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开机率大幅提升 彩电业的好日子来了？

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“今年春节期间智能电视开机率达到45% ， 整体较平时提升了11.1%”——这是《2020中国智能电视用户春节洞察报告》给疫情冰封下的彩电市场带来的“好消息”！
但是 ， 大屏君认为 ， 现在不是“高兴过早”的时候！预测一季度彩电市场整体萎缩将在20-30%的幅度 。 开机率的上升并没有转变成“采购量”的变化 。 因为消费者对彩电的“意见”依然不少！
特殊数据不足为据
“疫情影响下 ， 大家不能出门！”行业人士认为这是春节期间彩电开机率上升的根本原因 。 因为“出不了门”的消费者 ， 可选的娱乐选项并不丰富 ， 这足以造成彩电开机率的增加 。 同时 ， 一旦社会生活恢复正常 ， 这种“增幅”能否维持依然是未知数 。
开机率大幅提升 彩电业的好日子来了？
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此外 ， 大屏君注意到这样一个数据：工业和信息化部信息通信管理局局长韩夏 ， 在国务院联防联控机制新闻发布会上称 ， 今年一至二月 ， 全国移动互联网累计流量达235亿GB ， 同比增长了44.2% ， 2月份当月户均移动互联网接入流量达到8.88GB ， 同比增长了45.5%！
也就是说 ， 疫情期间对手机为代表的移动端的应用增量推动作用 ， 显著高于“彩电开机率11.1%”的增长——这是不是说明消费者的娱乐应用习惯进一步向移动端倾斜了呢？大屏君认为 ， 疫情到底是帮助拉回了电视观众 ， 还是进一步分化了人们的家庭娱乐方式 ， 还有待长期数据和全面数据的论证 。
或者是说 ， 长期市场规律看 ， 应该更在乎“PC、移动端、TV”等三大平台在疫情居家期间的“开机”和“应用时长”比例变化 ， 而非简单的“绝对量增长” 。 这三大平台 ， 谁的占比下降 ， 谁的占比上升 ， 才是说明“谁能从疫情中获得正面成长”的关键 。
应用增长距离产品热销有多远
紧接上文中的手机等移动互联网流量增长的话题 ， 大屏君还发现“中国信通院数据显示 ， 2020年第一季度 ， 国内手机市场总体出货量4895.3万部 ， 同比下降36.4%”——也就是说 ， 手机的应用热度没有变成“产品销量”热度 。
对此 ， 行业分析认为“疫情导致的收入预期变化”与“5G换机预期”两个因素叠加 ， 导致本来应该是全年热点的一季度 ， 手机销量出现5年来最大“下滑” 。 手机的规律未必适用于彩电 ， 因为彩电还没有明确的5G形态预期；同时手机属于相对快消类产品 ， 彩电则是居家大件 。 但是 ， 手机的案例也足以说明“应用暴增和产品销量增长”是两回事的道理 。
此前已经有行业分析预期 ， 疫情下2月份国内彩电销量会下滑2成以上 。 可见行业研究机构对彩电市场的感知并不乐观 。 同时 ， 大屏君也注意到 ， 一些彩电品牌在近期传出“人员优化”的信息——无论是什么方式、方法 ， 行业企业从业人员减少都是“行业萎缩”的石锤 。 特别是3月份以来全球疫情的进一步发酵 ， 已经使得彩电业对2020年全年全球形势“倍感悲观”：
【开机率大幅提升 彩电业的好日子来了？】“全球萎缩10%——这或许是比较好的预期了！”一位行业“老炮”对大屏君如此表示 。 在这位行业人士看来 ， 1-2月份 ， 国内彩电还在想“国内不亮 ， 国外亮”；3月份的感觉已经是“此前觉得比较黑的国内 ， 没准是2020年全球最亮的市场”！
这是比烂的时代吗？
即便回到文章开头的好消息：春节期间智能电视开机率达到45% ， 整体较平时提升了11.1% 。 大屏君也不觉得彩电人士能够对此有哪怕丝毫的“乐观”：要知道15年前 ， 彩电开机率可是高达75%！
