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招达人太难，美图办了个校园比赛，要下场做MCN？

_本文原始标题：招达人太难 ， 美图办了个校园比赛 ， 要下场做MCN？
江湖上已经没有了美拍的传说 ， 但其同门兄弟美图在短视频行业的动作越来越频繁 。
4月20日 ， 美图推出“美事奖-美图校园网络达人挑战赛” ， 该比赛的主办方“美事”是美图旗下一个网红垂直招募平台 。
据悉 ， 该活动很早之前就启动了招商 ， 广揽MCN机构参与合作 。 但据某MCN机构透露 ， 合作费用并不低 ， 最高甚至达到了500万 。
这究竟是一个怎样的活动？美图希望借助这个活动做什么？
招达人太难，美图办了个校园比赛，要下场做MCN？
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垂类校园达人挑战赛
4月7日 ， 美图公司联合美事平台推出的“美事奖-美图校园网络达人挑战赛”正式上线 。
该比赛将落地哈尔滨、济南、武汉、上海、广州、成都六大赛区 ， 精确聚焦美食、美妆、健身、游戏、舞蹈、音乐、穿搭和知识分享八大兴趣领域 ， 面向1000多所全国院校的在校大学生进行达人的招募活动 。
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赛事共分为海选阶段的青铜挑战赛、初赛阶段的白银挑战赛、120进12的黄金晋级赛、以及最终的王者争霸赛四大赛段 。
在4月7日到6月30日的报名阶段 ， 参赛的达人和素人通过登陆美图秀秀官方赛事专区 ， 完成信息填写、上传个人照片即可获得报名资格 。
打开美图秀秀App ， 在“我”页面的“更多服务”项可以看到已经出现有“美事奖挑战赛”的报名入口 ， 点击打开页面即可快速参与报名 ， 美图公司的其他产品亦可以获取相关报名信息 。
截止至4月22日下午15时 ， 已有10494人报名 。
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4月30日开启初赛阶段 ， 届时将会发布相应的MCN训练任务、品牌实战任务 ， 并开设美事学院训练营专区 ， 通过多种作品形式来获得导师指导和人气积累 。
7月1日进入复赛 ， 新增选手直播PK项 ， 120名选手将综合直播间各项数据与评委评分选拔全国12强 。
最终 ， 12名达人将根据选手直播的综合热度结合带货量、线下评委评分进行美力值排名 ， 在王者争霸赛赛段中角出全国三强 ， 赢取万元大奖和百万签约金 。
据官方目前公布的扶持政策显示 ， 参与活动的达人将可获得百亿流量扶持 ， 且根据作品完成质量 ， 更可获得话题推广资源 。
在比赛的过程中 ， 达人还可直接享受到美图平台曝光、美事学院专业培训课程、品牌资源深度合作等福利 。
要下场做MCN？
目前 ， 该活动报名阶段已启动有一段时间 ， 并将于4月30日开启初赛赛段 。
近日 ， 某业内机构向短视频工场爆料称 ， 该活动的招商也已经启动 ， 其中冠名赞助活动需要200万 ， 而特约赞助为50万 ， 此外还有更深层次的合作 ， 最高达500万 。
“感兴趣的人还是挺多的 ， 但一听到这个价 ， 都觉得太贵了 。 ”
这个比赛 ， MCN主要参与的方式有两种：1.输送旗下达人参与比赛；2.投放资源位 ， 活动有专为MCN机构开辟的品牌专区、MCN机构旗下达人热门展位、以及同赛区选手深度接触、优先签约等 。
而参与的MCN机构能获得的回报 ， 一是让达人得到高曝光 ， 二则是有机会签约在比赛中脱颖而出的新人 。
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据“美事奖”的招商方案显示 ， 此次大赛由美图秀秀和美事共同承办 。 其中 ， 美事是一个网红招募平台 ， 与KOC营销平台美事学院、任务众包平台美事通同属于美图公司 。
据了解 ， 美事此前也是主要做校园市场的 ， 拥有丰富的校园达人资源 。
