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智云谈：斗鱼虎牙真会合并吗？

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智云谈：斗鱼虎牙真会合并吗？
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斗鱼虎牙合并的传言从腾讯入股两大平台的头一天就传出来了 ， 但是那时候并没有人对此太过在意 。 不过在上个月月底 ， 当腾讯在同一天之内连续更换了两大直播平台董事会成员之后 ， 许多人都发现 ， 事情似乎正在向传言所说的方向发展 。 当时间进行到上周 ， 4月3日 ， 虎牙发布公告 ， 腾讯全资子公司LinenInvestmentLimited以约2.626亿美元现金总价向欢聚时代购买虎牙16,523,819股B类普通股 ， 此时 ， 腾讯已经占虎牙总流通股投票权的50.9% 。
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到这里我们也不难发现 ， 腾讯除了对虎牙实现了控股权以外 ， 在斗鱼中也持股37.2% ， 早已是该平台的第一大股东 。 到此为止 ， 随着腾讯在两大平台中话语权的逐渐加重 ， 曾经的传言已经愈发逼真 ， 以至于许多媒体开始大胆预测 ， 斗鱼和虎牙两大直播行业的头部平台最终走向合并的结局看似要坐实了 ， 然而事实真的是这样吗？
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合并or不合并 ， 腾讯一句话
4月 ， 腾讯冷不丁控股虎牙 ， 成为斗鱼、虎牙两家直播平台第一大股东 ， 斗鱼虎牙合并说重新有了市场 ， 并且说的有板有眼 ， 游戏、直播、电竞和财经媒体集体发声 ， 似乎就等腾讯一句话 。 真就如此吗？
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那怎么……还真有可能 。 事实上 ， 斗鱼虎牙合并早不是什么秘密 ， 从2018年腾讯开始投资虎牙起就有风声 。 当时腾讯参投虎牙Pre-IPO轮提了个条件 ， 未来第二年、第三年时可以市场竞争价获得虎牙控制权 ， 这个约定被外界视为斗鱼虎牙合并的关键信号 。 4月3日虎牙宣布腾讯控股 ， 正是腾讯投资虎牙后的第二年 。 这个时间 ， 其实已经比虎牙内部公认的2月要晚上不少 。 斗鱼虎牙合并的问题 ， 也被翻来覆去拿去问了斗鱼CEO陈少杰无数遍 ， 锲而不舍的媒体话筒 ， 终于逼得陈少杰在斗鱼2019Q3财报会议上松了口 ， “这取决于大股东腾讯的意愿” 。
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烧钱内耗太狠 ， 合并势在必行
更早的时候 ， 虎牙现第二大股东、前第一大股东YY的董事长李学凌在2018年做客纪源资本“GGV996”播客节目时 ， 就说过最后的情况是“腾讯会将斗鱼和虎牙联合在一起 ， 形成一个整体” 。 两虎相争 ， 必有一伤 ， 而掌心掌背都是肉 ， 似乎道出了斗鱼虎牙合并的必要性：直播行业烧钱实在太狠了 。
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而且 ， 互联网也不是没有风口行业曾经“仇家”联姻的先例 ， 2016年 ， ***约车市场两大公司滴滴、优步就进行了合并 ， 结束了共享经济一个烧钱的时代 。 这个例子告诉我们 ， 别小瞧合并 ， 合并那是成功站到最后的参赛者才有的资格 。
有王思聪光环、360技术加持的熊猫直播 ， 倒闭之前深受资金困扰 。 熊猫融资的最后时间点永远定格在了2017年的10亿 ， 而斗鱼虎牙2018年后都拿到了腾讯投资 。 事实上 ， 熊猫谢幕前也寻求过被斗鱼和虎牙收购 ， 坐实斗鱼虎牙游戏直播双霸的地位 。
主播、带宽、员工都要钱 ， 但赚钱就靠打赏 ， 广告还是襁褓业务 ， 抱大腿不可避免 。 但在大腿看来 ， 兄弟品牌斗来斗去 ， 总归不是个事 。 最近两年开始 ， 网友发现主播跳槽新闻越来越少了 ， 连冯提莫这种曾经“一姐”级别的主播 ， 斗鱼都能坦然放手给B站 。
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不是二合一 ， 而是三合一
