鲸吞企微案例拆解：丁香妈妈孕妈答疑群运营和增长策略

2026-06-20

　　1、背景

　　当下的疫情，这对怀孕的妈妈也产生了一些影响，产检和问诊可能会存在一起问题，由此就会引发孕妈妈的焦虑和疑问。

　　基于这一状况，丁香医生联合丁香妈妈邀请到了一些医生志愿者，搭建了「丁香妈妈孕妈答疑群」，帮助疫情较严重地区的孕妈答疑解惑。

　　2、增长策略

　　此次活动丁香医生在增长端主要采用了两种策略，结果证明都是行之有效的办法。两种策略如下：

　　1)产品式增长

　　产品式增长，顾名思义，是将增长与产品深度结合的一种模式，这种增长模式具备一定的技术和时间壁垒。

　　疫情刚刚爆发的时候，就惊叹于丁香医生的反应速度和执行效率，如果我没有记错的话，他们是最快上线疫情数据查询的机构。

　　这一波的产品式增长逻辑如下：

　　· 基于数据查询/播报的需求

　　· 快速开发出实时疫情查询工具，并结合疫情地图、辟谣、实时播报、疾病知识，尽可能帮助用户提高新冠防护的意识和能力

　　· 在产品中植入增长闭环

　　· 订阅疫情动态 - 关注公众号 or 分享 - 订阅疫情动态 - 关注公众号，见下方图1

　　· 点击超链接 - 进群，见下方图2

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　　图1. 公号涨粉路径

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　　图2. 社群涨粉路径

　　2)投放式增长

　　投放式增长，指的是增长主要靠渠道的带量实现，这种增长主要依赖于渠道。

　　除了疫情地图外，丁香医生还利用MCN培养的外部的公众号去推广孕妈答疑社群。

鲸吞企微案例拆解：丁香妈妈孕妈答疑群运营和增长策略。

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　　3、运营策略

　　1)社群分类

　　按地区分类，根据疫情轻重程度划分为湖北、浙江、广东、全国其他地区。

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