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品牌形象大跌，吉利经销商疑签约“网红周某”

品牌形象大跌，吉利经销商疑签约“网红周某”
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网络消息 ， 吉利汽车经销商以吉利品牌名义或签约网红“周某” ， 打出“受周某委托” ， 购买吉利汽车享优惠的营销宣传海报 。
从营销海报来看 ， 这是广西南宁当地的一家吉利汽车授权经销商 。 海报内容显示 ， 吉利汽车经销商受周某委托开展活动 ， 随机抽取幸运电瓶车主享购买吉利汽车优惠 ， 并打出周某金句——这辈子是不可能打工的 。
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资料介绍 ， 广西南宁男子周某多次盗窃电动车 ， 曾四次犯盗窃罪被判处有期徒刑 ， 因被捕后接受采访时表示：“打工是不可能打工的 ， 这辈子都不可能打工的”、“生意又不会做 ， 就是偷这种东西 ， 才可以维持得了生活这样子”、“进看守所感觉像回家一样 。 在看守所里的感觉比家里感觉好多了 ， 里面个个都是人才 ， 说话又好听 ， 我超喜欢里面”而走红 。
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2020年4月18日 ， 周某出狱 。 有消息称 ， 一些网红经纪公司欲以高价签约周某 ， 包括盛传快手900万签约周某 。 4月20日快手官方辟谣称：“快手没有签约周某人” 。
周某本人也在媒体采访中表示 ， 不知道自己是什么“网红” ， 并没有人和他说过这些事情（签约） 。 同时 ， 他也强调 ， 即使有这样的机会 ， 他也不会签约 。
针对吉利经销商在宣传吉利汽车时以周某代言 ， 声称受周某委托一事 ， 有网友猜测 ， 可能吉利经销商确实给了代言费 ， 要周某作为经销商及吉利品牌的营销宣传代言人 。
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不管周某是否成为吉利这方面的代言人 ， 不少网友认为这种营销宣传严重影响品牌形象 ， 也反映出企业文化 。 一名网友称 ， “这样的营销太败好感了 。 吉利这么大的品牌 ， 做这种烂营销实在不合适 。 判断不了是非 ， 对公司形象影响会很大 。 ”也有网友表示 ， 不明白吉利在宣传什么价值观 。
以周某宣传代言一事 ， 存在较大争议 。 当然 ， 这也反映了吉利经销商管理、吉利营销宣传管理方面的缺失 ， 对事情影响方面考虑的不周全 ， 因此对品牌形象造成损失 。
任何营销行为都应该遵从于企业形象的指导 ， 比如此前吉利汽车选择中国国家游泳队队长孙杨作为品牌代言人 ， 确实对品牌形象的营造带来积极效果 。
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至于该行为对品牌造成的打击 ， 甚至引致的争议性声音 ， 不少网友向吉利官方“声讨” ， 目前吉利汽车方面暂未作出回应 。
数据显示 ， 吉利汽车2019年总销量为136.16万辆 ， 同比下滑9.3% 。 2020年1-3月 ， 吉利汽车累计销量为20.6万辆 ， 同比下滑44% 。 吉利表示 ， 今年挑战141万辆销量目标不调整 。
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