「vivo」vivo遭遇成长的烦恼 为何感觉脚步变慢了？
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【「vivo」vivo遭遇成长的烦恼 为何感觉脚步变慢了？】从齐头并进到前后排序 ， 如今vivo在成长的道路上似乎放慢了脚步 ， vivo遭遇了成长的烦恼吗？
提到中国手机 ， “华米OV”无疑是当前中国手机实力的代表 ， 这四个品牌在国际市场上成为中国手机的一张名片 。 从市场表现来看 ， 四个企业都各有所长和侧重 。 华为在全球的知名度无疑是最高的 ， 小米在印度妇孺皆知 ， OPPO在越南销量第二 ， 仅随三星其后 。 和上述三个品牌相比 ， 似乎vivo的脚步变得慢了一些 。
根据IDC公布的2019年手机销量排行榜单中 ， 前五名分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO ， 而vivo虽然位居第六 ， 但在排行榜上也被分到了其他的榜单之中 。 其实 ， vivo的成绩放到其他任意的手机品牌上都已经是一种成功 。 但是 ， 对于vivo来讲 ， 这却可以看做是脚步放缓的一种信号 。
vivo为何会在对比中显得稍慢一步？在蓝科技看来 ， vivo犯了大部分企业都会遇到了犹豫与迷茫 ， 这可能也是成长的烦恼 。
其一 ， 过于复杂的系列产品线 。 我们在翻看vivo旗下的系列手机可以大致这样分类 。 NEX系列属于高端科技的旗舰手机 ， 让消费者可以感受到vivo的技术实力；X系列主打青春时尚 ， 满足了年轻消费者年轻化诉求；Z系列属于性价比产品 ， 可以让消费者享受到超值的配置；Y系列则属于vivo的入门系列 ， 消费者可以花很少的钱买到一款智能手机 。
如果只有以上的系列 ， 可以看到vivo的配置还是相当的合理 ， 覆盖了高中低全方位的人群 。 然而 ， 在除了上述的系列型号之外 ， vivo自身还有S系列与U系列手机 ， 其中S系列似乎是集合了Z/Y/X系列的优点 ， 但又与之相比差了那么一点 ， 最终成为了“三不像”的样子 。 而U系列产品的定位由于Y系列重合 ， 因此对于消费者而言 ， 如此复杂的产品属性着实让消费者摸不到头脑 。 给用户的感觉是 ， 产品之间没有明显的区隔 ， 相似度较高 ， 很难形成强烈的属性认知 。
其二 ， 子品牌发力滞后 。 相较于其他三个品牌 ， vivo子品牌发力是最为滞后的 。 华为在2011年推出了荣耀手机；2013年一加手机从OPPO独立出来 ， 2018年5月realme也正式成立；而小米2013年推出了第一款Redmi（红米）手机 ， 2019年1月Redmi开始独立运营 。
vivo直到2019年第一季度才推出了自己的子品牌IQOO ， 从而才开始真正的利用双品牌的战术精细化深耕手机市场 。
其三 ， vivo的特征逐渐被人遗失 。 蓝科技对于vivo最初的印象就是其出众的音乐体验和拍照感受 。 HIFI音质的至臻音乐以及“逆光也清晰”、“照亮你的美”等曾经深入人心的广告词 。 可以说 ， 在早期的国产手机当中 ， vivo定义了手机音乐和全新的拍照理念 。
但时至今日 ， 对于普通的消费者而言 ， 享受音乐已不再是主导地位 ， 拍照技术方面 ， 更有后来者居上 。 比如华为P系列以及上亿像素的小米手机都已经成为手机拍照的“代名词” ， OPPO也用拍视频更防抖等广告深入人心 。 相反对于曾经拍照的领先者 ， vivo如今却无法给人留下关于拍照的任何思考 。
和其他三个品牌相比 ， vivo的每一步过于保守 。 在这种保守下 ， 虽然能让vivo保持在一个相当强劲的水平线上 ， 但却让外界感受到其增长乏力 。
如同在拍照技术上 ， 早期大家都知道vivo拍照很好 ， 但是相比较拍月亮、照地球来说 ， vivo的拍照功能并不能满足用户的猎奇心态 。 相比来说 ， 华为、小米都在营销方面强调可以拍月亮、照地球 ， 姑且不谈照相的功能如何 ， 仅从概念上来说 ， 就撩拨起用户的欲望 。 从营销层面来说 ， 这就是成功的 。
2018年vivo NEX的横空出世 ， 全新的外形让消费者还是眼前一亮 。 然而 ， vivo虽然承接了全球首款升降式摄像头的光芒 ， 但是其在外观、厚度等方面做了太多的妥协 ， 以至于风头完全被绿厂兄弟一个月后所上市的Find X所盖过 。
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