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上汽大众贾鸣镝：再多眼前的坎坷 跨过去 都将成为骄傲的回忆

4月22日 ， 上汽斯柯达以在线直播的方式宣布了全系车型的价格调整 ， 以下为斯柯达上市发布会实录（略有删节）：?
上汽大众贾鸣镝：再多眼前的坎坷 跨过去 都将成为骄傲的回忆
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斯柯达前行·无界
2020上汽斯柯达媒体沟通会4月22日10:00-10:30
主持人：大家好 ， 我是梨视频主持人朵朵 ， 我来到了上海安亭 ， 也就是上汽斯柯达总部 。
【上汽大众贾鸣镝：再多眼前的坎坷 跨过去 都将成为骄傲的回忆】安瑞格ChristophAringer上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监：
亲爱的媒体朋友们 ， 很高兴在全民“战疫”的特殊时刻 ， 与大家相遇在线上 。 你知道斯柯达与中国的第一次邂逅是在什么时候吗？
上汽大众贾鸣镝：再多眼前的坎坷 跨过去 都将成为骄傲的回忆
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安瑞格
主持人：我猜应该是2007年 。 因为我记得斯柯达第一款国产车明锐是那一年上市的 。
安瑞格：恭喜你 ， 答对了一半 ， 2007年明锐上市确实是斯柯达非常重要的里程碑 ， 但斯柯达和中国的渊源可以追溯到更远之前 。
早在1930年代 ， 斯柯达在中国就有5家经销商 ， 成为当时中国汽车工业的先锋 。 1936年 ， 两名捷克斯柯达粉丝 ， 驾驶者一辆RAPID ， 开启了一趟环球旅程 ， 他们从布拉格出发 ， 穿越中国 ， 最终耗时97天完成环球之旅 。
125年 ， 对一个品牌来说是历史的积淀 ， 也是强大实力的展现 。 现如今的斯柯达 ， 不仅向时代证明了自己的不凡和成功 ， 同时也传承经典历久弥新 ， 以极具年轻的活力之姿 ， 赢得了更多年轻消费者的认可和喜爱 。 时至今日 ， 斯柯达汽车遍布全球80多个国家 ， 而中国则是最大的市场 ， 无论是符合时尚潮流的水晶切割设计 ， 基于赛车引擎的高性能动力 ， 亦或是使用便捷的人性化功能 ， 我们始终秉持为消费者提供更好生活的宗旨 ， 将斯柯达打造成美好生活的明智之选 ， 这正是我们自1895年以来的品牌承诺 ， 探索智慧解决方案 ， 助你实现美好生活 。 我们也因此成为大众汽车集团汽车家族中的“优等生” 。 斯柯达不仅引领了设计和流行趋势 ， 运用了前沿的数字化解决方案 ， 也提供了实用便捷的功能配置 ， 例如我们的SUV柯迪亚克配有带冷藏功能的双开式手套箱 ， 可以说专为你和身边的TA准备 ， 只为提供更舒适的驾乘体验 ， 我们的客户也很喜欢这些创新且实用的功能 。 125年来 ， 斯柯达品牌始终以客户为核心 ， 不断追求创新 。 2005年 ， 斯柯达与中国最大的汽车制造商上汽集团成为了合作伙伴 ， 从那时起 ， 斯柯达与上汽集团展开密切合作 ， 不断创造成功 。 目前斯柯达共有10款车型 ， 在全国五个工厂分别投产 。 除了高质高效的生产 ， 我们还发展了遍及全国的经销商网络 。 不得不提的还有上海设计团队 ， 为斯柯达开发了中国独有的车型 ， 科迪亚克GT和柯米克家族 ， 在市场上都取得了不俗的表现 ， 获得了大批青年实干家们的青睐与认可 。 这群消费者年轻有活力 ， 敢于前行和挑战 。
（安瑞格向主持人介绍办公室）
林元航上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监
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讲话全文
相对于之前的经历呢 ， 营销工作的要求是快速前进、不断转换 ， 从销售到市场到用户甚至到竞争对手 ， 包括今天还要配合公关的同事们来演视频 。 我相信今年对所有人来说都是特别艰难的一年 。 2019年的难我觉得还余味犹存 ， 2020年的疫情的影响又接踵而至 ， 但是这个时候 ， 大家如果想起斯柯达 ， 就会有更多的理由保持乐观 。 1895年斯柯达创立以来 ， 经历了两次世界大战 ， 经济大萧条等种种困难 ， 依旧稳步向前 。 展现出了我们品牌坚韧不拔 ， 生机勃勃的精神 。
正如刚才安瑞格先生所言 ， 斯柯达品牌125年来坚守着德系的质量与品质的信赖 ， 保持着欧洲文化与艺术的融合 ， 更用智慧解决方案不断探索着对消费者美好生活的向往 。 秉承着不断前行的信念 ， 斯柯达持续不断地激发了新的创造力 。 正如近日 ， 柯米克GT获得德国红点设计奖的荣耀 ， 这不仅仅是我们在产品设计理念上的蜕变 ， 更是斯柯达品牌年轻化的再次突破 。