“广播的发明干掉了报纸的C位；TV的发明干掉了广播的C位——过去10年 ， 手机和移动互联网干掉TV的C位 。 ”或许这种变化是不可以逆转的“历史命运”：至少彩电以现有的功能和形态 ， 无法改变这种命运 。 那么 ， 对于未来的“解”也就变得简单 ， 谁能率先实现彩电形态和功能革命 ， 谁就成为下一个“C”王 。
对此 ， 大屏君可以给出一些特例数据：例如 ， 1月份社交电视增幅达到翻番；1月份65英寸以上大屏电视销量保持增长 ， 而彩电整体市场萎缩超过一成；1月份到2月份智能投影和激光电视热度不减 ， 维持疫情发生前预判的中等速度增长……即新功能和新形态的“超TV”产品市场受疫情影响很小 。 这就雷同于手机市场 ， 整体萎缩36.4%的背景下 ， 5G产品销量却在大幅上升 ， 达到整体市场的29% 。
因此 ， 大屏君要说 ， 2020年彩电市场整体萎缩成定局、彩电企业“控制成本”成为必选任务的背景下 ， “今天并不是在比烂” ， 反而完成“成本控制”却抓不住“创新增量”的企业 ， 只是“延缓死亡”而已 。 大屏、智慧屏、新功能等支撑下 ， TV在2020年的核心不是“弱势控成本” ， 反而会是“弱势拼创新” 。
下大力气去革命 ， 彩电业要“刀口向内”
“开机率的一成增长 ， 毫无战略性可言！”这是大屏君了解到的 ， 对于春节期间彩电开机率变化最基本的共识：1 。 上升很可能不可持续、2 。 手机等竞品应用密度涨的更多、3 。 彩电销量预期很差、4 。 彩电开机率距离历史高值相差近一半……等等 ， 都是问题！
但是 ， 对于彩电企业而言 ， 认清宏观格局的基础上更需要改变的恰是自己：不能指望敌人自己死掉 ， 也不能指望宏观环境改善救自己 ， 希望只在于自己要变强大 。 对于消费品而言 ， 这种强大的意义只是在于“让消费者很喜欢、更喜欢” 。
例如 ， 大屏君对彩电开机广告一直不感冒！近日 ， 江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》 ， 要求开机广告时长不超过30秒——但是 ， 这并不能解决消费者对开机广告的“不满”！“我花钱买了电视机 ， 为啥还要必须看你的广告！”“你用广告补贴价格战 ， 看似合理 。 但是 ， 谁逼你打价格战了呢？”“消费者必须有选择权 ， 尤其是在广告这种‘厂商盈利项目上’！”……
类似的消费批判不一而足！对此 ， 也有些企业看到了“改变”能够带来的品牌价值提升 。 例如华为 ， 一直强调“智慧屏没有开机广告”！大屏君觉得 ， 彩电的本质就是做好这个软硬件的产品——不能彩电企业变成“广告营销公司” 。 后者是“没有守好自己的‘道’”！也让消费者有更多的“不满意和不喜欢” 。 这对于彩电市场的发展显然不是“好事” 。
“要不要开机广告 ， 本质不是要不要这几个钱的问题 。 而是代表了一个企业的产品战略：是坚定的去做好自己的产品和服务 ， 还是利用所谓的市场地位钻营消费者的钱包 。 ”大屏君认为 ， 彩电企业需要有一个好的战略认识、敢于向自己利益下刀子的战略认识 ， 才能真正踏下心来在产品上做功夫、在创新上出成绩 。
“放下利益、放下自我吹嘘的浮夸、放下历史的那些包袱……”轻装上阵后彩电才能真正进入“智能应用为核心的新纪元” 。 实际上 ， 智慧屏这样的概念 ， 让“华为”这种外行先提出来 ， 本事就是彩电业的“惰性”反馈：不抛弃这种惰性 ， 不对自己开刀、不先向自身创新 ， 彩电企业除了“价格战、比烂”也就没啥真本事了 。
总之 ， 疫情是一个“时代变革的加速器”：它让市场变得更坏 ， 加速了行业的新陈代谢 ， 逼迫着所有人做出变革 。 疫情将与5G革命一起 ， 成为2020年彩电企业命运的审判人 。 也注定的让2020年成为彩电历史上不同品牌“或暗淡、或辉煌”的不可忽视的浓重一笔 。 最后 ， 大屏君再唠叨一句：“唯有变是不变的 ， 古老的《易经》早已告诉我们这个简单的道理” 。


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