力压云南白药黑人，全球排名第一的牙膏，年销售额超过1100亿
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有行业报告显示：2020年国内的牙膏市场规模将超过300亿元 。 从去年的品牌力指数可以看出 ， 高露洁稳居榜首 ， 佳洁士、云南白药、黑人等品牌依次排在后面 。 从市场占有率看 ， 国外的品牌拿下超过七成的份额 ， 而本土牙膏只拿三成左右 。
高露洁始创于1806年 ， 总部在纽约 。 经过两百多年的发展 ， 现已成长为全球领先的日用消费品公司 。 业务涵盖口腔护理、个人护理、家居护理及宠物食品等多个领域 ， 拥有高露洁、棕榄等全球著名品牌 。 公司在牙膏领域的全球市场份额为40%左右 。
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19世纪初 ， 一个名为威廉·高露洁的美国人进入纽约一家肥皂厂工作 。 数年后 ， 他拿出积蓄创办了属于自己的肥皂厂 ， 这就是高露洁的前身 。 凭借诚信经营的理念 ， 公司慢慢树立起良好的口碑 ， 生意越发红火 。 需要注意的是 ， 值得威廉去世前 ， 高露洁主要从事的都是肥皂生意 。 新领导上任后 ， 公司才开始陆续切入香水、香精及牙膏等领域 。 业界有这么一个共识 ， 高露洁是全球最早批量销售牙膏的企业 。
在牙膏业务上 ， 高露洁刚开始走得并不太顺利 。 公司第一款牙膏产品是用玻璃罐装着的 ， 但因为包装成本太高及使用不方便 ， 没能取代当时流行的牙粉 。 彼时有一个美国人发明了一款可折叠的软管牙膏 ， 但因为没有宣传和规模化生产 ， 鲜有人知 。 高露洁知道这个消息后 ， 立即开始了批量生产这种软管牙膏 ， 一经上市便引起了热烈反响 。 慢慢的 ， 公司的主营业务也从肥皂转变为牙膏 。
纵观高露洁的发展历程 ， 上世纪五十年代是它发展史上的一个重大转折点 。 当年 ， 公司与棕榄肥皂厂合并 ， 正式更名为高露洁棕榄 。 简单介绍一下棕榄公司：它主要生产棕榈油、橄榄油和肥皂产品 ， 是当时全球肥皂市场的霸主 。 两个实力不错的公司合并 ， 一度让高露洁成为美国清洁用品市场的老大 。
可惜好景不长 ， 日化巨头宝洁很快就迎头赶上 ， 其推出的佳洁士牙膏品牌 ， 向高露洁发起了猛烈的攻势 。 而且这种竞争从一开始的美国 ， 逐步蔓延至全球市场 。 比如在中国市场上 ， 高露洁和佳洁士之间的竞争一直以来都非常激烈 。 从结果来看 ， 高露洁凭借专业化的经营 ， 始终稳压佳洁士一头 。
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虽然高露洁在牙膏领域足以媲美甚至胜过宝洁一筹 ， 但从企业的整体规模上来看 ， 高露洁与宝洁相比有着较大的差距 。 根据两家公司2019的业绩报告来看 ， 高露洁实现营收156.93亿美元（约合人民币1100亿元） ， 而宝洁营收则达到676.84亿美元 ， 双方不在一个量级 。
【力压云南白药黑人，全球排名第一的牙膏，年销售额超过1100亿】有业内人士分析指出：从行业发展的角度看 ， 目前国内的牙膏产业正在往高端化方向发展 。 在这种趋势下 ， 包括高露洁在内的牙膏品牌纷纷推出了自家的高端产品 。 另一方面 ， 近年来随着黑人牙膏、云南白药等本土牙膏品牌的崛起 ， 高露洁等外资品牌在华份额也受到了一定冲击 ， 这也是其需要注意的地方 。
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