「经理人杂志」“背锅”的如涵一年跌去七成市值，网红第一股成危墙？，天猫总裁夫人手撕张大奕( 三 ) 猝不及防。以一种出人意料的方式

根据微播易的数据显示，直播电商GMV高速增长， 2019年总规模或将达到4400亿元，同比增长214% 。
在短视频直播爆发的年代，初代微博红人走红模式已式微。据悉，张大奕的抖音粉丝仅27.4万，而2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。
据凯度咨询统计， 2019年双十一期间， 90%的品牌开启了直播，开播商家数量同比增长200%以上，主播李佳琦预售当天直播单场（5.3小时）累计销售额6.6亿元；主播薇娅预售当天直播单场（6.6小时）累计销售额6.6亿元。
而如涵头部网红张大奕、大金等人，每年带货GMV也不过1亿多。从影响力看，李佳琦、薇娅已经远远超过了张大奕。另一方面，营业成本也不断上涨。如涵财报显示， 2019年前三季度，营销和销售费用高达1.58亿。公告称，大部分都花在了红人营销和服务上，亦即如涵大量投入到了网红孵化中，但在2017年亏损1532万、2018年亏损继续扩大至7235万的结果下，如涵也并未复制出第二个“张大奕” 。
从2018年下半年开始，如涵也开始尝试电商直播，但明显，在整个淘宝直播电商700多家机构中，如涵的排名并不算靠前。如涵入局电商直播的风口已然晚了。
来源：上游新闻综合证券时报、投资界、21Tech、新浪微博等
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