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「TecWang」国产手机为什么越来越贵了？


2020年进入4月份 ， 各家大厂基本上都已经推出了自己上半年的旗舰手机 ， 我们从今年旗舰手机发布会上看 ， 各家都有一个很明显的变化就是——涨价了 。

「TecWang」国产手机为什么越来越贵了？
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小米10 Pro

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OPPO Find X2 Pro

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华为P40 Pro
小米10 3999元起 ， 小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起 ， Find X2 Pro 6999元；华为P40 4188元起 ， P40 Pro 5988元起；这几家大厂的旗舰手机 ， 除了小米10的3999起步价外 ， 其他的起步价均已经超过了4000元 ， OPPO更是直接到了5000元段位 ， 要知道 ， 现在拼多多上iPhone 11领券后也才4999元 。
高端市场一直是国产厂商们的向往之地 ， 最近这两年 ， 各家大厂的旗舰机型售价基本上都已经超过了4000元段位 ， 开始向4000元以上市场进行冲击 ， 为什么国产厂商们这么向往高端市场？那又是为什么 ， 现在国产旗舰手机越来越贵了呢？
先说第一个问题 ， 为什么厂商们想方设法的都要做高端市场？高利润

「TecWang」国产手机为什么越来越贵了？
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我们首先来看一张图：从2018~2019第三季度 ， 全球手机市场利润占比 。 从这张图上我们可户以很明显的看到 ， 苹果一家公司就从整个手机市场利润中拿走了60%以上的利润 ， 最高的时候甚至拿走了80% ， 三星拿走了20%的利润 ， 剩下的20%利润 ， 主要由国产厂商瓜分 ， 也就是说 ， 华为+小米+OPPO+VIVO能够得到的利润 ， 还不及三星 ， 连苹果的一半都没有到 。
苹果能够拿走这么高的利润 ， 主要一个原因就是因为定价 ， iPhone近几年定价越来越高 ， 顶配版本已经超过了1万元人民币 ， 而且其主要的物料成本只有手机售价的三分之一；三星的高利润主要是来自于其强大的供应链能力 ， 大部分的手机元器件三星都有自产能力 ， 这也大幅度的降低了其手机的成本 ， 并且三星一直是全球手机出货量老大 ， 低成本+高出货量 ， 这是三星能够拿走20%成本的原因 。
反观国内厂商 ， 在硬件上几乎没有自产的能力 ， 只能从供货商手中买 ， 日韩供应商的价格远远高于国内供应商的价格 ， 但是随着国内供应商的技术越来越成熟 ， 很多国内旗舰手机也开始使用了国内供应商的零部件 ， 来降低自己的成本 ， 并且满足供应量的需求 。
通过小米的报告可以看到 ， 小米近几年的手机平均售价都在1000左右 ， 扣除物料成本、开发运营成本 ， 利润已经很少了 ， 国内手机厂商的情况估计都大同小异 ， 所以出击高端市场是必须要做的 。
2. 提升品牌国际形象

「TecWang」国产手机为什么越来越贵了？
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【「TecWang」国产手机为什么越来越贵了？】我们再看另外一张图 ， 全球各市场畅销手机排行版 ， 在美国和欧洲市场 ， 最畅销的品牌是苹果和三星 。 我们都知道 ， 欧洲和美国主要是发达国家 ， 有较强的购买力 ， 所以说 ， 手机厂商想要进军国际市场 ， 欧洲和美国是必须要拿下的市场 。 而欧美消费者相比于国内消费者 ， 品牌形象能够更加影响他们的购买意向 。
通过进军高端市场 ， 推出高端手机 ， 能够让欧美消费者对手机品牌有更多的了解 ， 通过一款高端的旗舰手机来进行品牌宣传 ， 让消费者既能了解到产品 ， 又能通过产品了解品牌 ， 一举两得；品牌形象在消费者心中扎根后 ， 后续的中端机型进入市场就更容易了 。


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