「张大奕」张大奕被“手撕”，如涵难立危墙之下( 二 )
更引人注意的是 ， 如涵先于瑞幸更早地被人指出潜在的财务造假可能性 。 2019年10月 ， 如涵遭到数十家美国律师事务所发起的集体诉讼 ， 称公司在招股书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息 ， 要求对其进行调查并寻求索赔 。
除此之外 ， 为了规避失去张大奕对公司的影响 ， 一方面 ， 如涵在不断地建立所谓的“网红生态” ， 试图复制更多的张大奕 。 但从如涵最新发布的2020财年Q3（自然年2019年Q4）财报来看 ， 网红孵化难度颇高 。 截至2019年底 ， 如涵签约网红的数量达到159人 ， 但年带货总额超过1亿的头部KOL仅有3个 ， 仍是张大奕、大金、虫虫三个“老人” ， 与1年前并无变化 。 王思聪也在公司去年4月IPO时点评称“网红孵化存在不可复制性 。 ”
另一方面 ， 如涵也在积极调整运营策略 ， 将重点放在了毛利率更高的平台服务上 。 如涵的收入来源有两种 ， 包括自营淘宝店铺的销售额以及为其他品牌带货的服务费 。 目前主流MCN机构的营收模式是第二种 ， 即服务费 。 从如涵发布财报中可以看出 ， 2019年第四季度 ， 如涵的服务收入增速惊人 ， 同比增长154%达到人民币1.107亿元 。 来自服务的营收占比也从2018年年底的11%增长至2019年年底的23% 。
服务费逐渐成为成为营收重头戏的同时 ， 如涵在网红孵化上的策略也发生的转变 。 此前 ， 创始人冯敏曾在接受媒体采访时表示 ， 不再执着于打造“下一个张大奕” ， 而是发掘更多的“温婉” 。
此前 ， 温婉曾因一段在地下车库的舞蹈在抖音走红 ， 十天涨粉千万 ， 又迅速被人肉“黑历史” ， 遭到封杀 ， 爆红后迅速归于沉寂 ， 但温婉还在热度之上的时候 ， 如涵就已经下手将其收入麾下 。 就在人们已经认为温婉消失在公众视野之时 ， 一个令人想象不到的事实是 ， 温婉在过去12个月里服务收入大于等于1000万元 ， 已经跻身如涵的成熟网红之列 。
今年3月30日淘宝直播的年度战略发布会上 ， 淘宝内容电商事业部总经理玄德表示 ， 未来1年内将有100家MCN机构营收过亿 。 而对于如涵来说 ， 这个目标仅用一个季度就可以实现 ， 作为“网红第一股” ， 如涵早已跑在了前面 。
但依靠网红的生意都有生命周期 ， 尽管张大奕也有高光时刻 ， 但已经留在了曾经 ， 如今李佳琦、薇娅、烈儿宝贝等才是淘系生态中更具人气的KOL ， 加之网友对于出轨等问题的零容忍度 ， 张大奕和如涵接下来的路是更难走了 。
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