面对2020年新冠疫情后汽车市场的挑战 ， 斯柯达也迎难而上 ， 面对配置功能的同质化的竞争难、数字化信息溢出的沟通难、流量红利紧缩的获客难 ， 以及消费者转型造成的盈利难 ， 我们积极围绕产品、品牌、零售和价值 ， 寻求突破 ， 灵机思考 。 在品牌客户运营、整合营销上 ， 我们更深入研究消费者行为 ， 购买诱因 ， 以及服务需求 ， 以消费者真实声音为驱动 ， 智能化管理客户的全生命周期 ， 提供给他们更精准的营销内容 ， 更贴心的售后服务 ， 更独特的产品与品牌的体验 。
更为可贵的是 ， 在后疫情时期 ， 经济动能快速恢复增长的趋势下 ， 斯柯达又积极响应国家回馈用户的号召 ， 用Human-touch的实际行动,给予消费者更多的利益回馈 。 从即日起 ， 斯柯达品牌将调整全系车型市场指导价 ， 调整幅度最高可达2.45万元 。
同时提供置换与信贷支持 ， 让更多的客户能享受到斯柯达的真心关爱 。 当然 ， 选择斯柯达远不止这一条理由 ， 我们在产品设计、质量安全、品牌沉淀、售后服务等多方面累计多达125个要爱我的理由 ， 让您和消费者从此爱上斯柯达 。 各位亲爱的媒体伙伴朋友们 ， 让我们携手 ， 与斯柯达品牌一起不断突破 ， 用智慧解决方案 ， 去追求美好生活 ， 独行志新 ， 前行无界 。 接下来还有一位重磅嘉宾 ， 他也是各位媒体的老朋友 ， 我们一起去看看吧 。
贾鸣镝上汽大众销售公司总经理：
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尊敬的媒体朋友们好 ， 比起往年 ， 这一次的相聚不同寻常 ， 还有可能是新常态 。 新冠病毒对整个市场的影响开始步入后疫情时代 ， 我们相隔着屏幕内外 ， 少了握手寒暄与执杯笑谈 ， 当我们身在瑾瑜仍欣赏璀璨 。 今天 ， 让我们以这种特殊的方式 ， 再次共商斯柯达品牌的前行之路 。
2020年 ， 是斯柯达品牌自1895年,创立以来的第125个年头 ， 不忘初心 ， 保持创新 。 我们怀着对百年品牌积淀的自豪 ， 拉开斯柯达下一个125年的品牌序幕 。 125年的品牌基因里 ， 我们坚守的是斯柯达产品独有的特性与驾乘体验 。 颜值即正义 ， 在审美驱动的消费思潮下 ， 斯柯达水晶切割设计 ， 进化出了先锋的水晶美学 。 以锐利线条 ， 为用户带来极具感染力的视觉冲击 。 新的设计语言将围绕四个关键词 ， 年轻、魅力、夸张和氛围 ， 一改原来保守刻板的学院派格调 ， 聚焦在精致、新颖、富于视觉享受的造型元素 ， 凸显更加感性更具创造力的新生代造型风格 。
斯柯达车型将搭载迭代的斑马智行系统 ， 实现远程的控车 ， 车内支付 ， 场景化地图 ， 在线短视频等数字化驾乘体验 ， 与互联化服务生态 。 斯柯达品牌将升华本土的新生代消费态度 ， 与德系血统的融合 ， 聚焦于有想法、懂生活的靠谱实干青年 。 他们是推动中国向前发展的年轻一代骨干力量 ， 他们正在努力向更好的自我和更美好的生活前进 。 斯柯达品牌将成为他们前行的力量 ， 用智慧解决方案 ， 助力他们实现美好生活；用简约时代的人性关怀 ， 为生活带来更多的惊喜 。
新的品牌视觉体系 ， 也将朝着更简洁更具视觉冲击的二次元方向发展 。 与斯柯达车型全新的尾部字母Skoda这五个字母遥相辉映 ， 我们也将创新品牌的数字营销中台 ， 建立直达客户的通道 ， 倾听客户真实的声音 。 在品牌多元化精耕细作的同时 ， 我们将继续深化以消费者为核心的Human-touch服务理念 ， 从即日起支持销售集中强化SUV产品的战略 ， 迎合日益增长的年轻消费者的需求 ， 提供更具性价比的全系产品 ， 同时通过全系车型的零利率消费信贷 ， 降低首购客户的消费门槛 ， 加大二手车置换支持的力度 ， 帮助客户升级到更加美好的生活 。
时代的每一次磨砺 ， 都是对斯柯达璀璨水晶的再一次雕琢 。 走在前行道路上的我们 ， 不管面对竞争困境 ， 市场突变 ， 新技术挑战 ， 还是后疫情市场的新常态 ， 危急中总是孕育着新希望 。 因为人们对美好生活的向往 ， 总能让我们看到新的曙光 。 再多眼前的坎坷 ， 跨过去 ， 都将成为身后值得我们骄傲的回忆 。 亲爱的媒体朋友们 ， 感谢各位一直以来对斯柯达品牌的帮助与厚爱 ， 让我们继续携手 ， 一起迎接斯柯达品牌崭新的未来 ， 前行 ， 无界 。


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