将众多创作者借以“美事奖”这一活动汇聚到美图平台 ， 为此也有业内人士表示：“美图可能是想做一个自己的MCN 。 ”
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美图是亟需扩充平台的达人队伍的 。
美图入局短视频、转型社区时间晚 ， 对于大部分用户而言更多仅是个“修图工具” 。 而且 ， 社区活跃度较低 ， 内容也较为单一 。
因此 ， 通过举办这么一个比赛 ， 打入校园市场 ， 挖掘一批有潜力的垂类新人 ， 无疑能够强化平台的创作者队伍 。
在本次比赛中 ， 要报名参加的选手均需要上传图片或者视频 ， 并需要同步到美图社区 。
以网红招募平台“美事”为大赛主承办方之一 ， 通过比赛的形式募集达人 ， 最终或分发给合作的MCN机构、或签约平台 ， 又有任务众包平台“美事通”来解决达人的变现问题 。
借以这一系列动作 ， 美图被猜测下场做MCN有迹可循 。
美图的造血尝试
据美图2019年财报显示 ， 2019年公司总收入9.779亿元人民币 ， 经调整归母净亏损减少77.7%至人民币1.908亿元 ， 2019年第四季度录得经调整净利润 。
从严重下跌到2019年逐渐好转 ， 美图在慢慢恢复到相对健康的状态 。 “我们2019年就是先止血 ， 2020年大幅造血 。 ”吴欣鸿在接受媒体采访时说道 。
如何“造血”成为了美图2020年的关键所在 。
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作为中国的老牌影像处理和社交平台 ， 美图公司围绕着“美”推出的一系列软件产品 ， 其中不乏有美图秀秀、美拍等 ， 曾一度领先短视频行业 。
但随着抖音、快手的崛起 ， 作为美图旗下的王牌产品之一的美拍用户流失紧急 ， 美图2019年上半年财报显示 ， 美拍月活用户数仅为977.2万 ， 大部分头部达人也已经转移到其他短视频平台 ， 带走了一大批的创作力和粉丝流量 。
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彼时 ， 美图CEO吴欣鸿在财报后的采访人员问答中回应 ， “美拍还会以独立的App的形式存在 ， 只不过未来美拍会有自己专属的定位 ， 它的第一目标是更好的支撑美图秀秀 。 ”这个说法 ， 也被媒体解读为“美拍彻底从短视频掉队” 。
2019年 ， 美图秀秀正式转型社区分享平台 ， 产品风格也逐渐向小红书靠近 ， 短视频这一内容形式开始在美图秀秀上出现 。
2020年4月 ， 美图秀秀发起“创作者计划”扶持短视频达人 ， 再到如今的“美图校园网络达人挑战赛” ， 携手MCN机构发掘、孵化校园达人 ， 扩大流入的创作者基数 ， 为下一步内容生态体系构建奠定了一定的基础 。
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而在2019年财报后采访中所提及的“直播电商” ， 在此次活动中也已崭露头角 ， 在对选手的考核中新增“带货量”的指标 。
“我觉得通过这个比赛 ， 美图可能还希望培养一批能进行直播带货的垂类达人 ， 比如美妆类 ， 变现比较直接 。 ”某业内人士表示 ， 现在电商直播的蛋糕 ， 每个平台都想切一刀 。
“美图秀秀品牌知名度远比美拍要高 ， 用户数也最多 ， 用户增长持续增长 ， 目前也慢慢建立了变美平台的用户心智 。 综合考虑 ， 我们觉得业务还是落在美图秀秀上比较好 。 ”吴欣鸿曾说道 。
但即使动作频频 ， 美图还是有很长的一段路要走 。
就拿“美事奖”来说 ， 最终能吸引多少达人 ， 而这些达人该如何培养、孵化到最终实现变现 ， 并不容易 。
美拍曾经是最火热的短视频平台 ， 但最终随着抖音的崛起 ， 达人出走、机构换阵地 ， 从此没落 。
行业的竞争是残酷的 ， 尤其是现在短视频行业早已走到变现能力的比拼 ， 姗姗来迟的美图如何造血 ， 还有待时间来见证 。
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