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『商道纵横咨询』Gaga 发起的线上演唱会你参加了吗？，Lady

「战疫纪」是商道纵横在后疫情时期推出的特别专题 ， 将在未来几周搜集疫情期间不同行业的企业案例 ， 从CSR角度进行深度阐述 ， 解读疫情措施的行业特色 ， 总结有效方法及未来趋势 。
商道“疫”见
在上周日 ， 一场全球性的线上音乐盛典吸引了世界人的目光 。 由世界卫生组织、全球公民公益组织联合LadyGaga策划举办的OneWorld:TogetherAtHome的特别节目 ， 在举行之前就已经募得3500万美元的善款 ， 最终也募得了1.28亿美元 。 这也让人联想到35年前那场名为LiveAid“拯救生命”的历史性的演唱会 ， 为非洲经受饥荒的难民筹募善款 。 (后台回复“演唱会” ， 获取视频回顾链接)
『商道纵横咨询』Gaga 发起的线上演唱会你参加了吗？，Lady
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图片来源于网络
在企业行动中 ， 人们常常忽略了精神层面的力量 ， 引领思想力量的文娱行业的CSR影响力不容小觑 。 此次疫情中 ， 文娱行业“冰火两重天” ， 并呈两级化发展 。 一方面 ， 依赖线下活动的影视行业、演艺场所等遭受重创——经过停业八十多天 ， 截至三月已超过2000家影院倒闭；另一方面 ， 由于“宅家”带来的线上需求猛增 ， 线上短视频、直播、影音串流平台、游戏平台等行业迎来利好 ， 呈爆发趋势 。
在这一过程中 ， 线下的文娱产业要如何降低疫情影响？顺利渡过难关？而线上文娱行业又能提供那些自有优势 ， 开展联动跨界合作 ， 实现企业自身、产业与社会多方共赢？此篇文章中 ， 我们将选取南海控股旗下的大地影院为线下文娱行业案例 ， 并以快手作为线上文娱行业案例 ， 探索文娱行业在疫情中展现的创新CSR模式 。
文娱行业是民众休闲生活中必不可缺的一环 ， 与生活息息相关 。 尤其因为疫情原因 ， 使民众进入了“宅家”休闲的高峰 。 线上平台积极与线下产业合作打造“新模式”——电影线上点播、综艺云录制、云上音乐节——帮扶并支持线下文娱企业渡过难关 。 此外 ， 文娱业也积极发挥公众影响力 ， 通过进行正向价值观的传播 ， 从精神意识层面推动社会价值进步和可持续发展 。
“疫”见1:跨界合作 ， 线上线下同舟共济
文娱企业在开展公益项目时 ， 通常会选择进行跨界合作 ， 利用流量优势、内容创作资源等企业优势 ， 达到双赢的效果 。 在娱乐产业中常可见到艺术与商业合作的优秀例子 ， 例如：通过IP商品保护非遗文化；或影视与互联网合作 ， 执行可持续理念的流量营销；甚至游戏与科技合作 ， 推广普惠stem教育 。 跨界合作使企业获得新的学习机会和发展方向 ， 从而培养新的企业竞争优势 ， 因此 ， 跨界合作的CSR往往能事半功倍 ， 达到1+1>2的效果 。
除了合作“共赢”之外 ， 也能够通过合作“共济” 。 在此次疫情中 ， 广泛出现线上线下文娱产业合作和扶持的案例 。 湖北农户与短视频平台直播卖货、电影开辟线上播放路径等等案例 ， 不仅让企业渡过一时危机 ， 也让企业在合作中找到未来的新兴商业模式和成长趋势 。 （相关阅读：私域流量带货背后的冷思考）
“疫”见2:发挥公众影响力 ， 传播正能量价值观
文娱产业最大的资源 ， 仍要属核心观众流量 。 大量用户的聚集 ， 使文娱行业产出的文化产品在价值传播和精神影响上发挥着重要的作用 。 文娱行业应时刻回归本心 ， 承担的最基础的企业社会责任 ， 即传递正向价值和能量 。
疫情中最大的力量来自人心 。 在流量汇聚的文娱行业中 ， 也需积极发挥企业自身或旗下KOL的公众影响力 ， 通过进行正向价值观的传播 ， 从文化和心理的角度出发 ， 既安抚民心 ， 又为大众加油打气 ， 从精神层面帮助抗疫 。 通过特殊时期的人文关怀 ， 构建起社会一体的正能量价值观 。 既树立了正向的品牌形象 ， 又能获得观众的一致赞誉和留存 。
“疫”见3:平战结合 ， 打造可持续发展调性


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