Q1彩电零售量同比下降20.1% 大尺寸升级仍是市场主旋律
奥维云网数据显示 ， 在需求下降和疫情的双重影响下 ， 2020年第一季度中国彩电市场零售量规模995万台 ， 同比下降20.1%；零售额规模238亿元 ， 同比下降33.9% 。
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【Q1彩电零售量同比下降20.1% 大尺寸升级仍是市场主旋律】线下需求受抑制线上无接触式的购买体验广受欢迎
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渠道结构方面 ， 疫情影响下 ， 线下门店停止营业 ， 虽然3月开始门店大部分恢复营业 ， 但消费者的出行意愿减少 ， 线下需求受到抑制 ， 并向线上渠道转移 。 线上渠道整体受疫情影响较小 ， 而线上无接触式的购买体验受到消费者欢迎 ， 市场规模呈现逆势增长态势 。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ， 2020年一季度中国彩电市场线上市场零售量规模627万台 ， 占比63% ， 同比增长10.6%；线下市场零售量规模368万台 ， 占比37% ， 同比下降45.8% 。
整体尺寸结构向大屏优化
在电视领域 ， 一寸长一寸强的道理向来是不变的真理 ， 屏幕尺寸越大 ， 呈现出来的临场感、沉浸感越强 ， 实际观看体验也就越佳 。
在今年春季发布会中 ， 创维发布的77英寸OLED壁画电视W81Pro、索尼85英寸8KHDR电视Z8H、海信85英寸+28英寸8KPro双屏电视85U9E、红米98英寸智能电视MAX等新品不断突破更大的屏幕尺寸 ， 释放出了市场对65英寸至75英寸大屏机型接受度走高的积极信号 ， 所以今年厂商们也开始对在消费级市场推广超大屏幕机型有了信心 。
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新品尺寸结构大幅优化 ， 正是迎合了彩电市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势 。 奥维云网数据显示 ， 2020年一季度65寸产品继续保持扩张 ， 市场份额达14.5% ， 较去年同期增长2.5个的百分点 。 70+产品逐渐获得消费者认可 ， 2020年一季度70寸和75寸市场份额分别为1.7%和2.2% ， 较去年同期增长了1.2个百分点和1.1个百分点 。
“智能”成为关键词
TCL实业控股CEO王成表示：“疫情中最大的改变是我们居家生活方式的改变 。 ”的确 ， 由各种智能设备撑起的智能家居生活在整个疫情期间扮演了重要角色 。 随着AI技术不断成熟 ， 大屏彩电作为客厅的核心 ， 借助智能化成为了智能家居的中控设备 。
小米、TCL、海信、创维等新品具备远场语音服务能力和更智慧的自然语言沟通能力 ， 华为新品中加入5米内手势操控服务 ， 今年的新品在人机交互上有了更新的探索 ， 更加智能 ， 增强了彩电与用户的人机交互粘性 。 相关数据显示 ， 2020年一季度人工智能电视市场份额达62% ， 较去年同期增长了21个百分点 。
奥维云网还指出 ， 彩电的高频使用有望加速产品的迭代升级 ， 同时 ， 疫情将压抑彩电行业上半年的成交数据 ， 消费需求将在下半年迎来高峰 。
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