对于斗鱼虎牙而言 ， 腾讯调停能够很好地帮助直播平台从恶性竞争的泥潭里抽身 ， 更专注于健康成长、获取利润 ， 而不是揠苗助长 。 2019年斗鱼虎牙两份漂亮的财报就很说明问题 ， 其中斗鱼连续4季度盈利 ， 虎牙更是连续9季度盈利 。 盈利居然成了常态 ， 差点让人忘记了 ， 这真的是烧钱的直播行业？
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腾讯自己的动作似乎也在证实外界的猜测 。 去年3月 ， 腾讯互娱成立了一个全新的内部部门游戏直播业务部 ， 主要职责就是协调斗鱼、虎牙和企鹅电竞三家直播平台 ， 防止之间的恶性竞争 ， 以控制整体资金消耗 。 同年8月 ， 腾讯推出游戏主播认证计划 ， 主要响应平台为斗鱼、虎牙和“亲儿子”企鹅电竞三家 ， 吹响协同号角 。
今年3月 ， 腾讯同天更换了派驻在斗鱼和虎牙的董事 ， 斗鱼方面由周颂接替殷婷、虎牙方面由郑磊接替马晓轶 。 4人均出自腾讯互娱 ， 马晓轶更是整个IEG的老大 ， 派驻关键人物负责 ， 而非大BOSS挂名 ， 让人很难不怀疑腾讯接下来有具体的大动作 。
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所以前创投从业者、B站UP主“冲浪普拉斯”透露 ， 不只是斗鱼虎牙 ， 腾讯推动的是斗鱼、虎牙和企鹅电竞三合一 ， 每个平台都指派负责人 ， 不会影响腾讯投资的其他直播平台 ， 如B站、快手 。 电竞媒体竞核则猜测 ， 未来斗鱼、虎牙和企鹅电竞三家平台合并 ， 会采取类似腾讯音乐集团的结构 。
平台以和为贵 ， 腾讯獠牙尽显
两大平台的合并矛盾重重是事实 ， 而且也并非是腾讯整合游戏直播行业的最优解 。 其实 ， 腾讯对这样的整合已经积累了一定的成功经验 。 在过去几年中 ， 腾讯从QQ音乐一个独苗发展至将酷狗、酷我、全民K歌等几大音乐软件整合 ， 成功组建了腾讯音乐娱乐集团 。 虽然这些音乐平台如今同在一个屋檐下 ， 但各个平台也都保持着独立运转 。
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而腾讯对直播平台的出手也有着极大的可能性是想重走QQ音乐的老路 。 腾讯互娱在去年年初便组建起了游戏直播业务部 ， 照这样的发展来看 ， 这一游戏直播业务部在行业中的地位在未来很可能也会和音乐娱乐集团相当 。 如果走上这样一条老路 ， 在整合行业的同时 ， 腾讯也能够最大程度的规避双方合并带来的风险 ， 这条道路显然比合并两大平台更加稳妥 。 而对两个平台来说 ， 拥有了腾讯这个大佬来管控 ， 内耗问题也能得到很大程度的解决 ， 和气生财的结局也令双方更加容易接受 。
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而到目前为止 ， 腾讯除了是斗鱼、虎牙两大平台的大股东以外 ， 在B站、快手两个新势力中也有布局 。 这样看来 ， 腾讯在未来的游戏直播行业中 ， 极有可能形成垄断地位 ， 整个行业走上“以和为贵”的道路 。 这对整个行业来说是件好事 ， 同时腾讯也能够借此展现獠牙 。 游戏直播行业与游戏厂商之间相辅相成 ， 而腾讯即是国内最大的游戏厂商 ， 又掌控着整条游戏直播产业链 ， 两大业务可在未来的发展中相互赋能 。 与此同时 ， 当腾讯垄断游戏直播行业之后 ， 也握住了一些其他游戏厂商的命脉 。
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例如 ， 在此之前 ， 字节跳动已经开始大举进军游戏产业 ， 但是当腾讯整合了游戏直播行业的头部势力以后 ， 就扼住了如今游戏宣发最有价值的隘口 ， 字节跳动想要在这些直播平台中宣发自家产品就必须看腾讯的脸色 。 诚然 ， 字节跳动有着自己的宣发、直播平台 ， 但是无论是在游戏直播还是电竞赛事直播领域 ， 这些平台都不具备与斗鱼、虎牙以及B站、快手叫板的实力 。
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无论是曾经的老对手网易还是现在的字节跳动 ， 亦或是未来可能出现的各种挑战者 ， 在整个游戏直播行业中插下大棋的腾讯都已经手握“龙头棍” ， 不说胜券在握 ， 最起码也优势尽显 。
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