英雄联盟为什么要出手游？
前段时间有人在知乎私信我：
我回想了一下 ， 拳头应该是在2019年10月的时候公布要出英雄联盟手游的 。 到现在已经过去半年了 ， 这期间也没有太多英雄联盟手游的后续消息 。 没想到 ， 大家还是意难平 。 很多人到现在还是有点蒙 ， 企鹅已经有一个这么成熟这么赚钱的王者荣耀了 ， 为什么还要出LOL手游来和自己竞争?首先可以肯定的是 ， LOL手游对王者的冲击是客观存在的 ， 因为大家同属moba类手游 ， 所以大家的用户池是有重合的 。
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但同门竞争并不是LOL手游诞生的初衷 。 在国内moba手游江山已定的情况下 ， 王者已经是一个合适的守成之君了 ， 不需要额外加一个诸侯来添乱 。 所以当我们把目光放长远一点、开阔一点 ， 你就会发现 ， LOL手游肩负的可能是开疆辟土、封狼居胥的任务 。 比方说海外市场 。 说到这里 ， 就要给大家介绍一个国内玩家比较陌生的游戏：《无尽对决》
一、无尽对决
在国内 ， 因为游戏已经下架的缘故 ， 所以它并没有什么知名度 。 很多玩家也只是在法律纠纷中听过它的名字 。 它是因何事而下架？大家看一下它的游戏画面应该就心中有数了：
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至于它是否真的逾越了法律的底线 ， 这里达文戏就按下不表了 ， 毕竟我不懂不敢妄下判断 。 我只能主观地说 ， 跟我玩过的王者挺像的 。 相比于国内的默默无闻 ， 无尽对决在国外却是另一番景象 。 自2016年起 ， 无尽对决(海外版叫《MobileLegends:BangBang》)在《虚荣》《永恒命运》等moba手游大乱斗的海外市场中 ， 以秦王扫六合之势趟出一条血路 ， 长期占领印尼、菲律宾、美国等多个地方的moba手游榜榜首 。 就拿东南亚国家来说吧 ， 它在那边有多火呢?根据2019年的数据显示 ， 无尽对决在全球的月活超过5000万 。 其中超过一半都是东南亚的玩家 。 在巨大的群众基础支持下 ， 无尽对决在东南亚发展出了一套成熟的职业联赛——MPL 。 它有正儿八经的赞助商、有高逼格的宣传片、有专业的游戏解说还有全面的数据统计 。 目前两大主要赛区：印尼赛区、马来&新加坡赛区都已发展到了第五赛季 。
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电竞爱好者、有“行走的CD”之称的林俊杰在东南亚也有自己的无尽对决战队 。
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除了常规的联赛 ， 该游戏在2019年还举办了一次世界级赛事：M1 。 参赛的16支队伍来自世界各地 ， 其中既有印尼、菲律宾的战队 ， 也有柬埔寨、老挝、缅甸这种电竞不发达地区的队伍 。 在前两年MPL联赛刚起步的时候 ， 沐瞳是带着玩票的性质去搞的 。 当时的联赛还不成熟、预算不多、知名度也比不上LOL、DOTA2等传统电竞项目 ， 所以赛事一般会在商场举办 。
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但即便如此 ， 观众的热情依然不减 。 不管是坐在选手台前的大学生 ， 抑或是挤在人群缝隙中的销售 ， 从每个人的动作里你能看到他们对这个游戏、对这项赛事的热爱 。 有那么一瞬间会让人有种梦回10多年前 ， 在中关村看CS看war3比赛时的悸动 。 这也足以说明这个游戏在东南亚的影响力 。 除了在东南亚搞得有声有色 ， 无尽对决在美国moba市场也拥有绝对的统治力 。 根据SeorTower商店情报数据显示 ， 19年Q1美国moba市场整体增长疲惫 ， 表现平庸 。 在这个大环境下 ， 排名美区第一的moba手游——无尽对决吸金580万美元 ， 较18年同期上涨33% 。 这也是美区十大moba手游中 ， 唯一实现大幅收入增长的 。
二、较量
那王者荣耀(海外版叫《ArenaofValor》)的表现跟它相比如何呢？王者在国内的表现毋庸置疑 ， 但在海外就有点力不从心了 。 在2019年中国手游海外收入榜单上 ， 无尽对决排名第10 ， 而王者荣耀则排在25 。 （以上数据均来自SeorTower）
