总裁夫人手撕顶级网红 中概股如涵遭遇一场危机
4月17日 ， 天猫总裁夫人发文称知名网红张大奕招惹其丈夫 ， 这令严重依赖张大奕的如涵控股受到了巨大的冲击 。 当日 ， 如涵股价应声下跌了6.36% 。 虽然4月20日 ， 张大奕对传言做出了回应 。 但对于她的回应 ， 不论是消费者还是投资者似乎都没有买账 。 20日当天 ， 如涵股价再度下跌9.14% 。
值得注意的是 ， 在如涵的机构股东中 ， 先锋基金、高盛集团、万利资本等机构均持有如涵的股份 。 以高盛为例 ， 其持股数量为200.01万股 ， 自张大奕口碑危机以来 ， 已经浮亏约122万美元 。
除了口碑危机外 ， 如涵的头部网红张大奕等人 ， 也还面临着来自李佳琦、薇娅等网红新锐势力们的集体冲击 。
一条微博引发如涵股价崩塌
近日 ， 一起当事人直接下场手撕小三的微博 ， 被广泛讨论 。 这条微博之所以让人颇为关注 ， 是因为博主@的人正是顶级网红张大奕 。 对于很多网友来说 ， 即便从没在张大奕的店铺中买过东西 ， 也对她的名字并不陌生 。 作为由淘宝模特转型当老板的初代网红 ， 张大奕的微博（@张大奕eve）粉丝数已经达到了1175万 ， 她的淘宝店铺（吾欢喜的衣橱）粉丝数量也达到了1173万 。
而更令吃瓜群众震惊的是 ， 发贴人的老公竟然是天猫总裁蒋凡！这一场属于霸道总裁和顶级网红之间的瓜葛被不断讨论 。 虽然蒋凡已经在阿里巴巴内网发帖表示 ， 因家人在网络上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响 。 而张大奕一方则表示是一场误会 。 不过网友对他们的回应显然不买账 ， 尤其是拥有较高关注度的张大奕 ， 口碑直线下滑 ， 许多网友已经开始用退款、差评等方式来“讨伐”她 。
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张大奕不止是淘宝网红那么简单 ， 去年她持股15%的如涵控股在纳斯达克上市 ， 她同时也担任了公司的CMO（ChiefMarketingOfficer首席营销官） 。
因此在这场舆论漩涡中 ， 与张大奕的口碑一起“飞流直下”的还有如涵控股的股价：截至20日晚间 ， 17日以来公司股价已经下跌了14.91% ， 最低达到了3.31元 ， 正在逼近3.06元的历史低点 。 实际上 ， 公司股价一直跌跌不休 ， 近1个月以来 ， 公司股价直接腰斩 。 有着第一网红股之称的如涵控股遭遇前所未有的危机 。
之所以张大奕的口碑对如涵控股的股价造成如此强劲的冲击 ， 首要的原因还在于公司对她的依赖越来越严重 。 根据公司财报 ， 2017财年、2018财年和2019财年 ， 张大奕的收入贡献比逐渐提升 ， 分别为50.8%、52.4%和53.5% 。
对此 ， 赛富基金总裁曹志越曾表示 ， KOL经济的核心是品牌货 ， 张大奕和她的产品是分不开的 ， 粉丝买的就是你的人设 ， 你的世界观和理念 。 我想成为你这样的人 ， 有你这样的人设 ， 那我就会买你的衣服 ， 这就是KOL经济 。
如今 ， 公司拥有头部KOL（KeyOpinionLeader关键意见领袖）3名（张大奕、大金和莉贝琳） ， 他们的GMV（GrossMerchandiseVolume成交总额）达到了一半以上 。 自公司公布招股说明书迄今的近两年间 ， 公司的头部KOL的数量并没有变化 。 这也在某种程度上影响了公司的盈利能力 ， 2020财年第三季度财报显示 ， 公司的净利润为人民币1070万元 ， 同比下降了46.43% 。
而在口碑危机之外 ， 如涵控股还面临着传统网红影响力下降的风险 。 自从2019年开始 ， 以李佳琦、薇娅为代表的淘宝主播网红 ， 以及以李子柒为代表的视频博主异军突起 ， 张大奕的影响力和热度都被弯道超车 。
数据显示 ， 在2016年 ， 张大奕曾经创下了“两小时销售额达到2036万元”的成绩 ， 她表示2016年是张大奕的时代 。 而就在2019年“双十一”李佳琦的成交额为10亿元 ， 薇娅的成交额更是达到了27亿元 ， 而张大奕的女装店铺双十一全天成交额只有3.38亿元 。
截至4月21日 ， 根据淘宝直播APP的数据 ， 李佳琦的粉丝数量为2340.4万人 ， 薇娅的粉丝数为1920.2万人 ， 而张大奕的粉丝数量则为1173.2万人 ， 与前两者有不小的差距 。
中概股集体被做空
实际上 ， 不仅仅是如涵控股 ， 近期诸多中概股的股价都出现了下跌 。
其中在4月2日瑞幸自曝财务造假之后 ， 当日股价随即暴跌了80% 。 中概股被做空机构连续狙击 。 截至4月20日收盘 ， 本月跌幅超过20%的中概股已经达到了19家 。
近期部分中概股跌幅情况一览
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【总裁夫人手撕顶级网红中概股如涵遭遇一场危机】值得注意的是 ， 目前做空中概股的情绪已经缓和 ， 4月20日晚间 ， 拼多多、哔哩哔哩等知名中概股的股价已经出现了上涨 ， 其中哔哩哔哩的股价还创下了30.3美元的新高 。 但是如涵的情况仍旧不乐观 ， 其4月20日当天跌幅达到了9.14% ， 在美股中概股跌幅榜上排在第6位
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