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钛媒体APP牵手微博，聚美优品想打什么牌？


钛媒体APP牵手微博，聚美优品想打什么牌？
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5月6日 ， 天眼查消息显示 ， 4月28日至4月30日 ， 微梦创科网络科技（中国）有限公司（新浪微博运营实体）作为质权人连续完成4次股权出质 ， 其中三次的出质人均为聚美优品相关公司 ， 分别为Facefeel Luxury(HongKong)Limited、成都聚美优品科技有限公司以及Jumei HongkongLimited 。
钛媒体APP牵手微博，聚美优品想打什么牌？
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聚美优品与微博之间的一系列资本动作 ， 也引发市场关注 。
百联咨询、鸿门投资创始人庄帅向钛媒体分析称 ， 聚美优品将股权出质给微博 ， 主要看重的是后者的导购价值 ， 阿里入股微博之后 ， 微博频频发力内容电商 ， 这方面将与聚美电商业务产生一定联动效应 。
同时他认为 ， 聚美优品创始人陈欧在微博上也是位资深网红 ， 对平台情况及用户特征也更熟悉 ， 这也是其选择微博的原因之一 。
那么 ， 聚美优品手中到底有哪些牌为微博所看重 ， 未来双方之间又将产生哪些“化学反应”？
扶不起电商 ， 靠共享充电宝“逆袭”
2014年聚美优品风光上市 ， 但也就是在这一年 ， 平台第三方商家祁鹏恒业造假丑闻事件曝光 ， 聚美自此跌落神坛 。
为了从源头上控制商品质量 ， 聚美转而采用自营+平台模式 ， 但高成本再加上货品资源有限 ， 聚美自营之路走得异常艰难 ， 交易量及用户量也直线下降 ， 直接导致股价一路狂泻 。
到2014年底 ， 聚美优品股价从巅峰期的39.45美元跌至12美元 ， 跌幅近70% ， 同时来自美国多家律所的诉讼案也让聚美头疼不已 。
更糟糕的是 ， 随着流量不断向阿里、京东等综合型电商倾斜 ， 垂直电商头部平台普遍遭遇发展天花板 ， 创始人陈欧开始为聚美的未来谋划新业务 ， 以摆脱窘境 。
2015年春节前后 ， 陈欧盯上跨境电商风口 ， 远赴韩国与品牌商敲定了合作 ， 到当年6月底 ， 跨境保税进口业务量居全国第一 ， 成绩斐然 。 然而随着2016年4月“408新政”颁发 ， 海淘税收提高 ， 业务成本陡然上涨 ， 聚美跨境电商之路最终戛然而止 。
在拓展电商业务之余 ， 聚美也将未来押注到更多赛道上 ， 为如今聚美的“柳暗花明又一村”埋下伏笔 。
2015年7月 ， 陈欧耗资3.72亿元人民币投资母婴品牌“宝宝树” ， 一举占股超7% ， 后者凭借二胎政策红利 ， 以及阿里注资之后的资源扶持 ， 于2018年11月顺利上市 ， 聚美优品投资增值超过6亿元人民币 。 宝宝树上市后不久 ， 聚美优品以8650万美元的价格 ， 向第三方投资机构转让宝宝树4%的股权 ， 转让完成后 ， 其仍持有3.3%的股权 ， 放到如今价值也相当不菲 。
只不过 ， 这是日后聚美才有机会提及的为数不多的“辉煌史” ， 毕竟在2015年10月以后 ， 公司股价就长期处于10美元以下 。
股价持续低迷的状态 ， 让陈欧颇为不满 ， 并在2016年首次提出私有化 ， 但该次私有化由于要约价格过低 ， 被中小股东联合抗议 ， 该计划随即宣告失败 。
2016年1月 ， 聚美在年会上公布一系列转型计划 ， 押注明星经济、网红经济、影视经济等 ， 企图利用“时尚娱乐+电商”的新模式拯救公司 。 以成立的聚美影业为例 ， 其先后投资热门IP剧《温暖的弦》、网综节目《奇妙的食光》等 ， 在完成品牌传播的同时 ， 也带来一定的现金回报 。
不过 ， 上述转型升级动作并未给聚美带来“好运” ， 其经营反而每况愈下 ， 用户从2016年的1540万跌到2018年的1070万 ， GMV也从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿 ， 聚美电商业务“凉凉”之声不绝于耳 。
事实上 ， 据Analysys易观数据显示 ， 到2019年一季度 ， 聚美优品在电商领域的市场份额仅为0.1% ， 几近销声匿迹 。


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