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如果再把时间线拉长一点的话 ， 两者的差距则更大 。 自2016年发行以来 ， 无尽对决在海外市场的总收益超过了5.02亿美元 ， 而王者的成绩仅有2.51亿美元 。 而且更重要的是 ， 这个游戏还保持着每年36%的收入增长 。
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在海外玩家数的维度上 ， 无尽对决也处于领先地位 。 由于达文戏没有找到王者荣耀的具体数据 ， 所以我就直接拿Youtube上两个官方号的粉丝数量做比较了 。 不管是账号的订阅数 ， 还是视频的播放量 ， 无尽对决都遥遥领先 。
【英雄联盟为什么要出手游？】
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因为王者的海外玩家基数并不算大(同时也不够集中) ， 所以它在海外并没有发展起像KPL那样的职业联赛 。 造成这些现状的原因有很多 ， 双方既存在本地化的差距、也有无尽对决先入为主带来的优势 。 但不管如何 ， 结果就是海外市场的王者荣耀处处都被压了一头 。
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三、LOL手游
无尽对决逐年攀升的收入能力已经充分验证了moba游戏在海外市场拥有巨大的潜力 ， 其盈利能力是有保证的 。 所以不管是拳头还是企鹅 ， 他们都希望能在海外复刻王者荣耀式的成功 。 既然王者荣耀无法打破海外僵局 ， 那么就只好把宝压在另一支潜力股——LOL手游身上了 。 对于LOL手游来说 ， 它确实有得天独厚的优势 。 首先 ， 在端游时代LOL就打下了难以估量的用户江山 。 其次 ， 许多moba玩家对LOL手游有较低的认知壁垒和学习成本 ， 比方说不用熟悉英雄、不必学习出装等 。
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此外 ， 中国手游出海的本地化工作其实是一块很难啃的骨头 。 像王者荣耀里李白、白起这些历史人物 ， 出海了就没那个味儿了 ， 这就意味着要物色新的英雄模型和形象 。 而LOL手游在本地化上的阻力会非常小 ， 甚至可以说是不太需要本地化 。 无他 ， 就是玩家太熟悉了 。 如果把目光放回国内 ， LOL手游其实也不会和王者荣耀形成水火不容的恶性竞争 。 对王者荣耀而言 ， 它在中国经历了4年的耕耘和沉淀 ， 培养了一批比较忠诚的玩家 。 当你看着自己账号里一应俱全的符文和琳琅满目的皮肤 ， 试问一下 ， 你会轻易放弃这个游戏吗？
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这个沉没成本实在是太高了 。 与此同时 ， 国内moba市场看似饱和 ， 但其实还有很大一部分空缺 。 说句不好听的 ， 王者荣耀位于moba游戏鄙视链的下层 ， 很多LOL玩家本来就看不上 。 这部分玩家平时会玩moba手游吗？我想大概率也不会 。 他们喜欢moba端游 ， 但是不喜欢现在的moba手游 。 LOL手游的出现 ， 将会弥补王者荣耀在国内触不到的空白地带 。 所以我才会在文章前面说 ， 它肩负的是深入不毛 ， 封狼居胥的任务 。
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作为一款端游的移植游戏 ， 它承载着国内诸多玩家的期望 。 正所谓众口难调 ， 在游戏具体玩法还没出来之前 ， LOL手游的玩家就在taptap上有了分歧 。
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而且有王者荣耀的珠玉在前 ， LOL手游要怎么做其实是一个很难回答的问题 。 地图要做多大？游戏时长多久合适？要不要做门牙和兵营？四个技能的英雄玩家能否操作得过来？瞎子还能不能空中摸眼等都是策划要直面的问题 。 与其关心王者荣耀 ， 倒不如好好想想 ， 大家究竟想要怎样的LOL手游？这个问题更难回答 ， 也更难解决 。
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