， 人在大部分时候恰恰是非理性（感性）的 ， 这个特性使得人的行为往往较为随意 ， 比如从众原则 ， 默认效应——人们往往倾向于选择默认选项 。
《助推》中认为设计者可以设定一些引导受众的选项 ， 让他们做出非理性而利于设局者的行为 。 这几本书不仅是对经济学的颠覆 ， 对于产品运营、营销从业者同样有巨大的帮助 。
相关书评：你正在不知不觉陷入别人的套路——读《助推——如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策》
02 畅销的原理
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《畅销的原理：为什么好观念、好产品会一炮而红？》一书讲的是心理学对于营销的巨大作用 ， 这本书将《思考 ， 快与慢》的理念应用于营销领域 ， 结论是成功的营销能够驱使消费者凭借直觉或出于本能地做出选择 ， 消费者在做出这些选择时不需要经过大脑思考 。 如何引导消费者凭借直觉选择自己是品牌最值得做的事 。
相关书评：可口可乐这类世界知名公司为什么要持续大量地投放广告？直觉营销的力量——读《畅销的原理》
03 设计心理学
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《设计心理学：日常的设计》 ， 本书作者是一位心理学家 ， 它将心理学的一些理念应用于设计领域 ， 他在书中提出了一个著名的设计问题：诺曼门 ， 如果你面对一扇门 ， 不知是应该推还是拉 ， 那么它就是诺曼门 。
诺曼大胆提出一个设想 ， 遇到你不会操作的产品 ， 不是你的智商有问题 ， 而是产品的设计有问题 。 当你看完本书之后 ， 这个概念已经根深蒂固 ， 继而你会发现生活中许多非常不合理的设计 。
04 战略品牌管理
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《战略品牌管理》是系统性了解和做好品牌的基础性书籍 ， 作者凯文?莱恩?凯勒是品牌大师 ， 这本书也被誉为“品牌圣经” ， 每一个品牌相关从业者都应该读一读这本书 。
在书中 ， 作者基于消费者的品牌资产的概念 ， 即以消费者为中心衡量品牌的资产 。 并在此基础上梳理和阐述了战略品牌管理流程：包括品牌定位 ， 执行品牌活动 ， 评估品牌资产和提升品牌 。
2019年 ， 在“我太南了”的背景下 ， 整个行业都开始强调转化 ， 也因此“直播带货” ， “私域流量” ， “下沉市场”等概念甚嚣尘上 。 在困难的年景 ， 降低一下市场投入 ， 做一做网红带货没什么问题 ， 但每一个广告主应该认识到品牌的长期价值 ， 将品牌资产当成投资来做 。
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