聚美优品：昔日“美妆电商第一股”黯然退市，聚美优品完成私有化
【聚美优品：昔日“美妆电商第一股”黯然退市，聚美优品完成私有化】
北京联盟_本文原题：昔日“美妆电商第一股”黯然退市 ， 聚美优品完成私有化
导读：两度提议 ， 四年拉锯 ， “中国美妆电商第一股”聚美优品的私有化终于尘埃落定 。
“梦想 ， 是注定孤独的旅行 ， 路上少不了质疑和嘲笑 ， 但那又怎样？哪怕遍体鳞伤 ， 也要活得漂亮 。 我是陈欧 ， 我为自己代言！”这句曾经广为流传的广告语销声匿迹已久 ， 其代表的一代美妆明星电商企业也将从美股黯然退市 。
4月15日 ， 在距离上市6周年还剩不到一个月之际 ， 聚美优品宣布已完成私有化 ， 将正式从纽交所退市 ， 成为母公司super ROI的全资子公司 。
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一代明星企业 作为一家化妆品折扣限时特卖商城 ， 聚美优品主打“化妆品团购”平台 ， 其前身为团美网 ， 由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月 。 两年后 ， 凭借创始人网红带货“鼻祖”陈欧的“我为自己代言”系列广告 ， “陈欧体”走进大众视野并蹿红 ， 也将聚美优品的知名度推上高峰 。
随着陈欧和品牌知名度的提高 ， 聚美优品曾有过用户规模、销售额不断创下新高的黄金阶段 ， 2013年“三周年”庆典活动期间 ， 更是创下了3天斩获10亿元销售额的记录 ， 一度出现网络平台瘫痪、库房爆仓的场面 。
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2014年5月 ， 刚过而立之年正值意气风发的陈欧 ， 带领同样正值鼎盛期的聚美优品成功登陆美国纽交所 ， 成为纽交所有史以来最年轻的上市公司CEO 。
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“假货”风波后光环不再 然而 ， 登高易跌重 。 就在聚美优品上市的2014年 ， 聚美供应商之一的祎鹏恒业被爆伪造大牌商品 。 同期 ， 另一位自称聚美优品前员工的网友也在天涯社区爆料称“聚美的大牌化妆品出自广东某山寨专业地 ， 假货比例高达90％” 。
尽管针对该系列风波 ， 陈欧本人公开表态“此事是竞争对手所为” ， 但由于此前2013年聚美优品“三周年”庆典期间 ， 已经出现消费者反映使用产品后皮肤过敏 ， 怀疑产品真假的质疑事件 ， 加上随后兰蔻、雅诗兰黛、娇兰等国际一线品牌相继出面回应 ， 声称并未有合作关系 ， 至此 ， 聚美优品彻底深陷消费信任危机 。
面对不断涌入的消费者投诉和法律诉讼事件 ， 陈欧在2014年底做出“剁掉整个奢侈品部门”的决定 ， 同时重整业务结构 ， 砍掉接近一半的第三方业务转为自营模式 。 但由于模式转变 ， 导致平台毛利率不断下跌 ， 加上后期戴雨森等高管相继出走 ， 出现陈欧与公司管理层不合等外界传闻 ， 终究未能挽回消费者信心和平台营收逐年下滑的颓势 。
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随后 ， 随着天猫、京东等巨头电商纷纷加大对美妆品类的投入 ， 加之各类跨境电商的兴起 ， 作为美妆垂直类电商平台 ， 聚美优品开始逐步被边缘化 。
据已公开的财报数据显示 ， 2015—2018年间 ， 聚美优品营收分别为73.4亿元、62.8亿元、58.2亿元、42.9亿元 ， 同期活跃用户数则分别为1610万、1540万、1510万、1070万 。
目前 ， 聚美优品合并计划已经完成 ， 也已请求暂停其在纽交所的ADS交易 。 截至4月14日美股收盘 ， 聚美优品总市值为2.28亿美元（约合人民币16.14亿元） ， 相较6年前上市第一天高达34.33亿美元（约合人民币242.98亿元）的市值 ， 暴跌超9成 。
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