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#消息#5G消息年内商用 RCS生态主导流量重构( 二 )


安信证券也认为 ， RCS在短信接口中集成了各种功能接口 ， 因此可以在5G消息里实现APP的功能 ， 在某种程度上而言 ， 5G消息具备替代APP的能力 。
事实上 ， APP生态的变革可能会来得更快 。 微信3年前就开始推广小程序 ， 支付宝随后跟上 ， H5及快应用等也纷纷铺开 ， 再到现在的5G消息 ， 有关APP生态的变革早已发生 ， 背后是一场争夺流量入口的大戏 。
“以APP为代表的营销推广模式成本太高了 ， 通过5G消息用户不需要安装、下载 ， 商户也可以向会员精准推送 。 ”上述深圳上市公司人士指出 ， 5G消息有可能对标小程序或是微信公众号 ， 这为商家经营私域流量提供了广阔空间 。
运营商曾经也是手握重量级入口的玩家 。 但在移动互联网时代 ， 电子商务、搜索引擎、智能终端、社交软件崛起为新的流量入口 。 5G消息有可能让运营商重拾入口优势 ， 给行业用户新的营销选择 。
天风证券认为 ， 由于5G消息具备天然的强触达性及用户阅读的刚性需求 ， 因此能更好地作为快应用的入口 。 安信证券也指出 ， 5G消息相对其他快应用分发方式拥有显著的优势 ， 有望成为快应用最佳的分发入口 ， 这也是其最大商业价值所在 。
证券时报·e公司采访人员注意到 ， 5G消息的企业应用场景 ， 更像是一个将应用推上云端的过程 ， 正如黄更生向采访人员所说的 ， 有些APP已经开发了很多服务 ， 积累了很好的经验 ， 这些服务可以被移植到5G消息的服务机器人（Chatbot）平台上 。 据了解 ， RCS的核心就是Chatbot ， Chatbot是一种可以代替APP的全新人机交互模式 ， 结合AI人工智能 ， 可以根据聊天场景 ， 提供智能的个性化服务 ， 提升用户消息体验 。
构建产业链是关键
5G消息不是运营商的独角戏 ， 需要集成商、终端厂商、应用厂商等共同参与 ， 构建新的产业生态 。 黄更生介绍说 ， 目前 ， 产业链各方对于5G消息的态度是积极的 ， 例如主流终端厂商及软件开发工具包（SDK）技术方案商 ， 行业客户和集成商也抱有很高的期望和热情 。
在主流终端厂商中 ， 中兴通讯(000063,股吧)表示 ， 将推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用；华为表示 ， 将与运营商共同做大5G消息市场；小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息；三星计划今年内对5G手机全面支持；OPPO、vivo表态支持 。 在上述主流终端厂商中 ， 苹果并不在列 ， 采访人员注意到 ， 据行业媒体消息 ， 苹果正在与GSMA谈判支持RCS协议 。
为何终端对于5G消息的应用如此重要？一家运营商终端公司的负责人向采访人员表示 ， 5G消息是基于终端原生短信入口的升级改造 ， 需要终端等产业链的支撑 。 采访人员注意到 ， 中国移动早在2014年便发布了第一款支持RCS的手机 ， 拟实现类似微信功能的富媒体沟通体验 。 然而 ， 由于终端适配机型不足 ， 三大运营商之间不能互联互通 ， 行业生态系统无人搭建 ， 导致这项业务一直不温不火 。
黄更生指出 ， 终端是5G消息业务能否发展起来的关键因素之一 ， 早期由于各家运营商的RCS技术路线不够清晰 ， 终端的支持情况不尽如人意 ， 制约了RCS产业的整体发展 。 他介绍说 ， 为了降低终端厂商实现5G消息的技术门槛 ， 三大运营商将推出统一的终端5G消息SDK ， 建立统一的测试体系以加快推动终端升级支持 。
事实上 ， 运营商主导的5G消息还有很多需要团结的对象 ， 例如 ， 谷歌的默认短信应用Android Messages及苹果的iMessage 。 RCS产生的收益如何分配将考验运营商、手机厂商和互联网巨头的关系 。
类比微信 ， 从腾讯公司、用户、内容提供者、广告主 ， 构建了完善的生态链条 ， 5G消息在构建新的产业链时 ， 一定会带来利益分配格局的变化 。 例如 ， 行业客户不用再投资开发APP ， 用5G消息实现精准营销 ， 终端厂商参与的深度也将比传统短信更高 ， 这些都有可能带来利益的再分配 。


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