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【】除了支付宝，这些顶尖品牌更新案例你了解多少？( 二 )


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【】除了支付宝，这些顶尖品牌更新案例你了解多少？
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02
华纳兄弟
华纳兄弟的 LOGO 辨识度极高—— Warner Bros 的首字母 WB ， 加上标志性的盾牌图形 ， ''WARNER BROS PICTURES'' 字样环绕腰间 。

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但作为影视制作公司 ， 华纳兄弟认为它的 LOGO 缺乏凝聚力 。 因为对于观众来说 ， 哪个平台有他们想要看的影视剧 ， 他们就使用什么平台 ， 这使得平台与用户之间的联系大幅削弱 。

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“流媒体内容的激增 ， 尤其是 Netflix、Hulu 等等 ， 让影视制作公司在市场中面临的竞争愈加激烈” ， 华纳兄弟全球企业传播和公共事务的执行副总裁 Dee Dee Myers 认为 ， “我们需要做的 ， 就是多元化 。 ”
与其将过去和现在之间的冲突关系视为一个问题 ， 不如将其视为一个品牌设计的契机：通过对大家已经眼熟的视觉标识和 LOGO 进行小的调整 ， 同时又让 logo 可以适配满足各个场景的使用需要 。

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这次品牌设计更新使华纳兄弟的内容呈现更加清晰 。 Pentagram 设计公司重新塑造了品牌形象 ， 包括全新的 logo 和「Warner Bros.Sans」字体设计 ， 允许品牌形状内呈现各种元素 。

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设计师们还研究了 ''WB'' 花押字的字体结构 ， 保留了它们的独特性的同时 ， 又能让它们显得时髦 。 花押字的字母排列方式具有了更好的平衡感 。
值得注意的是 ， 这独特的花押字已经扩展成一种自定义字体——华纳兄弟浓缩粗体 。 现被用于各种部门 。 带着公司想要传递的感觉：干净、现代、和永恒 。

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ZARA
Zara 是世界上最成功的快时尚零售品牌 ， 但还是因为新标志受到了差评 。 新标志是由 Baron&Baron 公司设计的 ， 公司创立者 Fabien Baron 以设计简洁、重叠视觉图像而出名 ， 从 Dior 到 Coach ， Baron 为很多时尚大牌做过字体设计 。

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新Logo保留了衬线字体 ， 但字母变得更加细长而紧凑 。 但网友的评价却褒贬不一 。 有人认为这一改变毫无意义 ， 也有人认为这是Zara准备将品牌推向更高端市场的信号 。

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