界面新闻：叮咚买菜正式北上，北京成为前置仓生鲜“新战场”
采访人员 | 林北辰
叮咚买菜官宣“进京”了 。
4月21日 ， 前置仓生鲜电商叮咚买菜正式宣布在北京展开服务 ， 首批开设的18个前置仓 ， 分布在回龙观、双桥、青年路等社区 ， 叮咚买菜称未来还将不断开设新的前置仓达到全城覆盖 。
据叮咚买菜透露 ， 此次北上 ， 将投入数百万元进行促销活动 ， 北京的消费者可以领到108元的新人大礼包 ， 并且有不限量的“0元券”发放 ， 用户可以0元换购蔬菜、牛奶、水果、鱼虾、肉类等各种生鲜 。 这样的促销活动将持续近1个月 。
根据叮咚买菜公布的朝阳区青年路前置仓图片 ， 前置仓水产间内设置了数十个养殖海鲜的“鱼缸” ， 这是叮咚买菜主打冷链生鲜的仓库特点 。 这样一个前置仓的面积大概有200多平米 ， SKU数超过1800种 ， 设置了冷藏、冷冻、常温等不同储存区域 ， 以及养殖活鱼活虾的水产区 ， 存放有不同保鲜要求的商品 。
本文插图
【界面新闻：叮咚买菜正式北上，北京成为前置仓生鲜“新战场”】
叮咚买菜前置仓内的水产间
对于进入北京市场 ， 叮咚买菜创始人梁昌霖的态度是依然坚持“自来水哲学” 。 一方面是指直接送菜上门 ， 买菜就像使用自来水一样方便；其二是做到区域内的全覆盖；第三 ， 卖菜这件事是社会基础设施 ， 不分高低贫富 ， 人们都希望吃得好、吃得健康 。
此外 ， 梁昌霖表示 ， 会根据北京市场的特殊需求 ， 对北京地区的供应链进行调整 ， 保持相对的独立性 。
作为生鲜赛道发展速度最快的公司之一 ， 叮咚买菜从上海起家 ， 于2017年5月上线 ， 至2019年12月达到月营收7亿元 ， 2019年叮咚买菜的全年GMV超过50亿元 。 据梁昌霖今年1月对界面新闻披露的数据 ， 至2020年1月 ， 叮咚买菜在上海、杭州、宁波、苏州、无锡、深圳6个城市开设了近550个前置仓 ， 大本营上海的前置仓数量在2019年底达到254个 。
从深圳市场的数据可以看出 ， 叮咚买菜在跨区域供应链的搭建上颇为迅速 。 据梁昌霖透露 ， 叮咚买菜于2019年8月宣布进军深圳 ， 4个月内基本实现深圳市的全覆盖 ， 2019年底的日单量已超过一万单 ， 在叮咚买菜所有开城的城市中排名第四位 。
本次打入北京市场 ， 叮咚买菜需要面对每日优鲜、盒马和美团买菜等“前辈”的竞争 。 有趣的是 ， 直接竞对、大本营位于北京的每日优鲜 ， 2018年底宣布在上海市场投入十亿“开城” ， 其创始人徐正声称2019年要在上海前置仓生鲜市场做到“绝对的第一” 。
补贴、半小时配送、生鲜SKU数多是前置仓模式的特点 。 每一次“开城”对平台来说都是一次供应链、资金和人员的大考 。 农业改革、居民对生鲜需求大增的背景下 ， 前置仓成为资本的香饽饽 ， 也是名副其实的“销金窟” 。
据界面新闻采访人员了解 ， 叮咚买菜以每个月估值增加30%的速度向投资人开价 ， 除了春节休息 ， 其B轮融资进账均为一月一次 。 梁昌霖甚至公开表示 ， 要“一个月做一轮 ， 投资跑得快一些” 。
对叮咚买菜来说 ， 上海和深圳已站稳脚跟 ， 而北京是实现全国覆盖的兵家必争之地 ， 能否在2020年的前置仓赛道上拔得头筹 ， 北京市场的表现将起着决定性作用 。
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