【娱乐资本论】塑造知己、拒绝女化，双男主IP剧“耽美红利”大法( 四 )
贾东岩以“肝胆相照”这种情感为例 ， “两个人互相望了一眼这个举动 ， 对男性观众来讲 ， 两人去做共同一件事 ， 一个眼神就能理解 ， 不需要更多的语言 ， 这是一种极致的酷和极致的浪漫 。 对女性观众而言 ， 两个人只需要一眼 ， 你懂了我我也懂了你 ， 然后他们双双去完成一件事情 ， 去共同赴死 ， 这也是一种极致的酷和极致的浪漫 。 这种呈现是没有差别的 。 ”
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《民国奇探》中两人的所有日常行为并没有超越“兄弟情” ， 但是他们组队破案 ， 一个嘴贱能撩 ， 一个缜密沉稳 ， 但两人都有行动力 ， 且思维敏捷 ， 这种性格对照性让观众觉得他们的日常有趣 ， 正是这种“反差感”带来了人物CP感 。
可以说 ， 男性角色之间发生亲密的互动 ， 它也是需要建立在符合剧情发展的基础上 ， 否则就容易掉入刻意卖腐的泥沼里 。 “有一些故意加入腐向人设的剧作 ， 这个度需要把握的是 ， 一定不要把男性间的互动当作男女之情去处理 ， 比如其中一个男性角色往甜宠剧的女性角色上靠 ， 设置傻白甜或者又闹又作的设定 ， 另一个男性角色则设定为一味的高冷 ， 那就可以形成CP了 ， 这种思路一定是错的 。 ”贾东岩说道 。
简而言之 ， 演员一站在那 ， 既不符合剧中人设 ， 也演不出那种火花感 ， 无论剧作改编得多么成功 ， 也不一定能火爆 ， 对耽改剧尤其如此 。 《镇魂》莫不过最为典型的案例 ， 每每喊着要给编剧寄刀片的粉丝 ， 往往也将“巍澜”这对CP磕到上头 ， 而正是因为演员的颜值及互动在线 ， 在CP的话题营销上也得以成功为剧集带来意想不到的热度 。
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颜值不够 ， 化学反应也不能凑 ，
CP营销才是耽改的红利所在
CP营销本就是耽改剧不可或缺的一环 。 有些是粉丝的自来水成就 ， 如匆匆上线不被看好的《S.C.I谜案集》 ， 通过CP粉的一再安利竟悄无声息完成逆袭；也有营销方的刻意引导 ， 《陈情令》无论是前期做出“战羡博叽”的绑定 ， 到中期陆续放出花絮给予粉丝磕糖素材 ， 还是后期一系列见面会的粉丝经济运营 ， 都卯足了功力 。
而那些非耽改剧 ， 也可以视剧中人物关系挑选出可以组合CP的角色 ， 策划CP向营销引导 。 娱乐资本论矩阵号营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）注意到 ， 《小欢喜》中的方一凡和林磊是表兄弟关系 ， 而在剧集开播后在B站出现了许多关于“骨科”的CP向同人视频 ， 虽然其看起来只是一部分小众文化爱好者的兴趣所然 ， 但这种CP话题随着剧集的播出逐渐与家庭关系、成长教育等一起成为该剧的一个话题导向 。
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一位从事剧集营销的业内人士告诉娱乐资本论矩阵号营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang） ， 无论是平台还是剧方 ， 只要预算到位 ， 也有足够的想法 ， 基本上不会排斥CP向的话题营销 ， 甚至会主动去做营销 。
在CP营销的引导中 ， 剧作创作和演员互动都是基础 。 广大腐女粉丝磕CP ， 首要磕的是颜值 ， 其次磕的是两人之间的感觉 。 《鬓边不是海棠红》在前期受关注 ， 无外乎是原著质量过关 ， 于正担任编剧带来了一大话题 ， 但为何在播出后CP营销没有起来？
首先是“中年CP”的接受度是有限的 ， “程商CP”的评价一直很两极分化 ， 耽美中“唯美”的成分得不到展示 。 而且黄晓明已为人父家庭美满 ， 其与尹正实在无法从戏内延伸到戏外进行CP营销 ， 这本身劝退了一批关注CP的受众 。
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