「优效云推」优效云推：信息流视频广告投放形式盘点！
北京联盟_本文原题：优效云推：信息流视频广告投放形式盘点！
【「优效云推」优效云推：信息流视频广告投放形式盘点！】随着时代的发展 ， 用户对于广告的免疫力在不断增强 ， 同时广告平台也在不断增多 。
各大平台为了生存 ， 广告形式在不断地变化着 。
从视频贴片广告到短视频 ， 再到创意中插 ， 淘宝也变成了边看边买 ， 不仅是营销 ， 传统短视频也仿佛经历了一波革新 。
在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下 ， 视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马 ， “视频化”万物也正成为一种新的营销潮流 。
但对于大多数竞价员而言 ， 可能对于新衍生出的信息流视频还未了解太深 。
所以 ， 今天我们一起来看下“信息流视频到底都有哪些衍生形式” 。
视频贴片广告
视频贴片广告 ， 是指在视频、内容分享类网站中 ， 在视频内容播放前的视频广告 ， 以品牌广告为主 。 网站会员或付费用户可选择跳过广告 。
广告主可按照特定视频内容及人群标签 ， 定向投放视频贴片广告 。
比如下图 。
本文插图
▲ 爱奇艺的视频贴片广告
适用平台
爱奇艺 ， 优酷 ， 腾讯视频等移动视频客户端
优势
1. 针对性强 ， 目标精准
2. 具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始 ， 中间不会插播广告 ， 用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰
3. 播放次数高 ， 触达率高 。 相比其他类型的广告 ， 用户会相对被动 ， 无法跳过 ， 不容易被忽略 。
劣势
1. 相比其他形式的移动广告 ， 贴片广告价格相对比较贵 。
2. 由于用户是被动查看广告 ， 所以投放效果较难把控 。
信息流视频广告
信息流视频广告 ， 指视频形式的信息流广告 。 即穿插在信息流内容 ， 入口素材为15秒-1分钟的视频广告 ， 自动或者点击后播放 。 如下图 。
本文插图
▲****的视频信息流广告
按照其投放广告的平台属性 ， 可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放 。
01 非短视频平台的信息流视频广告
指所投放的平台支持以视频形式展示广告 。 通过短视频的形式穿插在信息流资讯中的广告 。 如下图 。
本文插图
▲微信朋友圈的视频信息流广告
适用平台
诸如**** ， 微信广点通 ， 微信广告 ， 陌陌 ， UC头条等主流社交/资讯平台 ， 爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台 。
优势
相比静态广告形式 ， 展示的内容更丰富 ， 更具冲击力 ， 更吸引用户点击 。 目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放 。
劣势
1. 相比视频平台 ， 视频内容生态未形成 ， 视频广告的原生性不足 ， 用户的状态更多是获取资讯和信息 ， 对于视频内容的消费习惯会偏弱 。
2. 在内容形式上较为单纯地偏向展示类 ， 不支持评论、点赞等功能 ， 无法与用户形成相应互动和共鸣 。
但随着这些平台短视频内容的丰富 ， 这一点也将有所改善 。
02 短视频平台的信息流视频广告
短视频广告 ， 即在短视频社交平台投放的信息流广告 ， 支持横/竖版视频展示 ， 支持评论/点赞等功能 ， 同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页 ， 帮助广告主实现营销推广的目的 。
在视频移动化时代 ， 资讯视频化和视频社交化的趋势逐渐明朗化 ， 也在很大程度上进一步带动了产品发展 。
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